52. Сферы деятельности портового маркетинга

Портовый маркетинг включает 3 сферы деятельности:

1. информационная

2. исследовательская

3. рекламно-пропагандистская

53.Информационная сфера деятельности портового маркетинга

Информационная деятельность включает сбор информации по следующим направлениям:

• информация от всех потенциальных и имеющихся пользователей порта, особенно о крупных клиентах, включая данные об их производстве, развитии хозяйственной деятельности, их среднесрочных и долгосрочных планах;

• информация о технических новшествах, экономических изменениях на морском, сухопутном, речном и воздушном транспорте, а также о новых видах контейнеров, типах судов;

• информация об общих экономических, коммерчиких и промышленных изменениях, влияющих на объём грузопотоков, географическое их происхождение и назначение;

• информация о положении в других портах, их развитие, особенно по портам- конкурентам.

54.Исследовательская сфера деятельности портового маркетинга

Исследовательская работа заключается в анализе факторов, затрагивающих грузопотоки порта в увязке со следующим комплексом проблем:

• последствия для портов технологических преобразований и экономических перемен на транспорте;

• развитие других звеньев транспортной системы и его последствия для порта

• последствия коммерческих и промышленных изменений для объёма грузопотока, географического их происхождения и назначения

• последствия для порта политики правительства и других учреждений

55.Рекламно-пропагандистская сфера деятельности портового маркетинга

Мероприятия рекламно-пропагандистской деятельности можно разбить на 2 категории:

1. информационная:

• визиты к пользователям порта

• издательская деятельность

• рекламная деятельность

• организация посещений порта

1. услуговая:

• установление портовых тарифов

• организация специальных комплексов портовых услуг.

56. Факторы оказывающие влияние на конкурентоспособность порта

На конкурентоспособность порта оказывают влияние следующие факторы:

• географическое местоположение

• связь с сухопутным транспортом

• портовые услуги, наличие и эффективность

• цены на портовые услуги

• социально-экономическая стабильность

• наличие дальней связи

57. Функции маркетинга применительно к судоходству

1. исследование рынка:

   • определение размера и характера грузовой базы (характеристика грузопотоков);

   • определение удельного веса объёма услуг, оказываемые основными конкурентами в общем объёме на данном рынке;

   • исследование структуры состава и организации работы сбытовой сети (агенты, брокеры);

   • анализ общеэкономической и других важных тенденций, влияющих на структуру рынка;

2. исследование сбыта:

• определение различия в деятельности конкретных фирм по отдельным регионам;

• установление и пересмотр границ сбытовых районов для конкретных компаний;

• анализ эффективности контрактов в разрезе доходы-расходы;

3. исследование качества оказываемых услуг:

• анализ сильных и слабых сторон, условий перевозок конкурирующих компаний;

• поиск новых видов услуг и их опровирование на практике;

4. исследование рекламной деятельности:

• анализ эффективности рекламных объявлений;

• анализ эффективности средств и путей распространения рекламы;

5. экономический анализ:

• краткосрочное и долгосрочное прогнозирование, основанное на анализе тенденции «фрахтовая ставка - прибыль ».