17. Экономическая и функциональная стратегии, их типы, факторы выбора.

Под понятием экономическая стратегия принято воспринимать набор приемов и правил с помощью которых он достигает основополагающих задач развития тех или иных систем. Стратегия экономического управления и экономической стратегии:1) разрабатывает правила и приемы обеспечивающие эффективное экономическое достижения стратегических задач;2) вырабатывает приемы и правила достижения стратегических задач, базирующих на привлечение всех участников процесса реализации и разработки стратегических программ в эффективном достижения этих целей.

Для получения нужного эффекта предприятие должно грамотно разработать и реализовать эту экономическую стратегию.

Типы экономической стратегии:

0)Стратегия ограниченного роста-самый легкий,наиболее удобный,наименее рискованный способ действия, для нее характерен рост произ-а и реализации,темпы которого не превышают темпов эк. роста в мировом сообществе.

1)Стратегия концентрированного роста:

а)стратегия усиления позиции на рынке, с помощью которой фирма старается завоевать лучшие позиции на существующем рынке с данной продукцией;

б)стратегия вперёд идущей вертикальной интеграции направлена на рост фирмы за счет усиления контроля над структурами, которые находятся между фирмой и потребителем, а именно системами распределения и продажи.

2)Стратегия интегрированного роста.

Существует два основных типа стратегии интегрированного роста:

а)стратегия обратной вертикальной интеграции направлена на благосостояние фирмы за счёт усиления контроля над поставщиками;

б)стратегия вперёд идущей вертикальной интеграции направлена на рост фирмы за счет усиления контроля над структурами, которые находятся между фирмой и потребителем, а именно системами распределения и продажи.

3)Стратегии диверсифицированного роста.

В том случае, если фирма больше не может развиваться на данном рынке с данным продуктом в рамках данной отрасли, реализуются эти стратегии. Существуют следующие стратегии диверсифицированного роста:

а)стратегия горизонтальной диверсификации состоит в том, что фирма расширяется за счёт производства технологических не связанных с уже производимыми новых продуктов, которые реализуются на новых рынках;

б)стратегия горизонтальной диверсификации- это поиск возможностей росте на существующем рынке за счет новой продукции , которая требует новой технологии.

в)стратегия центрированной диверсификации –это поиск и использование дополнительной возможностей производства новых продуктов , которые заключены в новом бизнесе.

4)Стратегия сокращения.

Реализация этих сокращений происходит тогда, когда фирма нуждается в перегруппировке сил после длительного периода роста. Существует четыре типа стратегии сокращения бизнеса :

а)стратегия «сбора урожая» представляет собой отказ от долгосроч­ного взгляда на бизнес в пользу максимального получения доходов в краткосрочной перспективе.

б)стратегия сокращения заключается в том, что фирма продает или закрыва­ет одно из своих подразделений или бизнесов, чтобы осуществить долгосрочное изменение границ ведения бизнеса.

в)стратегия ликвидации это стратегии сокращения и осуществляется тогда, когда фирма не может вести дальнейший бизнес;

г) стратегия сокращения расходов очень напоминает к страте­гию сокращения, так как ее основной идеей является поиск воз­можностей уменьшения издержек и проведение соответствующих мероприятий по сокращению затрат. Однако данная стратегия об­ладает определенными отличительными особенностями, которые состоят в том, что она больше ориентирована на устранение доста­точно небольших источников затрат.

Функциональная стратегия – это стратегия на уровне отдельных подразделений организации, которая должна полностью соответствовать деловой стратегии всей организации. Каждое подразделение развивает свою деятельность, ориентируясь на общую деловую стратегию организации. Если меняется функциональная стратегия, то необходимо подвергнуть ревизии все, что делается на уровне отделов. В зависимости от особенностей функционирования предприятия в большей или меньшей мере на предприятии могут разрабатываться следующие функциональные стратегии: маркетинговая, НИОКР, производственная, финансирования и др.

-           Научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР). Стратегия обобщает основные идеи о новом продукте: от его первоначальной разработки до внедрения на рынок Стратегия НИОКР имеет следующие разновидности:

o          Инновационная стратегия – стратегия разработки принципиально новых продуктов и услуг, которая требует больших затрат и рискованна.o          Имитационная стратегия широко применяется даже в современ-ных высокотехнологичных отраслях.

-           Производственная стратегия сосредоточена на решениях о необходи-мых производственных мощностях, о размещении промышленного оборудования, основных элементов производственного процесса и др. Двумя важными элементами этой стратегии являются:

o          контроль за издержками;o          повышение эффективности производственных операций (опера-ционной эффективности)

-           Маркетинговая стратегия заключается в определении необходимых продуктов и услуг, соответствующих потребительскому спросу на них, определение рынков, которому они могут быть предложены и принципов формирования комплекса маркетинга

-           Стратегия управления персоналом решает проблемы повышения при-влекательности труда, мотивации и аттестации персонала, поддержания такого количества работников и типов рабочих мест, которые соответствуют эффективному ведению бизнеса.

-           Финансовая стратегия определяет принципы управления денежными средствами предприятия с целью оптимизации эффективности их ис-пользования в процессе производства и инвестиционных вливаний.

Кроме указанных выше существуют следующие функциональные стратегии:

стратегия материально-технического обеспечения;

стратегия развития общего управления.

Выбор стратегии.На стратегический выбор, осуществляемый руководителями влияют разнообразные факторы. Некоторые из них [3,15]:

-           риски (в том числе изменений рыночной ситуации, ответной реакции кон-курентов на вашу стратегию и т.д.);

-           опыт прошлых стратегий. Часто бессознательно или сознательно руково-дство находится под воздействием прошлых стратегических альтернатив, выбранных фирмой.

-           приоритеты инвесторов (владельцев). На что готовы выделять деньги инвесторы, каковы цели сегодняшних владельцев по отношению к предприятию и как избавится от притязаний нежелательных владельцев – ответы на эти вопросы прямо влияют на выбор стратегии.

-           Фактор времени. Реализация даже хорошей идеи в неудачный момент мо-жет привести к краху организации.