- •1. Предмет, методы и задачи курса «Экономика организации».
- •2. Предпринимательство. Формы и виды.
- •3. Понятие и виды предприятия, основные функции и цели в условиях рынка.
- •4.Организационно-правовые формы предприятий
- •9.Производственный цикл на предприятии: понятие методы расчета.
- •13.Внутренняя и внешняя среда предприятия.
- •14.Товар в рыночной среде: понятие товара и его уровни; группы товара: материально-вещественные блага и услуги; основные элементы товарного производства. Жизненный цикл товара
- •Маркетинговые инструменты, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара.
- •Методы прогнозирования спроса
- •Выбор рыночной стратегии фирмы
- •Маркетинговые исследования на предприятии: понятие, формы, функции маркетинга; цели и этапы маркетинговых исследований; стратегия маркетинга.
- •Экономическая и функциональная стратегии, их типы, факторы выбора.
- •1)Стратегия концентрированного роста:
- •2)Стратегия интегрированного роста.
- •3)Стратегии диверсифицированного роста.
- •4)Стратегия сокращения.
- •19.Производственная программа предприятия.
- •Анализ безубыточности предприятия.
- •21.Уставный капитал.
- •22. Основные фонды предприятия: понятие, классификация, учёт и оценка.
- •23.Аммортизация и износ осн. Капитала.
- •25. Показатели наличия, движения, состояния и использования основных фондов. Пути улучшения использования основных фондов.
- •26. Производственная мощность предприятия
- •27. Оборотный капитал предприятия: понятие, состав и структура
- •28. Функции и стадии кругооборота оборотных средств. Пути улучшения использования оборотных средств.
- •29. Методы определения потребности в оборотных средствах и показатели оборачиваемости.
- •30.Персонал предприятия, его структура и движение.
- •31.Определение потребности в персонале и планирование его численности
- •32. Производительность труда на предприятии
- •33Сущность заработной платы, принципы и методы ее исчисления планирования.
- •34Затраты, расходы и издержки предприятия: понятие, виды и пути их оптимизации.
- •35Себестоимость продукции: понятие, виды и функции.
- •36Смета и калькуляция затрат.
- •37.Подходы к оценке эффективности деятельности предприятия: сущность эффективности, методологические подходы к расчету показателей эффективности
- •40.Рентабельность предприятия и продукции : понятие и значение показателя рентабельности, методы их расчета; факторы ,влияющие на изменение рентабельности.
- •41.Балансовый отчет предприятия: понятие, структура, методы оценки статей баланса
- •42.Сущность и критерии финансового состояния предприятия
- •43.Планирование деятельности предприятия: сущность, принципы и методы планирования
- •44.Виды планирования на предприятии
- •52. Управление запасами на предприятии:
Маркетинговые инструменты, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара.
На этапе внедрения товара цель – создать рынок для нового товара. Темп роста продаж зависит от новизны продукции и от того, насколько ее желает потребитель.
Следовательно, на этом этапе применяют следующие маркетинговые инструменты:
- к товару стремятся привлечь внимание потребителей-новаторов, формирующих общественное мнение;- на рынок выходят только одну или две базовых модели товара;- реклама носит информационный характер и дается один раз в целях минимизации издержек;- реализация товара осуществляется только в одной или двух торговых точках;
- применяется твердая, обоснованная цена.
На этапе роста спроса на товар применяются следующие маркетинговые инструменты:
- привлекают к потреблению товара массовый рынок обеспеченных лиц;- выводят на рынок всю ассортиментную группу товаров;- расширяют торговую сеть; - устанавливают широкий диапазон цен, рассчитанный на различные рыночные сегменты; - увеличивают затраты на рекламу, которая должна носить убеждающий характер.
На этапе зрелости товара предприятия пытаются сохранить отличительные преимущества (например, более низкая цена, качества товара и гарантии) как можно дольше. На этапе зрелости товара применяется следующие маркетинговые инструменты:- привлекают к потреблению товара массового потребителя;- сохраняют на рынке всю ассортиментную группу товаров;- используют для реализации товара широкую торговую сеть; - применяют полную ценовую линию на товары; - придают рекламе конкурентный характер.
На этапе спада спроса на товар у предприятий есть три альтернативных направления действий. Во-первых, можно сократить маркетинговые программы, снижая тем самым количество производимого товара; уменьшить число торговых точек, через которые осуществляется продажа и продвижение товара. Во-вторых, оживить товар, изменив его положение на рынке, упаковку или стратегию сбыта. В-третьих, можно прекратить выпуск товара. На этом этапе сокращается сбыт в отрасли, и многие предприятия уходят с рынка, поскольку сокращается число потребителей или они располагают меньшими доходами. Торговый ассортимент концентрируется на наиболее хорошо продаваемых моделях, а в рекламе в информационном стиле подчеркиваются доступность и выгодность цены.
На этапе спада спроса на товар, ухода товары с рынка применяются следующие маркетинговые инструменты:
- подключают к потреблению товара потребителей-консерваторов;- оставляют на рынке только те товары, которые пользуются максимальным спросом;- сокращают число торговых точек;- применяют скрытое и открытое понижение цен;- переходят к «мягкой» рекламе только информационного и напоминающего характера.Таким образом, цель применения этих маркетинговых инструментов – сократить продолжительность этого этапа, так как прибыль снижается, а издержки растут.
15. Стратегические решения в товарной политике: понятие товарной политики; основные составляющие рыночного механизма: спрос, предложение и цена; методы прогнозирования спроса; понятие товарной стратегии.
Товарная политика - совокупность целей, задач и основных направлений, определяемых высшим руководством организации в отношение, наиболее значимых характеристик товара и направленных на стимулирование сбыта, для достижения целей организации.
Товарная политика определяется на стадии разработки стратегии организации, а маркетинговые мероприятия по ее реализации являются частью стратегии маркетинга, его тактикой.
Составные элементы товарной политики:
ассортиментная политика – цели, задачи и основные направления формирования ассортимента, определяемые руководством организации;политика в области качества ;ценовая политика ;сбытовая политика;информационная политика .
Спрос - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.
Предложение - это готовность производителя продать определенное количество товара или услуги по определенной цене за определенный период времени.
ЦЕНА - денежное выражение стоимости товара, определяемое затратами на его производство, а также соотношением спроса и предложения на рынке.
Прогнозирование спроса - это научно обоснованное предсказание развития рынка во времени на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей.
Прогнозирование спроса в торговом предприятии — это прогноз будущих продаж, определение потребности в товарах и необходимых объемов закупок, составление заказов на поставку товаров.
В зависимости от времени различают следующие виды прогнозирования спроса:
оперативное — до 1 месяца;конъюнктурное — от 3 до 6 месяцев;краткосрочное — от 1 года до 2 лет;среднесрочное — от 2 до 5 лет;долгосрочное — от 5 до 10 лет;
перспективное — свыше 10 лет.