- •Учебно – методический комплекс учебной дисциплины «Маркетинговый анализ»
- •Оглавление
- •Рабочая учебная программа утверждаю:
- •080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •080109-01 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит в коммерческих организациях»
- •Основание: Учебный план подготовки дипломированного специалиста специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» одобрен Ученым советом вуза от 30.06.09 г.
- •Краткое изложение программного материала (сокращенный курс лекций по курсу «Маркетинговый анализ») Лекция 1. Сущность, цели и этапы маркетингового анализа
- •1.1 Понятие и предмет маркетингового анализа
- •1.2 Цели и задачи маркетингового анализа
- •1.3 Этапы процесса маркетингового анализа
- •Лекция 2. Информационное обеспечение маркетингового анализа
- •2.1 Сущность, организация и структура маркетинговой информации
- •2.2 Способы получения и обработки маркетинговой информации
- •2.3 Методы анализа маркетинговой информации
- •Лекция 3. Конъюнктурный анализ рынка
- •3.1 Понятие рыночной конъюнктуры
- •3.2 Цель, задачи и предмет анализа конъюнктуры рынка
- •3.3 Анализ рынков сбыта продукции
- •4.1 Процесс формирования рыночной цены и стратегии ценообразования
- •4.2 Анализ спроса на продукцию
- •4.3 Анализ издержек производства продукции
- •4.4 Проведение анализа цен товаров конкурентов. Выбор метода установления цен
- •Лекция 5. Swot-анализ
- •5.1 Содержание, цель и задачи swot-анализа
- •5.2 Этапы проведения swot-анализа
- •5.3 Пример swot-анализа
- •5.4 Основные правила проведения swot-анализа
- •Лекция 6. Портфельный анализ
- •6.1 Сущность портфельного анализа
- •6.2 Модель Бостонской консалтинговой группы (бкг)
- •6.3 Анализ портфельных категорий по доходности
- •6.4 Стратегии для портфельных категорий
- •6.5 Другие модели портфельного анализа
- •Лекция 7. Конкурентный анализ
- •7.1 Анализ конкурентов
- •7.2 Анализ конкурентной позиции организации
- •7.3 Анализ конкурентоспособности продукции
- •Лекция 8. Анализ эффективности рекламы
- •8.1 Анализ средств и носителей рекламы
- •8.2 Объективные методы предварительного прогноза успеха рекламы
- •8.3 Последовательность проведения рекламной кампании
- •8.4 Определение экономической эффективности рекламных мероприятий
- •9.1 Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной продукции
- •9.2 Диагностика риска невостребованной продукции
- •3. Методические указания по изучению дисциплины
- •4. Методические указания (рекомендации):
- •4.1. Методические рекомендации по выполнению рефератов
- •4.2. Методические рекомендации по самостоятельной подготовке студентов к практическим занятиям
- •Тема 1 «Сущность, цели и этапы маркетингового анализа»
- •Контрольные вопросы:
- •Тема 2 «Информационное обеспечение маркетингового анализа» контрольные вопросы:
- •Тема 3 «Конъюнктурный анализ рынка» контрольные вопросы:
- •Тема 4 «Анализ ценовой политики предприятия» контрольные вопросы:
- •Тема 5 «swot-анализ» контрольные вопросы:
- •Тема 6 «Портфельный анализ» контрольные вопросы:
- •Тема 7 «Конкурентный анализ» контрольные вопросы:
- •Тема 8 «Анализ эффективности рекламы» контрольные вопросы:
- •Тема 9 «Анализ риска невостребованной продукции» контрольные вопросы:
- •4.3 Методические рекомендации по работе в малых группах
- •Вступление
- •Квалификация
- •Главная часть
- •Подробно изложите материал
- •Приведите примеры и иллюстрации
- •5. Контроль знаний:
- •По дисциплине: «Маркетинговый анализ»
- •Вариант 1
- •1. Оцените верность утверждений:
- •22. Что означает стратегия ценового проникновения?
- •23. Какие факторы влияют на уровень спроса:
- •24. Спрос на товары является эластичным, если:
- •25. Проанализируйте следующие утверждения:
- •27. Какой показатель определяется данной формулой?
- •28. Задачами анализа конкурентоспособности продукции являются:
- •29. Вторичная информация представляет собой:
- •Вариант 2
- •1. На стратегическом уровне маркетинговый анализ включает:
- •2. Переменные издержки – это…
- •3. Оцените верность утверждений:
- •4. Вторичная информация представляет собой:
- •12. Проанализируйте следующие утверждения:
- •13. Какая из приведенных целей в наименьшей степени может выступать в качестве цели ценообразования?
- •28. Какой показатель определяется данной формулой?
- •29. Что означает стратегия ценового проникновения?
- •Перечень вопросов к промежуточному контролю
- •«Маркетинговый анализ»
- •Примерный перечень вопросов к экзамену по курсу «Маркетинговый анализ»
- •6. Сведения о профессорско-преподавательском составе
- •Задание:
- •Вариант 2.
- •Задание:
- •Практическая ситуация 2:
- •8. Использование инновационных методов
- •9. Словарь
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ»
Учетно-экономический факультет
Рассмотрено и рекомендовано на заседании кафедры анализа хозяйственной деятельности и прогнозирования (протокол № 1 от «4» сентября 2008 г.)
Зав. кафедрой АХДиП, д.э.н., профессор
________________Л.Н. Усенко «____»__________________________2008 г. |
УТВЕРЖДАЮ
Декан учетно-экономического факультета, д.э.н., профессор
_______________ Н.Т. Лабынцев «____»__________________________2008 г.
|
Учебно – методический комплекс учебной дисциплины «Маркетинговый анализ»
цикла ДС по специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
специализации 080109-01 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит в коммерческих организациях»
Составитель: к.э.н., доцент О.А. Склярова
Ростов-на-Дону
2008
Оглавление
1. Рабочая программа дисциплины «Маркетинговый анализ» ……… |
3 |
|
|
2. Краткое изложение программного материала (сокращенный курс лекций)……….…………………………………………………………… |
19 |
|
|
3. Методические указания в целом…..………………………………… |
57 |
|
|
4. Методические указания (рекомендации): - по выполнению рефератов; - по самостоятельной работе студентов с контрольными вопросами, заданиями, тестами, перечнями литературы и вопросов к экзамену; - по выполнению практических работ ………………………………… |
57 |
|
|
5. Контроль знаний (тесты, вопросы для экзамена) ………………… |
65 |
|
|
6. Сведения о ППС ……………………………………… ……………… |
77 |
|
|
7. Деловые игры и хозяйственные ситуации, используемые при проведении практических занятий …………………………………….. |
78 |
|
|
8. Использование инновационных методов …………… …………….. |
81 |
|
|
9. Дополнительный материал (словарь) ……………………………….. |
82 |
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ»
Рабочая учебная программа утверждаю:
ДИСЦИПЛИНЫ
Проректор Н.П.Маслова
___________________________
ДС.2. Маркетинговый анализ
(индекс) (наименование)
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ(И)
080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
(код) (наименование)
СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ(И)
080109-01 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит в коммерческих организациях»
(код) (наименование)
ФАКУЛЬТЕТ |
04 |
Учетно-экономический |
КАФЕДРА |
09 |
Анализа хозяйственной деятельности и прогнозирования |
(код) (наименование)
ОБЩИЙ ОБЪЕМ* работы студента в час. |
ГОС |
уч. план |
Очная форма |
Заочная форма |
||
|
50 |
5 лет |
5 лет 6 мес. |
3 года 6 мес. |
3 года |
|
Всего аудиторных занятий, час, в том числе: |
36 |
10 |
10 |
10 |
||
- лекций, по семестрам |
18 |
6 |
6 |
6 |
||
|
|
|
|
|||
- лабораторные работы (или занятия по подгруппам), по семестрам |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|||
- практические занятия, по семестрам |
18 |
4 |
4 |
4 |
||
|
|
|
|
|||
Индивидуальная работа, час |
|
|
|
|
||
Всего самостоятельной работы, час, в том числе: |
14 |
40 |
40 |
40 |
||
- контрольные работы по семестрам |
|
|
|
|
||
- курсовые работы по семестрам |
|
|
|
|
||
- курсовые проекты по семестрам |
|
|
|
|
||
- др. виды работы по семестрам |
|
|
|
|
||
Зачеты, по семестрам, час |
9 сем. |
5 курс |
4 курс |
3 курс |
||
Экзамены, по семестрам, час |
|
|
|
|
||
* Объем часов по всем видам работ переносится из учебного плана.