В. Постиндустриальная эпоха (1950 - 1970)

Наблюдается ускорение развития событий, возникают новые неизвестные ранее задачи бизнеса, технический прогресс изменяет и спрос, и предложение. Резко увеличиваются вложения в НИОКР, развиваются международные рынки, индустрия досуга, быстро меняется технология производства. Общество реагирует на загрязнение среды, монополизм, требует от фирм социальной ответственности.

Основной задачей предпринимателя становится поставка на рынок товаров с принципиально новыми качествами, только так становится возможным победить в конкуренции. Таким образом, конкуренция и, соответственно маркетинговая политика, строятся теперь на обеспечении качественных преимуществ товара.

Г. Продолжение постиндустриальной эпохи (1970 - 2000)

Возникают нефтяные кризисы, наблюдается сильное влияние на рынок политической нестабильности, сказывается ограниченность мировых ресурсов. Все это усиливает нестабильность рынка и обостряет тенденции его развития, выявившиеся в предыдущие годы.

Для развития мирового рынка в 80-е годы XX столетия характерны [12, 19]:

– насыщение внутренних рынков промышленно развитых стран;

– усиление конкуренции с вытеснением конкурентов с уже освоенных рынков;

– изменение экономического сознания общества;

– быстрый технологический прогресс;

– сильное удорожание энергии и сырья;

– опережающий рост экспорта.

В 90-е годы:

– конкуренция еще более обостряется и становится более динамичной;

– инновационные циклы сокращаются и обуславливают высокую стоимость подготовки производства;

– высокая стоимость подготовки производства обуславливает необходимость больших масштабов производства, для чего внутренние рынки обычно малы;

– усиливается тенденция интернационализации и глобализации бизнеса.

К концу столетия наметились следующие рыночные тенденции:

– возрастающая интернационализация рынков;

– мощный потенциал НИОКР, технологическая компетентность лидеров, критерием успеха на рынке становятся ускоренные темпы инноваций;

– опоздание с новым товаром на рынок означает потерю прибыли;

– международное сотрудничество все больше состоит из натурального обмена “ноу-хау”;

– торговля приобретает стратегический характер (важны инновации, глобализация бизнеса, обеспечение сервиса, информация и т.д.);

– развитие компьютерных сетей приводит к практическому смыканию маркетинга и торговли в реальном масштабе времени [26].

В целом характер изменения мирового рынка и его влияние на деятельность фирмы отражено диаграммой (рис.2).

Мы видим, что основная тенденция развития рынка состоит в непрерывном увеличении его изменчивости и нестабильности. Обобщенной усредненной мерой этого является нестабильность, выраженная в баллах. Временные привязки этой нестабильности характерны для экономики США. Для стран Западной Европы и Японии характерно запаздывание примерно в пять лет. Другой важной чертой является непрерывное увеличение роли инноваций в победе на рынке. С точки зрения практического менеджмента фирмы, наиболее существенным является темп изменений в ее внешней среде по сравнению с временем реакции фирмы.

Такая ситуация во внешней среде фирмы, действующей на современном рынке, привела к значительной деформации стратегических подходов в деятельности фирмы и, в частности, к изменению роли и места в стратегии инноваций (НИОКР). Эти проблемы будут рассмотрены в следующих главах.

Рис. 2. Основные тенденции развития мирового рынка в XX веке и изменение условий деятельности фирмы