15. Политический рынок, его специфика и элементы

Политический рынок – это сфера обращения политического товара, обмен политических товаров и услуг в результате которого формируются спрос, предложение и цена.

Использование категорий экономического рынка в политике обусловлено следующими факторами:

 и экономический, и политический рынок имеют цели своего устремления: у экономического рынка – это деньги, у политического – власть;

 политическая борьба очень схожа с экономической конкуренцией;

 поведение политических «покупателей» и «продавцов» аналогично поведению субъектов экономического рынка;

 Экономическим и политическим рынком можно и нужно управлять - совершать маркетинг.

Основными элементами политического рынка являются:

1. Политические субъекты (агенты) рынка, то есть производители политического товара. Это: политические лидеры;

 политические элиты;

 политические партии;

 группы интересов;

 и политические технологии и т.д.

2. Политические объекты, то есть потребители политического товара, это:

 население страны в целом;

 электорат;

 отдельные слои общества и социальные, этнические, конфессиональные или профессиональные группы;

 политические и общественные организации и движения;

 отдельные граждане как избиратели, члены политических партий и организаций и т.д.

3. Политический товар. Это:

 личности как кандидаты со своими личными качествами на различные выборные должности;

 политические программы и политические идеи;

 политические технологии и т.д.

4. Политическая конкуренция.

5. Обмен на основе договорной свободы субъектов политического рынка.

Политический рынок, в отличие от экономического, имеет специфические черты:

1. Товар политического рынка – в отличие от товара рынка экономического– имеет характер обещания, может реализовываться только в будущем, является нереальным товаром. Выбор избирателем того или иного кандидата – своеобразная предоплата.

2. На экономическом рынке действует только принцип «деньги – вперёд!».

Правда, под «деньгами» понимаются голоса избирателей. Реальные деньги необходимы на политическом рынке для обеспечения спешного политического маркетинга.

3. Местом, сферой политического рынка является выборы.

4. Выбор одного товара политического рынка исключает возможность выбора другого товара.

5. На политическом рынке действует специфический эквивалент обмена – голоса избирателей.

6. В отличие от экономического рынка, где покупатель всегда уверен в качестве товара, может его предварительно оценить или заменить в случае его недоброкачественности, товар политического рынка «обмену» не подлежит до следующих выборов.

16. Политический маркетинг, его виды и функции

Политический маркетинг – это комплекс мероприятий по управлению политической деятельностью, политическим рынком на основе его изучения политического рынка.

Политический маркетинг – это политическая технология воздействия на население с целью достижение определённого, нужного результата. Широко используется для формирования стратегии и тактики выборных кампаний.

Политический маркетинг впервые был использован в 1952 году в избирательной кампании 34-го президента США Д. Эйзенхауэра, когда для продвижения кандидата в президенты был приглашен коммерческий маркетолог Россер Ривз. Он разработал стратегию и тактику избирательной кампании в маркетинговых традициях, аргументируя электорат по географическому принципу (каждому штату был подготовлен свой рекламный ролик) и выстроил коммуникативную систему предвыборной борьбы.

В зависимости от объекта маркетинговой деятельности можно выделить следующие виды политического маркетинга:

1. Маркетинг политических кандидатов.

Главная задача – получить поддержку избирателей в количестве, достаточном для избрания и получения мандата депутата.

2. Маркетинг политических организаций.

Главная задача – создать отношения поддержки населением той или иной политической организации (партии) или изменить ситуацию в лучшую сторону при складывании негативного отношения населения к данной политической силе.

3. Маркетинг политических идей, концепций.

Главная задача – добиться понимания, одобрения и поддержки политических идей, концепций, избирательных платформ.

В ходе выборных кампаний эти виды политического маркетинга реализуются консолидированно с целью получения наивысшего результата.

Политический маркетинг выполняет ряд функций, среди которых:

○ создание политического рынка идей, программ, проектов реформирования общества;

○ формирование интереса (политической ценности государственной или национальной идеи) и объединение различных групп общества вокруг него;

○ выявление и выдвижение на политическую арену новых политических лидеров, обеспечение формирования политических элит;

○ усиление конкурентной политической борьбы субъектов политической жизни на основе выдвижения ими идей, программ и проектов;

○ содействие развитию и укреплению демократии.