- •Модуль № 2 по маркетингу
- •1.Понятие «канал распределения». Его функции
- •Функции канала распределения
- •2. Уровень канала распределения.
- •5. Горизонтальные маркетинговые системы.
- •7. Франчайзинг и его основные формы:
- •8. Как мотивировать канал распределения?
- •9. Определение pr.
- •10. Функции pr.
- •11. Чем отличается pr от продвижения товара?
- •12. На какие группы общественности направлены мероприятия pr?
- •13. Какие материалы прессе предоставляют специалисты pr?
- •14. Назовите основные предметы пресс-релиза.
- •15. Что относится к инструментам финансовых коммуникаций?
- •16. Принципы успешного ведения коммуникации с инвесторами.
- •18. Методы определения бюджета рекламы.
- •19. Методы оценки рекламной программы.
- •20. Показатель стоимости рекламы на 1000 человек.
- •21. Реклама методом «директ-мейл».
- •25. Разделы стратегического плана:
- •33.Конкурентная стратегия лидерства по затратам.
- •34.В чем суть стратегии дифференциации?
- •35.Раскройте стратегию концентрации на сегменте.
- •40. Основные инструменты анализа портфеля заказов предприятия
- •46. Нетарифные барьеры с которыми сталкивается фирма при выходе на международный рынок.
- •48. Виды совместной предпринимательской деятельности.
- •49. Виды структуры службы маркетинга фирм работающих на международном рынке.
- •51. Виды портовой конкуренции конкуренции .
- •52. Сферы деятельности портового маркетинга
- •53.Информационная сфера деятельности портового маркетинга
- •54.Исследовательская сфера деятельности портового маркетинга
- •55.Рекламно-пропагандистская сфера деятельности портового маркетинга
- •56. Факторы оказывающие влияние на конкурентоспособность порта
- •57. Функции маркетинга применительно к судоходству
- •58. Задачи отдела маркетинга в судоходной политике:
- •59. Спрос и предложение на фрахтовом рынке
- •60. Как проявляется саморегулирование системы спроса на предложение на фрахтовом рынке
- •61. Как определяется эластичность спроса и предложения по отношению к фрахтовой ставке
- •62. Как определяется прогнозируемая фрахтовая ставка
46. Нетарифные барьеры с которыми сталкивается фирма при выходе на международный рынок.
Необх учитывать1 .економическую среду; 2.политико- правовую среду
А) Отношение к закупкам из-за рубежа - т.е. как воспринимает государство возможность привлечения инвесторов в страну и в привлечение экспортёров.
Б) Политическая стабильность - если ситуация не стабильна (меняется руководство страны или ориентация страны) это создаёт трудности в деятельности компании;
В) Валютные ограничения - некоторые страны могут запретить вывоз конвертируемой валюты, и иностранная компания будет вынуждена покупать какой-то товар в этой стране и затем его реализовывать:
Г) Государственная машина, т.е. степень эффективности помощи иностранным компаниям, со стороны государства.
48. Виды совместной предпринимательской деятельности.
1 Лицензирование. I1ри лицензировании лицензиар вступает в соглашение с лицензиатором на зарубежном рынке, предлагая права на использование производственного процесса, товарного знака, патента, торгового секрета в обмен на гонорар или лицензионный платеж. 2.Подрядное производство - заключение контракта с местным производителем на выпуск товара. 3.У правление по контракту: фирма предоставляет зарубежному партнеру ноу - хау в области управления, а тот обеспечивает необходимый капитал. 4.Предприятие совместного владения - это объединение усилий зарубежных и местных вкладчиков капитала, с целью создания местного коммерческого предприятия, которым они владеют и управляют совместно.
49. Виды структуры службы маркетинга фирм работающих на международном рынке.
Фирмы организуют управление своей деятельностью по международному маркетингу:
Экспортный отдел - обычно фирма приступает к международному маркетингу, когда начинает просто отгружать свои товары за границу. Если сбыт за рубежом растет, фирма учреждает у себя экспортный отдел, состоящий из управляющего службой сбыта и нескольких его помощников;
Международный филиал - Многие фирмы оказываются вовлеченными в деятельность сразу на нескольких международных рынках и в несколько совместных предприятий. Для контроля над всей этой международной деятельностью фирма рано или поздно учредит международный филиал или специальную дочернюю компанию.
Транснациональная компания - Некоторые фирмы перерастают масштабы деятельности на уровне международного филиала и становятся многонациональными организациями. Такая фирма уже не думает о себе как о деятеле национального рынка, а начинает считать себя деятелем мирового рынка.
51. Виды портовой конкуренции конкуренции .
В настоящее время порт сталкивается с 3-мя видами конкуренции:
конкуренция между портами
конкуренция между различными видами транспорта
конкуренция внутри порта
В каких случаях оправдано отсутствие портовой конкуренции.
Отсутствие портовой конкуренции оправдано в следующих случаях:
сохраняющаяся зависимость внутренних районов суши от порта
нехватка портовых мощностей
стремление к экономии за счёт эффекта масштаба