- •4.Виды средств массовой информации
- •3)Телепрограмма
- •5)Специализированные средства массовой информации
- •5 Билет
- •8. Предоставление официальной информации сми
- •34.Работа пресс-службы в кризисный период.
- •Сформировать команду по антикризисному управлению. Команда.
- •Сбор и анализ информации
- •Составление базы данных
- •Выбор спикера для проведения пресс-конференций
- •Тренинги
- •11. Информационная работа государственных учреждений со сми и общественностью.
- •13. Специфика работы пресс-службы коммерческих предприятий.
- •15 Билет
- •25. Общая характеристика современных российских государственных пресс-служб.
- •27. Ключевые сообщения.
- •29. Пресс-секретарь как ключевая фигура коммуникативного процесса
- •31.Пресс-релиз, его виды и система рассылки.
- •33. Подготовка и распространение заявлений, сообщений и других специальных материалов.
- •34.Работа пресс-службы в кризисный период.
- •Сформировать команду по антикризисному управлению. Команда.
- •Сбор и анализ информации
- •Составление базы данных
- •Выбор спикера для проведения пресс-конференций
- •Тренинги
31.Пресс-релиз, его виды и система рассылки.
Пресс-релиз - это основной информационно-новостной жанр PR-текста, представляющий событийную информацию о деятелньости субъекта PR.
Основная цель пресс-релиза - проинформировать.
Виды пресс-релизов
Пресс-релиз-анонс – сообщение о событии, которое должно произойти. Помимо изложения сути предстоящего события можно дать предысторию этого события, показать его значимость.
Пресс-релиз-новость (ньюс-релиз) – несет в себе информацию об уже свершившемся событии.
Пресс-релиз комментарий (заявление) – содержит оценочное мнение значимого лица по какому-либо вопросу.
Возможности распространения
- На корпоративных сайтах. Полезно будет иметь на сайте организации архив пресс-релизов, который, разумеется, должен пополняться. Его данные будут полезны и журналистам, и пресс- службе ─ чтобы держать нужную информацию всегда под рукой.
- На сайтах релизоприемниках(специализированные сайты). Сегодня в Интернете существует большое количество служб распространения пресс-релизов, которые специализируются на публикации и распространении пресс-релизов, среди них самые известные: www.press-release.ru, www.prlink.ru
- На новостных порталах. ( www.lenta.ru, www.mk.ru)
- На сайтах партнеров.
Билет 32. Корпоративная видеопродукция.
Корпоративным фильмом называется видеофильм, содержащий информацию рекламного характера о деятельности в целом или отдельных сферах работы той или иной компании.
В силу своей специфики корпоративный фильм считается эффективным способом представления предприятия потенциальным партнерам, упрочения деловых связей, является удобным механизмом воздействия на принятие решений о сотрудничестве. Такой фильм повышает доверие к фирменным товарам и услугам у потребителей и партнеров, а внутри компании его можно использовать в качестве действенного метода укрепления корпоративного духа и развития внутриорганизационной культуры.
Корпоративный фильм в полной мере:
В ретроспективе представляет становление и развитие компании,
Сообщает об актуальных производственных задачах и новых маркетинговых целях организации,
Формулирует социальную миссию предприятия,
Знакомит с руководством, представляет схему внутреннего устройства и взаимодействия отделом компании,
Дает представление о широте деловых связей и перспективах,
Формирует позитивный имидж организации, и, таким образом, способствует повышению доверия к ней со стороны сотрудников, потребителей и партнеров.
Презентационный фильм является своеобразной визитной карточкой для любой фирмы. Это короткометражное деловое кино в доступной форме представляет компанию и/или ее продукцию. Показ презентационного фильма может осуществляться в качестве рекламы на ТВ, в рамках теле-интервью и передач, на выставках и корпоративных мероприятиях. Его можно разместить на сайте компании.
Презентационный фильм – это надежный способ формирования положительного образа компании через наглядный показ ее достоинств и отличий. Такой фильм более емкий и содержательный, чем рекламный ролик, несет больше информационной нагрузки, а специальные художественные средства и технические приемы позволяют добиться активного психологического воздействия на аудиторию при презентации товаров и услуг.
Результативность такого воздействия – одна из главных задач презентационного фильма. Он позволяет:
Максимально расширить охват аудитории,
Привлечь как можно больше новых клиентов и партнеров,
Убедить их во взаимной выгоде и удобстве сотрудничества,
Показать достоинства известных продуктов компании, подготовить рынок для вывода новых,
Повысить конкурентоспособность фирмы,
Сделать продукцию, корпоративный стиль широко популярным и легко узнаваемым.
Подготовка корпоративной видеопродукции:
Можно, конечно снять самим – будет дешево и сердито. Но все же, если организация хочет, чтобы видео смотрелось профессионально и ей не жаль потратить на это энную сумму, лучше будет воспользоваться услугами видеостудии. Но в любом случае СЦЕНАРИЙ НАДО ПИСАТЬ САМИМ! Ни одна внешняя организация не сможет учесть все нюансы - вы сами знаете, у кого лучше взять интервью, какие корпуса организации лучше показать, о чем нужно обязательно упомянуть, почему босса нельзя снимать в профиль