Министерство образования и науки республики казахстан

УНИВЕРСИТЕТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

«Утверждаю»

Проректор по УМР, д.э.н., доцент

______________Г.Ж.Нурмуханова

« ___ » 2012 г.

Учебная программа курса для студентов (Силлабус)

Маркетинговые коммуникации

для специальностей: 6N050511 – Маркетинг

Форма обучения: очная

Всего-----3 кредита

Курс------4

Семестр-- 7

Лекции ---30 часов

Практические, семинарские,

занятия часов--- 30

Количество---

СРСП--------- 60

Трудоемкость ---156 часов

Алматы, 2012

Учебная программа дисциплины составлен к.с-х.н., доцентом УМБ Сагандыковым Н. М. на основании типовой программы для высших учебных заведений, для всех экономических специальностей.

Данные о преподавателе:

Сагандыков Нурумхан Муртазинович, к. с-х. н.,доцент УМБ;

тел. 8 7784921280; дом: 293 – 17 – 76. E-mail:sagnur1950@meil.ru

научно – исследовательские интересы: Маркетинг, Маркетинговые исследования, Реклама, Маркетинговые коммуникации

научная школа(аспирантура – Горьковский с.-х. институт, Московская с. – х. академия им. Тимирязева. Казанский ЦНТ – компьютерные языки)

владение языками: русским в совершенстве, казахским свободно опыт преподавания но программе МВА.

Учебная программа обсуждена на заседании кафедры

«Маркетинг и туризм»

^{(наименование кафедры)}

Протокол № 1 от 28 сентября 2012 г.

Заведующий кафедрой ____________________ к.э.н.. доцент УМБ Нургалиева К.О.

^{(подпись, фамилия, инициалы)}

Декан фак-та «ИТиФ»

к.э.н., доцент Кенесбаева Д.Ж. ______________________

^{(подпись, фамилия, инициалы)}

Одобрено Учебно – методическим советом университета

Протокол №1 от 31 сентября 2012 г.

Описание курса:

Широкое применение маркетинговых коммуникаций в практике хозяйственной деятельности представляет собой один из наиболее важных аспектов маркетинга.

Предметом изучения курса «Маркетинговые коммуникации» являются принципы, формы и методы маркетинговых коммуникаций на внутреннем и внешних рынках. В рамках курса рассматриваются вопросы, связанные с идентификацией проблем коммуникационного процесса и разработкой подходов к их решению.

В процессе изучения курса студенты должны:

• иметь представление: о процессе планирования программы маркетинговых коммуникаций; об особенностях проведения рекламной кампании; о способах планирования PR-кампании, о методах разработки программы по стимулированию сбыта; о технике личных продаж и работы с персоналом; о способах использования каналов прямого маркетинга.

• знать: сущность маркетинговых коммуникаций; факторы эффективности маркетингового коммуникационного процесса; процесса планирования программы маркетинговых коммуникаций; основные формы коммуникаций, их виды, планирование и показатели эффективности их применения.

• уметь: планировать программу маркетинговых коммуникаций; выбирать маркетинговые коммуникационные средства; разрабатывать рекламную программу; оценивать эффективность рекламы; определять необходимость создания PR-службы; планировать PR-программу; планировать мероприятия по стимулированию сбыта; выбирать средства стимулирования сбыта; определять задачи для торгового персонала; организовывать службы сбыта; выбирать и использовать каналы прямого маркетинга в сбытовой деятельности.

Знания по маркетинговым коммуникациям, полученные студентами, позволят им в процессе профессиональной деятельности эффективно удовлетворять нужды и потребности потребителей, улучшать результаты деятельности промышленных предприятий, коммерческих и государственных организаций.

Цели курса	формирование совокупности знаний в области теории и практики маркетинговых коммуникаций; получение умений и навыков самостоятельной разработки программ продвижения товаров на рынке; получение представлений и знаний о видах и эффективности различных средств коммуникаций с потребителями.
Задачи курса:	обеспечение необходимыми знаниямив области планирования и маркетинговых коммуникаций; формирование умений и навыков использования маркетинговых коммуникаций при ведении предпринимательской деятельности.
Формы проведения занятий:	Лекции СРСП
Пререквизиты курса	Маркетинг
Постреквизиты курса	Стратегический маркетинг Управление маркетингом