Структура и содержание маркетинговой информации.

Используемую в международном маркетинге информацию можно разделить на несколько групп:

1) о рынках и рыночной конъюнктуре;

2) о методах и формах международной торговли (в более широком плане - внешнеэкономической деятельности);

3) о собственном предприятии (цели и потенциал).

При этом создаваемый информационный массив (база рыночной и маркетинговой информации) может организовываться в соответствии со структурой маркетинговых исследований (рис. 2) и по мере расширения внешнеэкономической деятельности предприятия также расширяться и углубляться. База данных маркетинговой информации должна иметь несколько разрезов (уровней), чтобы проводить маркетинговые исследования по мировой отрасли в целом или по отдельным регионам и странам (отраслевой и страновый аспект) в частности.

Маркетинговое исследование

Маркетинговое исследование
I. Исследование рынка		II. Исследование потенциальных возможностей собственного предприятия
1. Изучение и анализ условий рынка.	2. Изучение субъектов форм и методов торговли.	3. Анализ результа- тов хозяйс- твеннй де- ятельности.		4. Анализ конкурентоспособнос- ти продук- ции.		5. Анализ конкурентоспособнос-ти пред- приятия.	6. Оценка конкурен-тных воз-можностей собственно-го предпр.
1.1 Изучение общих условий	2.1 Анализ и оценка деятельности фирмы-поставщика
1.2 Анализ спроса	2.2 Изучение и оценка деятельности фирмы-конкурента
1.3 Анализ предложения	2.3 Изучение фирм-покупателей интересующего товара
1.4 Анализ требования потребителя к товару	2.4 Изучение коммерческой практики
1.5 Анализ перспектив развития рынка	2.5 Изучение транспортных условий
	2.6 Изучение правовых условий
	2.7 Изучение торгово-политических условий

На этапе принятия общего решения о выходе на международные рынки и создания информационной базы международного маркетинга предприятие должно собрать информацию об общем состоянии и тенденциях развития:

- отрасли, к которой относится выпускаемая предприятием продукция;

- стран, являющихся потребителями и производителями этой

продукции;

- отдельных фирм - производителей, потребителей и продавцов

продукции.

Изучение международных рынков проводится на основе следующих характеристик:

- продукции (отраслей, видов продукции, фирм-производителей, методов и форм сбыта и обслуживания продукции);

- потребителей (отраслей, видов продукции, фирм - производителей и покупателей, целей и способов потребления);

- места нахождения рынка (региона, страны, территории).

На первом этапе изучения рынка в международном маркетинге предприятие должно охватить исследованием как можно более широкий сегмент, т. е. мировой рынок данной продукции. Оно должно собрать информацию о том, какие фирмы, в каких странах производят, торгуют и потребляют данный вид продукции и услуг.