- •Кафедра менеджмента, управления проектами и логистики
- •Тема 1. Инновационная деятельность, её содержание и структура
- •1.1. Характеристика инновационной деятельности и её значение на современном этапе экономического развития
- •1.2. Становление и развитие теории инноваций
- •1.3. Виды и функции инновации
- •Функции инновации
- •Практика 1. Финансовые инновации
- •Тема 2. Инновационный менеджмент в системе управления предприятием
- •2.1. Сущность, цели, задачи, субъект и объект управления в инновационном менеджменте.
- •Практика 2. Жизненный цикл инноваций.
- •Тема 3. Инновационный процесс как объект инновационного менеджмента
- •Содержание и структура инновационного процесса
- •3.3. Методы поиска идеи инновации и методы прогнозирований инноваций.
- •Практика 3. Схема процесса разработки и вывода товара на рынок
- •1. Общие критерии:
- •2. Маркетинговые критерии:
- •3. Производственные критерии:
- •Тема 4. Особенности создания инноваций и формирование спроса на них
- •4.2. Виды спроса на инновацию.
- •4.3. Факторы, влияющие спрос.
- •Практика 4 Экономическая эффективность инноваций
- •Тема 5. Инновационный проект
- •5.1. Суть инновационного проекта, его элементы и участники и этапы.
- •Этапы инновационного проекта.
- •5.2. Показатели отбора инновационных проектов.
- •5.3. Управление инновационным проектом.
- •Практика 5 Методы отбора инновационных проектов
- •Рассчитаем чистую текущую стоимость инновационного проекта (npv)
- •Рассчитаем внутреннюю норму доходности (irr).
- •Период окупаемости проекта (pp).
- •Дисконтированный период окупаемости проекта (dpp).
- •Тема 6. Сетевое управление План:
- •6.1. Сущность программы управления инновациями.
- •6.2. Правила построения сетевого графика.
- •Практика 6 Пример построения сетевого графика
- •Тема 7. Инновационный риск
- •7.1. Понятие инновационного риска и его виды.
- •5. Риски неисполнения хозяйственных договоров (контрактов).
- •6. Риски возникновения непредвиденных затрат и снижения доходов.
- •8. Риски, связанные с недостаточным уровнем кадрового обеспечения.
- •7.2. Чистые и спекулятивные риски.
- •Практика 7. Выбор оптимального вложения капитала в инновацию
- •Тема 8. Приёмы инновационного менеджмента
- •8.1. Сущность и содержание приёмов инновационного менеджмента.
- •8.2. Маркетинговый прием управления.
- •8.6. Бранд-стратегия инноваций.
- •Практика 8. Адаптация потребителей к инновации
- •Тема 9. Государственное регулирование инновационной деятельности План:
- •9.1. Сущность и задачи государственной инновационной политики.
- •9.2. Методы и инструменты государственного регулирования инновационной деятельности
- •9.3. Правовые аспекты охраны интеллектуальной собственности.
- •9.4. Мониторинг инноваций в органах государственного управления
- •Практика 9. Инновационная политика государства
- •Б) Методы и условия реализации инновационной политики государства.
- •Терминологический словарь
- •Рекомендованная литература:
4.3. Факторы, влияющие спрос.
Факторы, влияющие на спрос, подразделяются на внутренние и внешние.
Внутренние факторы влияния на спрос. Они характеризуют производственно-торговую стратегию производителя и указывают направление его действий с целью повышения спроса на новый продукт. К ним относят:
1. Соответствие отраслевым стандартам. Касается преимущественно продукции технического назначения, которая нуждается в соответствующем послепродажном обслуживании; в случае несоответствия стандартам спрос значительно уменьшается.
2. Соответствие тенденциям моды. Имеет значение не только для легкой промышленности (одежда, обувь), но и для других областей, где важно учитывать дизайн изделий (часы, мебель, автомобиль и т.п.); если влияние модных тенденций не взяты к вниманию, то новинка не будет иметь спроса.
3. Высокое качество нового продукта. В зависимости от своего функционального назначения обеспечивает уверенность потребителей в его надежности, полезности, привлекательности, повышении эффективности работы при использовании новации, а значит, подтверждает правильность выбора.
4. Гарантийное и сервисное обслуживание. Повышает привлекательность покупки благодаря дополнительным удобствам при ее получении и в пользовании, которое при прочих равных условиях повышает спрос.
5. Размер затрат на научные исследования и разработки фирмы-новатора. Достаточный их уровень обеспечивает соответствие инновации запросам потребителей, которая оказывает содействие достижению ожидаемого спроса на нее.
6. Высокая скорость внедрения инновации. Обеспечивает первенство в продвижении новинки на рынок, который гарантирует преимущества во вкусах потребителя и соответственно высший уровень сбыта, чем у возможных конкурентов.
7. Транснациональный уровень отрасли (предприятия). Чем он выше, тем более широка внешняя интеграция области, которая ускоряет распространение продукции и увеличение спроса на нее.
8. Цена. Может быть и стимулом для продвижения товара на рынок, если она приемлемая для потребителя, и препятствием для проникновения на него новых фирм, если ее уровень для них невозможен из-за высоких затрат.
9. Выбор авторитетного покупателя. Он может создать авторитетную мысль о данной продукции, которая будет служить сигналом для других для ее приобретения, а значит, увеличит спрос на нее.
10. Использование рекламы и других средств коммуникации для пропаганды новинки. Они знакомят потребителя с новинкой еще до вывода ее на рынок, тем самым формируя на неё спрос.
11. Уровень профессиональной подготовки персонала предприятия-новатора. Обеспечивает высокую результативность работы на всех стадиях создания нового продукта и вывод его на рынок, который, в конце концов, обеспечивает на неё прогнозируемый спрос.
Внешние факторы влияния на спрос. Они характеризуют среду функционирования предприятия, которое производит или реализует инновационную продукцию. К ним относят:
1. Общее состояние экономики. Кризисные явления в экономике, ее нестабильность делают невозможным надлежащее инвестирование инновационных процессов, которое приводит к снижению спроса на инновации, особенно технико-технологического характера.
2. Политическая ситуация. Этот фактор в зависимости от вида инновационного продукта может иметь разный вектор влияния. В частности, политическая нестабильность снижает спрос на инновации в сфере изготовления товаров широкого потребления, в тот же время, стимулируя его для военно-технической продукции, которую реализуют в зонах конфликта.
3. Правовая база инновационной деятельности. Может стимулировать создание инноваций и спрос на них, но при её несовершенстве - может уменьшать его.
4. Состояние экологии. Неблагоприятная экологическая ситуация в регионе и жесткость ее государственной регуляции является стимулом спроса на новую экологически чистую продукцию.
5. Ускорение научно-технического прогресса. Приводит к быстрому моральному устареванию большого количества видов продукции, которая обуславливает рост спроса на инновации.
6. Доходы потребителей. Если использование инновации технического характера увеличивает эффективность работы ее потребителя, повышая тем самым его доходы (прибыли) - это стимулирует рост спроса на нее.
7. Неопределенность характера влияния инновации на результаты ее использования. Порождается самой сутью инноваций и является фактором, который снижает спрос на нее.
Итак, конечной целью инновационного процесса является коммерческое освоение инновации и ее рентабельное использование. Этого можно достичь тогда, когда исследование и разработки с самого начала ориентируются на потребителя и возможности производства; когда процесс создания нового товара осуществляется на основе современных научных, технических и организационных решений; когда обновление производства происходит с учетом стадий жизненного цикла товара; когда стратегия вывода товара на рынок разработана по всем правилам менеджмента и маркетинга.