Тема 2. Маркетинг как система. Его принципы и функции

Задание 1.

Рассмотреть сущность основных концепций управления маркетингом. Задание выполнить в таблице 7.

Таблица 7 - Концепции управления маркетингом

Концепция управления маркетингом	Сущность концепции	Сфера применения
1. Концепция совершенствования производства.
2. Концепция совершенствования товара.
3. Концепция интенсификации сбытовых усилий.
4. Концепция традиционного маркетинга.
5. Концепция социально-этического маркетинга.
6.Концепция маркетинга взаимодействия.

Задание 2.

Определить различия в концепции управления организацией с ориентацией на сбыт и на маркетинг. Задание выполнить в таблице 8.

Сделать письменное заключение о целесообразности и перспективах применения этих концепций.

Таблица 8 - Различия в деятельности предприятий со сбытовой

и маркетинговой ориентацией

Параметр Концепция	Сбытовая ориентация	Маркетинговая ориентация
1. Основной объект внимания
2.Ассортимент продукции
3. Производственный процесс
4. Упаковка товара
5. Производство нового товара
6. Ценовая политика
7. Научные исследования
8.Конкурентоспособность товара
9. Горизонт перспективного планирования
10. Задача производства
11. Конечная цель
12. Разработка идей новых товаров
13. Философия руководства организацией

Контрольные вопросы:

1. Какие этапы прошел в своем развитии маркетинг и присущие им характерные особенности?

2. Как вы считаете, используется ли фирмами в наше время концепция социально-этического маркетинга? Приведите примеры.

3. Укажите основные принципы маркетинга.

4. Охарактеризуйте функции маркетинга.

5. Раскрыть сущность аналитических функций маркетинга.

6. Раскрыть сущность производственных (материальных) функций маркетинга.

7. Раскрыть сущность распределительно-сбытовых функций маркетинга.

8. Раскрыть сущность функций планирования и контроля маркетинга.

Тесты:

1. Когда в нашей стране стал применяться маркетинг?

а) период экономических реформ шестидесятых годов прошедшего века;

б) начало перестройки;

в) первая половина девяностых годов прошедшего века;

г) начало 21 века.

2. Назовите принцип маркетинга:

а) производство товарной продукции с наименьшими затратами;

б) эффективная реализация товара на конкретных рынках в намеченные сроки, требуемых объемах, качестве, ассортименте;

в) рационализация доставки товаров от изготовителей до по­требителей;

г) оптимизация товарных запасов.

3. Что является функцией маркетинга?

а) эффективная реализация товаров на конкретных рынках;

б) организация системы товародвижения;

в) посреднические услуги по купле-продаже финансовых ресурсов;

г) поиск резервов для снижения издержек обращения.

4. Выделите признаки, относящиеся к принципам маркетинга.

а) выравнивание колебания спроса;

б) завоевание рынка товарами высокого качества;

в) обеспечениеI долговременной прибыльности;

г) единство стратегии и тактики производителя (посредника, продавца) товара.

5. К какой концепции маркетинга относится ориентация на снижение затрат по выпуску товаров?

а) сбытовой;

б) традиционного маркетинга;

в) товарной;

г) производственной.