- •Конспект лекцій
- •«Мерчандайзинг»
- •7.050201 «Менеджмент»
- •Упорядник: в.В. Марценюк, викладач кафедри менеджменту рдгу Відповідальний за випуск: т.М. Микитин, к.Т.Н., доцент, завідувач кафедри менеджменту
- •Тема 1. Сутність мерчандайзингу та його завдання
- •1.1. Основні поняття
- •1.2. Завдання мерчандайзингу
- •1.3. Правила мерчандайзингу
- •Тема 2. Мерчандайзинг в роздрібній торгівлі: планування торговельного залу і створення мікроклімату продажів
- •2.1. Особливості створення мікроклімату торгового закладу
- •2.2. Способи розміщення торговельного обладнання
- •2.3. Основні і додаткові точки продажу товарів
- •2.4. Ефективне представлення товару покупцеві
- •Тема 3. Викладки товарів, основні принципи і правила комерційного показу товарів
- •3.1. Викладка товарів її завдання та види
- •3.2. Принципи викладки товарів
- •3.3. Основні правила викладки
- •1. Правило "лицем до покупця".
- •2. Правило визначення місця на полицях торговельного устаткування і в торговельному залі магазину.
- •3. Правило пріоритетних місць.
- •Піраміда товарів по лідерству в об’ємі прибутку Вістря проникнення на нові позиції
- •4. Правило комфорту сприйняття.
- •Тема 4. Методологія торговельного обслуговування у різних типах підприємств роздрібної торгівлі
- •Тема 5: Реклама на місці продажу і стимулювання збуту
- •5.1. Поняття реклами на місці продажу
- •5.2. Ефективність та класифікація засобів реклами на місці продажу
- •5.3. Інструментарій зовнішнього оформлення pos
- •5.4. Вітрини магазину, їх типи і завдання
- •5.6. Стимулювання збуту
- •Література:
Література:
Канаян Р., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М.: РИП-холдинг, 2005: ил. – (серия «Академия рекламы).
Семин О.А., Сайдашева В.А., Панюкова В.В. Сервис в торговле. В трех книгах. Книга вторая. Искусство тоговать или секреты мерчандайзинга. Учебное пособие. – М.: «Дело и Сервис», 2007.
Снегирева В.В. Книга мерчандайзера. –М. : Дело и Сервис, 2000.
Таборова Л.Г. Умный мерчандайзинг: Практическое пособие / А. Г. Таборова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария. // Маркетинг в России и за рубежом. № 1. 2001.
Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. - М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт , ИД ИНФРА-М , 2001.
Гантер Б, Фернхам А.. Типы потребителей. Введение в психографику.- СПб.: ИД Питер, 2001.
Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб. : Питер, 2000.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: 2-е европ. изд. - М: «Вильямс», 1999.
Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М.: Центр, 1998.
Райс.Э. Траут Д. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2001.
Ребрик С. Мастер-класс «Art of Sale». М.: Изд-во Эксмо, 2003.
Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2001.
Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие. / Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф.Никулина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. –СПб.: Питер, 1999.