- •Модуль № 2 по маркетингу
- •1.Понятие «канал распределения». Его функции
- •Функции канала распределения
- •2. Уровень канала распределения.
- •5. Горизонтальные маркетинговые системы.
- •7. Франчайзинг и его основные формы:
- •8. Как мотивировать канал распределения?
- •9. Определение pr.
- •10. Функции pr.
- •11. Чем отличается pr от продвижения товара?
- •12. На какие группы общественности направлены мероприятия pr?
- •13. Какие материалы прессе предоставляют специалисты pr?
- •14. Назовите основные предметы пресс-релиза.
- •15. Что относится к инструментам финансовых коммуникаций?
- •16. Принципы успешного ведения коммуникации с инвесторами.
- •18. Методы определения бюджета рекламы.
- •19. Методы оценки рекламной программы.
- •20. Показатель стоимости рекламы на 1000 человек.
- •21. Реклама методом «директ-мейл».
- •25. Разделы стратегического плана:
- •33.Конкурентная стратегия лидерства по затратам.
- •34.В чем суть стратегии дифференциации?
- •35.Раскройте стратегию концентрации на сегменте.
- •40. Основные инструменты анализа портфеля заказов предприятия
- •46. Нетарифные барьеры с которыми сталкивается фирма при выходе на международный рынок.
- •48. Виды совместной предпринимательской деятельности.
- •49. Виды структуры службы маркетинга фирм работающих на международном рынке.
- •51. Виды портовой конкуренции конкуренции .
- •52. Сферы деятельности портового маркетинга
- •53.Информационная сфера деятельности портового маркетинга
- •54.Исследовательская сфера деятельности портового маркетинга
- •55.Рекламно-пропагандистская сфера деятельности портового маркетинга
- •56. Факторы оказывающие влияние на конкурентоспособность порта
- •57. Функции маркетинга применительно к судоходству
- •58. Задачи отдела маркетинга в судоходной политике:
- •59. Спрос и предложение на фрахтовом рынке
- •60. Как проявляется саморегулирование системы спроса на предложение на фрахтовом рынке
- •61. Как определяется эластичность спроса и предложения по отношению к фрахтовой ставке
- •62. Как определяется прогнозируемая фрахтовая ставка
58. Задачи отдела маркетинга в судоходной политике:
участие в формировании стратегии развития
формирование политики компании в области международного судоходства, участие в международных конвенциях и соглашениях
формирование тарифной политики компаний в целом, а также на отдельных линиях и направлениях
консультативное руководство по вопросам пользователя действующими на транспорте тарифами
изучение и анализ рынка относящегося к сфере деятельности судоходной компании
организация и совершенствование коммерческой работы, обеспечение наилучших вариантов отфрахтования флота
разработка оперативной документации, обеспечивающей руководством необходимой информации
оперативное прогнозирование финансового состояния компании
59. Спрос и предложение на фрахтовом рынке
Объем Фрахтового рынка определяется всей совокупностью фрахтовых сделок, а конъюнктура — главным образом отношением между предложением услуг (т. е. предложением судов) и спросом на них (т.е. предложением груза).
60. Как проявляется саморегулирование системы спроса на предложение на фрахтовом рынке
(график)
В реальной ситуации на фрахтовом рынке точки рыночного равновесия практически не достигается в связи с постоянным изменением спроса и предложения. Увеличение спроса на перевозки ведёт к росту фрахтовых ставок, что вызывает соответствующее увеличение предложение и снижение фрахтовых ставок. В этом проявляется саморегулирование спроса на предложение , с одной стороны соответствующее соотношение спроса и предложения влияет на уровень фрахтовых ставок, а с др. – определенные изменения уровня фрахтовых ставок влияют на это соотношение.
61. Как определяется эластичность спроса и предложения по отношению к фрахтовой ставке
Эластичность спроса и предложения по отношению к фрахтовой ставке определяется следующей формулой:
ke = ∆Ql/∆F – коэффициент эластичности спроса и предложения
62. Как определяется прогнозируемая фрахтовая ставка
Прогнозируемая фрахтовая ставка определяется по следующей формуле:
, где
- соответственно прогнозируемая и базовая фрахтовая ставка
- базовый и прогнозируемый спрос на продукцию транспортного флота
- коэффициент эластичности спроса и предложения