Тема 10. Развитие pr в политической сфере в 70-80-е годы xviiIв.

Центральное место в уяснении исторических основ развития PR в 70-80 –е годы XVIII в. занимают вопросы, связанные с PR-кампаниями А.Гамильтона, Т.Джефферсона, Д.Адамса, Б.Франклина, Т. Тейджа, с методами позиционирования идеи независимости колоний: создание специальных общественных организаций для проведения агитации; использование символики; формирование «героев нации»; организация специальных мероприятий; использование различных каналов для информационного воздействия на общественность.

Тема 11. Экономические и социально-политические факторы развития pr-технологий сша в 19 веке.

При изучении данной темы важно акцентировать внимание на развитии правительственного PR в США в связи с увеличением значения крупных корпораций в жизни страны. При этом следует обратиться к проявлению новых технологий в политическом PR, связанных с деятельностью А. Кендалла – первого профессионального пресс-секретарь президента. Не менее показательны в этом плане PR-война Э.Джексона и Н. Биддла, использование новых методов для завоеваний общественных симпатий А.Линкольна организация предвыборной кампании М. Хана (американский флаг как символ, формирование «групп интересов», организация «общественной приемной», публикация отчетов о работе государственных органов в прессе).

Богатый опыт PR-технологий в рассматриваемом историческом периоде накоплен в сфере вооруженных сил. В этом плане показателен информационный бюллетень для журналистов о раненых и погибших.

PR в шоу-бизнесе и в социальной сфере. Манипуляционные варианты воздействия – организация специальных событий. Ф.Барнум – «пионер PR в шоу-бизнесе». Двойственное отношение к PR-кампаниям крупным промышленников и дельцов. Акции Union Pacific для железнодорожных кампаний – сознательная, целенаправленная. PR-кампаниям.

Использование добровольными некоммерческими организациями средств паблисити: ньюс-релизы, платные объявления, печатные доклады, рекламные проспекты. Панфлеты, книги, журналы, дебаты, лекции, стереофонические щоу, выставки, доски объявлений, плакаты и реклама на транспорте.

В этой теме важно рассмотреть роль прессы в развитии PR. Переход от пропагандистской к информационной модели в период газетной «революции». Появление новых типов изданий – «пенни-пресс» (Б.Дея и Д.Беннетт); «качественная пресса» (Г.Грили). Деятельность Дж. Пулитцера и У.Р.Херста.

Тема 12. Период от начала хх в. До второй мировой войны.

При изучении данной темы важно уяснить, что основное направление рассматриваемого периода связано с социальной критикой, с требованием реформ, усилия по разоблачению коррупции. «Макрекерство» и его значением в истории становления PR. В этот исторический период особого внимания заслуживает появление Бюро Паблисити – прообраза современных PR-агентств и отделов PR. В эту историческую эпоху происходит становление PR как самостоятельной функции современного менеджмента.

Тема 13. Начало формирования профессиональных школ pr.

Ключевые вопросы данной темы связаны с уяснением европейского опыта в теорию и практику PR. В начале XX века особый вклад в развитие теории и практики PR внесли ряд крупных теоретиков и практиков в области связей с общественностью. Э.Бернейз – один из основоположников теоретических основ PR; А.Ли и значение его профессиональной деятельности в истории PR. У. Липпманн и его работа «Public Opinion». А.Пейдж о влиянии отделов PR на руководство фирм. Развитие PR в кризисных коммуникациях. Особенности PR-обеспечения «Нового курса» Ф.Рузвельта.