Тема 32. Модульные технологии в реализации pr-проектов.

В данной теме особое место занимает вопрос о понятии модульных технологий. При раскрытии данного вопроса важно уяснить черты модуля (относительная самостоятельность, функциональная зависимость, технологичность), функции модульных технологий, принципы реализации модульных технологий (системности, дополнительности, практической целесообразности, открытости).

Особое внимание должно быть уделено содержанию основных модулей PR-проекта (разработка комплекта базовых информационных материалов, разработка фирменного стиля, создание пула информационной поддержки, презентационная акция, информационный модуль на выставке, привлечение внимания ведущих государственных и общественных деятелей, активизация деятельности СМИ, организация дискуссий в формате «круглых столов», кульминационное действие).

Раздел YI. PR в кризисных ситуациях.

Тема 33. Введение в антикризисный pr.

При изучении данной темы необходимо широко раскрыть понятие кризиса как социального феномена, вскрыть объективные и субъективные предпосылки кризиса. При этом необходимо ознакомиться с теорией цикличного развития социальных систем Н.Д. Кондратьева.

В этой теме важно уяснить соотношение ключевых понятий: «антикризисное управление», «антикризисный менеджмент», «антикризисный PR». Важными вопросами темы являются вопрос об антикризисных PR как коммуникативной основе антикризисного управления, вопрос об объекте и предмете антикризисных PR, функциях антикризисных PR, вопрос о функции информационно-коммуникативного обеспечение антикризисного управления в организации (базисном субъекте), функции сохранения паблицитного капитала базисного субъекта, а также вопрос о функции управления коммуникативным пространством базисного субъекта в условиях кризиса и в посткризисный период.

Тема 34. Кризис как объект теории связей с общественностью.

В этой теме важно уяснить понятие кризиса в теории PR (М. Роджестер), а также причины кризиса и их классификация в трактовке ведущих ученых в области пиарологии. Особое внимание должно быть уделено содержанию и структуре кризиса, а также характеристике основных структурных элементов кризиса (субъекты и объекты кризиса, реальная и мифологическая зоны кризиса, образ кризиса, информационный повод кризиса). Не менее важно акцентировать внимание на атрибутах кризиса (эскалация неконтролируемых событий, потеря контроля и управления). В прикладном плане полезно ознакомиться с классификацией кризисов в теории PR (С.Блэк, Ньюсом Даг, С.Катлип) (Внезапный кризис. Возникающий кризис. Перманентный кризис. Динамика кризиса).

Тема 35. Организационно-технологические основы антикризисного управления в связях с общественностью.

При изучении данной темы необходимо уяснить понятие управления кризисом в связях с общественностью. При этом следует акцентировать внимание на содержании управления кризисом (прогнозирование кризиса, предупреждение кризиса, регулирование кризиса, разрешение кризиса как основные этапы управления кризисом). Не менее важными вопросами темы являются: вопрос о месте и роли PR-технологий в управлении кризисом, вопрос о стратегии антикризисного управления в связях с общественностью, вопрос о принципах организации кризисных PR, вопрос о целях, средствах и результатах кризисных PR, вопрос о специфике субъектов и объектов в кризисных PR, вопрос о функциях и задачах кризисных PR, вопрос о правовых и нравственных основах содержания кризисных PR.