- •Учебно – методический комплекс учебной дисциплины «Маркетинговый анализ»
- •Оглавление
- •Рабочая учебная программа утверждаю:
- •080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •080109-01 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит в коммерческих организациях»
- •Основание: Учебный план подготовки дипломированного специалиста специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» одобрен Ученым советом вуза от 30.06.09 г.
- •Краткое изложение программного материала (сокращенный курс лекций по курсу «Маркетинговый анализ») Лекция 1. Сущность, цели и этапы маркетингового анализа
- •1.1 Понятие и предмет маркетингового анализа
- •1.2 Цели и задачи маркетингового анализа
- •1.3 Этапы процесса маркетингового анализа
- •Лекция 2. Информационное обеспечение маркетингового анализа
- •2.1 Сущность, организация и структура маркетинговой информации
- •2.2 Способы получения и обработки маркетинговой информации
- •2.3 Методы анализа маркетинговой информации
- •Лекция 3. Конъюнктурный анализ рынка
- •3.1 Понятие рыночной конъюнктуры
- •3.2 Цель, задачи и предмет анализа конъюнктуры рынка
- •3.3 Анализ рынков сбыта продукции
- •4.1 Процесс формирования рыночной цены и стратегии ценообразования
- •4.2 Анализ спроса на продукцию
- •4.3 Анализ издержек производства продукции
- •4.4 Проведение анализа цен товаров конкурентов. Выбор метода установления цен
- •Лекция 5. Swot-анализ
- •5.1 Содержание, цель и задачи swot-анализа
- •5.2 Этапы проведения swot-анализа
- •5.3 Пример swot-анализа
- •5.4 Основные правила проведения swot-анализа
- •Лекция 6. Портфельный анализ
- •6.1 Сущность портфельного анализа
- •6.2 Модель Бостонской консалтинговой группы (бкг)
- •6.3 Анализ портфельных категорий по доходности
- •6.4 Стратегии для портфельных категорий
- •6.5 Другие модели портфельного анализа
- •Лекция 7. Конкурентный анализ
- •7.1 Анализ конкурентов
- •7.2 Анализ конкурентной позиции организации
- •7.3 Анализ конкурентоспособности продукции
- •Лекция 8. Анализ эффективности рекламы
- •8.1 Анализ средств и носителей рекламы
- •8.2 Объективные методы предварительного прогноза успеха рекламы
- •8.3 Последовательность проведения рекламной кампании
- •8.4 Определение экономической эффективности рекламных мероприятий
- •9.1 Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной продукции
- •9.2 Диагностика риска невостребованной продукции
- •3. Методические указания по изучению дисциплины
- •4. Методические указания (рекомендации):
- •4.1. Методические рекомендации по выполнению рефератов
- •4.2. Методические рекомендации по самостоятельной подготовке студентов к практическим занятиям
- •Тема 1 «Сущность, цели и этапы маркетингового анализа»
- •Контрольные вопросы:
- •Тема 2 «Информационное обеспечение маркетингового анализа» контрольные вопросы:
- •Тема 3 «Конъюнктурный анализ рынка» контрольные вопросы:
- •Тема 4 «Анализ ценовой политики предприятия» контрольные вопросы:
- •Тема 5 «swot-анализ» контрольные вопросы:
- •Тема 6 «Портфельный анализ» контрольные вопросы:
- •Тема 7 «Конкурентный анализ» контрольные вопросы:
- •Тема 8 «Анализ эффективности рекламы» контрольные вопросы:
- •Тема 9 «Анализ риска невостребованной продукции» контрольные вопросы:
- •4.3 Методические рекомендации по работе в малых группах
- •Вступление
- •Квалификация
- •Главная часть
- •Подробно изложите материал
- •Приведите примеры и иллюстрации
- •5. Контроль знаний:
- •По дисциплине: «Маркетинговый анализ»
- •Вариант 1
- •1. Оцените верность утверждений:
- •22. Что означает стратегия ценового проникновения?
- •23. Какие факторы влияют на уровень спроса:
- •24. Спрос на товары является эластичным, если:
- •25. Проанализируйте следующие утверждения:
- •27. Какой показатель определяется данной формулой?
- •28. Задачами анализа конкурентоспособности продукции являются:
- •29. Вторичная информация представляет собой:
- •Вариант 2
- •1. На стратегическом уровне маркетинговый анализ включает:
- •2. Переменные издержки – это…
- •3. Оцените верность утверждений:
- •4. Вторичная информация представляет собой:
- •12. Проанализируйте следующие утверждения:
- •13. Какая из приведенных целей в наименьшей степени может выступать в качестве цели ценообразования?
- •28. Какой показатель определяется данной формулой?
- •29. Что означает стратегия ценового проникновения?
- •Перечень вопросов к промежуточному контролю
- •«Маркетинговый анализ»
- •Примерный перечень вопросов к экзамену по курсу «Маркетинговый анализ»
- •6. Сведения о профессорско-преподавательском составе
- •Задание:
- •Вариант 2.
- •Задание:
- •Практическая ситуация 2:
- •8. Использование инновационных методов
- •9. Словарь
12. Проанализируйте следующие утверждения:
I. Цикличность развития рынка - позиция фирмы, зависящая от ее доли на рынке.
II. Цикличность развития рынка - периодически повторяющиеся по времени колебания параметров рынка.
I - верно, II – нет
I - неверно, II – верно
I и II неверно
I и II – верно.
13. Какая из приведенных целей в наименьшей степени может выступать в качестве цели ценообразования?
закрепление имиджа, к примеру, дешевого товара
создание у потребителя восприятия цены как высокой
обеспечение определенного уровня прибыли
недопущение конкурентов на рынок
14. Какое название соответствует данному рисунку?
-
Внутренние факторы
Сильные стороны
Слабые стороны
Внешние факторы
Возможности
Угрозы
портфельная матрица «Доля рынка - рост рынка»
модель Мак-Кинси 7S Метод PDS (Problem Detection Study)
матрица SWOT-анализа
все ответы верны
верного ответа нет
15. Конкурентный анализ не включает в себя:
оценка целей и степени вовлеченности конкурентов в данный бизнес
экспертная оценка структуры затрат конкурента
аудит финансовой отчетности конкурента
выходные барьеры для конкурента
16. Желание и способность продавцов (производителей) предоставлять товары для продажи на рынке по определенной цене – это…
спрос
предложение
прибыль
издержки
верного ответа нет
17. Что собой представляет затратный метод ценообразования?
метод, сочетающий в себе анализ себестоимости продукции и формирование цен с учетом маркетинговой тактики фирмы
определение минимальной цены, учитывающей уровень себестоимости и долю прибыли в структуре цены
установление предприятием на свои товары цен компании, которая является лидером на данном рынке
все ответы верны
верного ответа нет
18. Задачами анализа конкурентоспособности продукции являются:
оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции
изучение факторов, воздействующих на уровень конкурентоспособности продукции
разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции
все ответы верны
верного ответа нет
19. Какой из нижеперечисленных этапов процесса маркетингового анализа пропущен?
Определение объектов и субъектов анализа
Определение источников и методов сбора информации, ее сбор, регистрация и обработка
Анализ полученной информации и оформление результатов анализа
Разработка плана мероприятий по реализации проекта
Внедрение результатов анализа
Контроль за внедрением в производство предложений, сделанных по результатам анализа
сведение полученных данных в таблицы и построение графиков
определение исполнителей маркетингового анализа
постановка цели маркетингового анализа
все ответы верны
верного ответа нет
20. В какой из форм результаты маркетингового анализа не представляются:
статистические и эконометрические моделей
устной
бестекстовой: различного рода схемы, диаграммы, графики
текстовой: аналитический отчет (пояснительная записка), справка, заключение
верного ответа нет
21. Конкурентоспособность организации – это…
разность между объемом продаж и переменными затратами на производство и реализацию продукции
эффективность функционирования организации в краткосрочном периоде
характеристика продукции, которая показывает ее отличие от товара-конкурента
все ответы верны
верного ответа нет
22. Какие факторы влияют на уровень спроса:
доходы покупателей
цены на предлагаемый товар
качество товара
все ответы верны
верного ответа нет
23. Проанализируйте следующие утверждения:
Анкета - объединенная единым исследовательским замыслом система вопросов, направленных на выявление количественно-качественных характеристик объекта и предмета исследования
Опрос - основная форма сбора информации, основанная на принципе «вопрос-ответ»
I - верно, II – нет
I - неверно, II – верно
I и II неверно
I и II – верно.
24. Какая ценовая стратегия рассчитана на постоянных клиентов?
стратегия следования за конкурентом
стратегия стабильных цен
стратегия «снятия сливок»
все ответы верны
верного ответа нет
25. Спрос на товары является эластичным, если:
при росте цен объемы продаж быстро падают
объемы продаж почти не меняются при росте цен
объемы продаж не меняются при росте цен
все ответы верны
верного ответа нет
26. Все приведенные виды информации являются первичными данными, кроме:
результатов почтового опроса потребителей компании
данных наблюдения за покупателями в магазине
результатов телефонного интервью
все ответы верны
верного ответа нет
27. Какой из этапов процесса формирования рыночной цены пропущен?
конъюнктурный анализ
SWOT-анализ
анализ издержек
все ответы верны
нет верного ответа
Процесс формирования
рыночной цены
Постановка задач
ценообразования
Определение спроса
?
Проведение анализа
цен и товаров конкурентов
Выбор метода
установления цен
Определение
окончательной цены и правил ее будущих
изменений
Учет мер
государственного регулирования цен