Етапи ммс:

1. Розробка базової концепції маркетингової діяльності фірми.

Вона включає:

• Дослідження макро- і мікро- середовища;

• Формування мети фірми на міжнародних;

• Розробку тактичних завдань;

• Конкретизацію діючих маркетингових програм фірми.

2. Розробка методів виходу і діяльності фірми на зарубіжному ринку.

3. 3. Формування поведінки фірми, пристосування її зарубіжних умов.

4. Формування інтегрованої маркетингової політики фірми.

Види ммс:

1. Стандартизована МС ( така, що є універсальною для всіх ринків).

Її переваги:

• економія на: маркетингових заходах, виробництві стандартизованої продукції, науково-дослідних витратах;

• уніфікація ринків збуту.

2. Адаптована МС ( пристосована до умов конкретного ринку).

Її переваги:

- різноманітність ринкових умов та мотивацій споживачів;

-специфіка державного регулювання конкретного ринку;

-ініціатива місцевих філіалів підприємства.

Як правило, названі стратегії окремо не використовуються. Частіше вони використовуються разом, доповнюючи одна одну. Така стратегія називається інтегрованою.

Вона поєднує в собі переваги вищеназваних стратегій. Її основним принципом являється: стандартизація там, де це можливо, а адаптація там, де це необхідно.

ММС формується в умовах певного конкретного середовища світового ринку. Тому фірми доповнюють її розробкою конкурентної стратегії (МКС), яка зорієнтована на ринкові зміни та позиції компанії на ринку.

Типи мкс:

1. МКС, яка основана на конкретній перевазі по витратах, пов’язаних з виробництвом та реалізацією товарів.

2. МКС, яка основана на задоволенні різних потреб споживачів (широкий асортимент товарів)

3. МКС, яка основана на конкретний сегмент ринку (певну групу споживачів).

З всього вищесказаного можна зробити висновок, що маркетинг у ЗЕД окреслює методи вивчення ринкового середовища, аналізує кон’юнктуру світового ринку, передбачає розробку ММС. Комплексне використання ММС при здійснені ЗЕД створює сприятливі умови для бізнесу.

Маркетингові дослідження сьогодні являються дуже розповсюдженими. В цій індустрії задіяна велика кількість спеціалізованих фірм та агентств, що продають свої послуги. Більшість дослідницьких фірм є спеціалізованими, тобто такими, що проводять дослідження конкретного типу (вивчення відношення покупця до нового товару, оцінка ринкового потенціалу товару, вивчення товарного ринку, або ж певного контингенту покупців).

Останнім часом маркетингові фірми стали відходити від вузької спеціалізації і прагнуть до комплексного обслуговування компаній (від розробки методики і планування дослідницьких робіт до повного їх комплексу та оцінки отриманих результатів). Найбільш відомі фірми: ІНРА, “Марплен”, “Маркет фекст інтернешнл”, які мають філіали по всьому світу.

3.2. Плани семінарських занять Семінарське заняття 3

Питання для обговорення

1. Зміст, мета та особливості здійснення міжнародного маркетингу в ЗЕД.

2. Кон’юнктура світового ринку.

3. Конкурентоспроможність товару на світовому ринку.

4. Стратегія маркетингу в ЗЕД.