- •1. Что такое международные экономические отношения?
- •2. Какие факторы обеспечивают международную маркетинговую деятельность?
- •3. Каковы цели международного маркетинга?
- •4. Назовите формы международной кооперации производства.
- •5.Каковы основополагающие концепции международного маркетинга?
- •6.Какие виды маркетинга характерны для развития международных экономических связей?
- •7.Каковы основные предпосылки возникновения международного маркетинга?
- •8.Какие формы внешнеэкономической деятельности вам известны?
- •9. В чем заключается сущность международных маркетинговых исследований?
- •10. Каковы цели и задачи международных маркетинговых исследований?
- •11. Изложите исторические этапы развития международных маркетинговых исследований.
- •12. Осветите этапы процесса маркетинговых исследований.
- •13. Объясните принципы комплексного исследования зарубежного рынка.
- •14. Проведите смысловое разграничение понятий «кабинетное исследование» и «полевое исследование».
- •16. Проведите сравнительную характеристику методов исследования.
- •1. Кабинетное (Вторичная информация)
- •2. Полевое (Первичная информация)
- •3. Метод опроса (Первичная информация)
- •4. Метод наблюдения (Первичная информация)
- •5. .Метод эксперимента (Первичная информация)
- •17. Каковы основные характеристики экспортного товара?
- •18. Носителем каких значений является торговая марка в международном маркетинге?
- •19 Какие функции выполняет упаковка экспортируемой продукции?
- •20. Какие требования предъявляются к упаковке экспортной продукции в странах ес?
- •21. Назовите основные требования к качеству информации на упаковке для экспорта продуктов питания.
- •24. Проведите различие между жизненным циклом пионерного и стандартного продукта.
- •25. Какие виды цен используются в международной торговле?
- •26. Назовите особенности ценообразования на зарубежных рынках.
- •27. Назовите основные ценовые стратегии на внешних рынках.
- •28. Как различаются ценовые стратегии «старожилов» и «новичков» зарубежных рынков?
- •29. Назовите основные этапы методики расчета экспортной цены?
- •30. Какие виды скидок, используемых во внешней торговле, вам известны?
- •31. Что такое демпинг?
- •32. Дайте определение международной рекламы
- •33. Чем отличается sales promotion-акция компании-импортера от рекламы на зарубежном рынке?
- •34. Расскажите о важнейших средствах международной рекламы.
- •35. Какие каналы распределения в международном маркетинге вам известны.
- •36. Перечислите виды и функции торговых посредников, к услугам которых прибегают международные компании
18. Носителем каких значений является торговая марка в международном маркетинге?
Товар в системе международного маркетинга и торговая марка неразрывно связаны друг с другом. Международная торговая марка является объективной неотъемлемой характеристикой товара, хотя живет «самостоятельной» жизнью, имеет свои отличительные характеристики.
Как и в случае классического маркетинга, торговая марка в международном маркетинге представляет собой название, понятие, символ, дизайн или их комбинацию, которая используется для идентификации предлагаемых экспортером товаров или услуг и обозначения их отличий от товаров конкурентов.
Торговая марка является собственностью компании и защищена юридически.
Международная торговая марка отличается тем, что не только отвечает функциональным ожиданиям потребителей, но и представляет для них некую дополнительную ценность, удовлетворяя определенные психологические потребности. Она устанавливает оригинальность экспортного товара, его узнаваемость, тем самым существенно облегчая продвижение товара на внешний рынок.
В целом роль и значение торговой марки для зарубежных потребителей заключается в том, что она позволяет идентифицировать импортные товары и их производителей, облегчая тем самым выбор, гарантирует высокий уровень качества и то, что ожидания покупателей будут оправданы.
Экспортеру торговая марка помогает более четко сегментировать рынок, снижает убытки в случае провала одной из его марок, способствует укреплению имиджа компании, формирует лояльность потребителей.
Известные международные торговые марки стоят очень дорого, поскольку они полностью обладают свойствами, которые способны обеспечить товару конкурентные преимущества.
Международная торговая марка является носителем четырех основных значений.
Она сообщает потребителям о свойствах экспортного товара.
Она сообщает о преимуществах данного товара. Это особенно важно, так как зарубежные потребители заинтересованы не столько в приобретении товаров иностранных производителей, сколько в получении дополнительных выгод от их приобретения и использования.
Иначе говоря, международная торговая марка - это совокупность функциональных преимуществ (качество), психологических преимуществ (имидж) и экономических преимуществ (цена). Марка призвана доносить эти преимущества до потребителя, в частности, через рекламу.
Марка несет в себе информацию о системе ценностей производителей. Так, автомобиль Mercedes - это олицетворение высокого качества, безопасности, престижа. Экспортеру следует выделить целевые сегменты зарубежных покупателей, разделяющих эти ценности.
Международная торговая марка отражает индивидуальность потребителя конкретной страны. Она привлекает, прежде всего, тех покупателей, чье действительное или желаемое восприятие соответствует создаваемому образу. Наиболее долговечными качествами марки являются ее ценность и индивидуальность. Именно они определяют суть марки.
Таким образом, международная торговая марка создает систему значений и ассоциаций, связанных с товаром определенного экспортера. Применение торговой марки повышает ценность товара для зарубежного потребителя. Наиболее существенные для потребителя сведения о международной торговой марке представлены на рисунке.