39. Стратегия избирательной кампании

Стратегия избирательной кампании (от греч. стратос − войско и аге − веду, искусство руководства чем-либо) − это комплекс мероприятий по привлечению внимания избирателей и убеждению их голосовать за нужного кандидата.

При разработке стратегии избирательной кампании необходимо принять во внимание следующее:

 стратегия − это концепция или набор концепций; оптимальная стратегия − та, которая успешно реализована (принесла успех кандидату);

 стратегия объединяет все элементы кампании;

 стратегия − это тест для проверки всех тактических решений, которые применяются в ходе избирательной кампании.

Выбор стратегии зависит от следующих факторов:

– адресных групп электората;

– возможных мотивов голосования за данного кандидата;

– мнений, проблем, оценок, объединяющих этих избирателей;

– соперников;

– ресурсных возможностей и др.

В качестве принципов разработки стратегии избирательной кампании можно выделить следующие:

1. Наличие ресурсов и возможность их использования.

2. Имиджевый фактор.

Этот принцип требует:

 создание яркого контраста;

 подчеркивание идеологической разницы;

 формирование положительного имиджа (своего кандидата);

 создание отрицательного имиджа (соперников и конкурентов).

3. Коммуникативный фактор − нахождение и использование одной простой, но яркой и выигрышной эмоциональной темы.

4. Организационный фактор − привлечение к работе с избирателями как можно больше добровольцев-волонтеров.

5. Финансовый фактор.

6. Учет оппонентов и их возможностей.

Существуют следующие виды избирательных стратегий:

1. Стратегия расширения электоральных сегментов. Применяется по отношению к сложившимся политическим деятелям и включает:

 использование слабых сторон конкурентов;

 прямое привлечение новых сторонников;

 расширение политической платформы.

2. Стратегия развития. Используется при модернизации программы кандидата на уже завоеванных сегментах электората и основывается на усовершенствовании имиджа, предвыборной платформы и т.д.

3. Стратегия завоевания новых социальных групп.

4. Стратегия диверсификации (от лат. диверсус − разный и факере делать) − разнообразие, разностороннее развитие. Используется, как правило, устойчивыми партиями и объединениями.

5. Стратегия рывка − рассчитана на завоевание электората задолго до начала избирательной кампании. Стратегия направлена на максимальное повышение степени узнаваемости будущего кандидата без акцентирования того, что он будет кандидатом. Эти действия позволяют значительно опередить своих соперников в начале избирательной кампании.

6. Стратегия быстрого финала − предполагает постепенную эскалацию политической рекламы.

7. Крейсерская стратегия − это равномерное информационное воздействие на электорат. Используется, как правило, кандидатами, которые являются депутатами и баллотируются на следующий срок.

8. Стратегия «трех волн» − это циклическое информационное воздействие на электорат. Первая волна − знакомство, представление кандидата. Вторая волна − узнавание, закрепление в сознании избирателей имиджа кандидата. Третья волна − завоевание электората. Волны информации идут по нарастающей.

Стратегия избирательной кампании состоит из следующих элементов:

 имидж или образ кандидата (партии) − это основа стратегии и стержень информационного воздействия.

 определение целей избирательной кампании;

 информационно-аналитическое обеспечение избирательной кампании;

 сегментирование электората и выбор адресных групп (сегментов).

Определение целей избирательной кампании.

Строго говоря, цель избирательной кампании − победа на выборах − лежит за рамками стратегии. Но так дело обстоит далеко не всегда.

Довольно часто участие в выборах преследует цели, не предполагающие победу:

– вхождение в политическое сообщество;

– формирование имиджа в расчете на будущие выборы;

– получение избирательного опыта в расчете на будущие выборы;

– получение трибуны для пропаганды своих идей;

– предотвращение ситуации безальтернативных выборов;

– попытка снижения числа голосов, которые может получить соперник (выдвижение однофамильцев, коллег по профессии, кандидатов со схожим имиджем и т.п.;

– получение должности в органах исполнительной власти;

– реклама своей коммерческой деятельности;

– возможность заработать денежные средства (нецелевое использование избирательного фонда, отказ за денежную компенсацию от избирательной борьбы в пользу определенного кандидата) и др.

В рамках стратегии избирательной кампании с задачей на победу, обычно выделяют два уровня постановки целей:

а) электоральный, а именно:

– адресные группы (сегмент электората);

– планируемая доля голосов;

– чего именно следует достичь с каждым из сегментов электората;

б) установочный − какие изменения в позициях и убеждениях избирателей округа необходимо стимулировать.

Более подробное планирование PR-кампании может включать следующие элементы:

 формулирование общего взгляда на проблему;

 формулирование намерений и целей;

 определение целевых аудиторий (адресных групп, сегментов электората с которыми необходимо достичь взаимопонимания);

 выбор ключевых сообщений (определение того, что предстоит транслировать на данные электоральные группы);

 формулирование общей концепции предвыборной программы;

 формулирование конкретных тактических шагов − основа программы;

 составление графика кампании;

 выяснение ресурсов кампании;

 установление четкой системы контроля.

Эти цели и задачи, как правило, оформляются в письменный документ, который распространяется среди всех причастных к выполнению данной программы.