7.5.1. Развитие информационного маркетинга региона в рамках единой инвестиционной стратегии

Каждый потенциальный инвестор при наличии достаточной информации может найти для себя регион с вполне удовле­тво­ри­тель­ными или хотя бы сносными условиями инвестирования. Имен­но информация, а также ее обработка и анализ влияют на оконча­тельное решение об инвестировании в тот или иной регион. Соответственно от того, как и в какой форме эта информация будет представлена, по каким каналам будет распространена и воспринята потенциальными реципиентами во внешней среде, зависит рост инвестиционной активности в регионе. Поэтому профессиональное раскрытие и продвижение информации, в стандартах, понятных как для внешней, так и для внутренней среды, является одним из важнейших стратегических резервов региона.

Разработка комплекса мероприятий для решения данной задачи, а именно, управления информацией, является прерогативой интегрированной стратегии информационного маркетинга региона.

Информационный маркетинг региона – совокупность действий, направленных на продвижение положительной информации о ре­гионе с целью создания, как во внутренней, так и во внешней среде благоприятного отношения к региону, а также к продукции, вы­пус­ка­емой на его территории, и региональным условиям ведения бизнеса.

При оценке инвестиционного потенциала региона обычно выде­ляют такие составляющие, как ресурсно-сырьевую, производствен­ную, потребительскую, инфраструктурную, интеллектуальную, инсти­­туциональную, трудовую, но при этом не учитывая ин­фор­мационную. В то же время, по оценкам специалистов EA-Ratings, информационная прозрачность вместе с разумной экономической политикой представляют собой региональный ресурс, который намного ценнее нефти, алмазов и прочего сырья³. На этот факт стоит обратить внимание регионам, в которых сконцентрировано большое количество высококвалифицированных трудовых ресурсов при ограниченных природных ископаемых и малой инвестиционной деятельности, а также экономически слаборазвитым аграрным и периферийным регионам, зависящим от федерального бюджета. Эффективное использование этого важного ресурса является главной целью информационного маркетинга региона.

Основой информационного маркетинга региона являются три стратегических направления: маркетинг имиджа; обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций; реклама и коммуникации (рис. 7.7).

Рис. 7.7. Стратегические направления маркетинга региона

Осуществление комплекса мероприятий по информационному маркетингу региона должно развиваться по следующим основным направлениям:

1. Продвижение информации, связанной с функционированием экономики региона, его инвестиционной активностью, путем перио­дических регулярных публикаций о регионе.

Данные региональные издания должны отражать все аспекты, характеризующие протекание инвестиционного процесса на регио­нальном уровне, а также все изменения факторного простран­ства, в котором развивается регион, к примеру, новости законодательного регулирования экономической деятельности и т.д. Периодичность публикаций может варьироваться от 1 раза в месяц до одного раза в полугодие. Характер и формы публикаций могут быть различны: обзорные статьи, вкладки в экономические издания. Использование электронных форм публикаций, а также различных сетевых технологий продвижения такого рода информации позволит достичь максимальной адресности при ориентации на определенные целевые группы потенциальных реципиентов нашей информации.

2. Разработка пакета специальных презентационных и инфор­ма­ционных документов.

Далеко не каждый регион обладает такими документами, выпол­ненными по международному стандарту. Информация, органи­зуе­мая регионами по старым принципам, бывает зачастую непонятной внешнему инвестору. Дополнительные стандарты и правила, на­лагае­мые на оформление различных отчетов местных админи­стра­ций, на представление инвестиционных проектов и отчетов ведущих предприятий, являются необходимыми условиями для эффективного вывода данной информации во внешнюю среду.

3. Использование официальных каналов для продвижения инфор­мации о регионе.

Продвижение представительской информации может проис­ходить по линии администраций, конкретных предприятий и орга­ни­заций потенциальным клиентам, посещающим регион. Офи­циаль­ные делегации также могут быть использованы в этом направ­лении. Необходимо использование различных представи­тельств в других регионах, а также за пределами России; продвижение инфор­мации о регионе на различных выставках, ярмарках, конференциях, участ­ником которых является регион и т.д.

4. Оперирование инструментарием прямого маркетинга (прямая рассылка предложений о сотрудничестве и инвестиционных проектов и др.)

Необходимо отметить тот факт, что мероприятия, обеспечи­вающие интегрированную стратегию информационного маркетинга региона, не должны носить разовый, локальный характер. Как пра­вило, во многих регионах организационные подразделения, осу­ществ­ляющие данные мероприятия, действуют вне общей концепции стратегического развития. Должна быть сформирована четкая последовательная программа мероприятий по информационному маркетингу региона, реализация которой будет способствовать достижению основных целей инвестиционной политики региона.

Задачи по разработке и реализации концепции информационного маркетинга региона необходимо возложить на некий инфор­мацион­ный ассоциативный центр при администрации региона. Это должна быть комплексная и системная структура, учитывающая особенности конкретного региона. Если таковой до настоящего времени не существует, то мероприятия и усилия по ее формированию необходимо рассматривать как первоочередные в общей стратегии.