- •Тема 2. Рынок. Понятие рыночной среды. Субъекты рынка. Отношения между субъектами рынка.
- •Понятие рынка
- •Возможные трактовки понятия "рынок"
- •Субъектная структура рыночной среды
- •Графическая модель рынка
- •Реальная емкость рынка
- •Потенциальная емкость рынка
- •Наряду с емкостью рынок (в маркетинговом смысле – как совокупность потребителей) также характеризуется следующими параметрами:
- •Понятие рыночной среды фирмы
- •Партнеры
- •Конкуренты
- •Морфологическая матрица микросреды
- •Основные направления анализа микросреды
- •Макросреда фирмы
- •Исследование макросреды фирмы по методу морфологического анализа
- •Внутренняя среда фирмы Исследование внутренней среды фирмы по методу морфологического анализа
- •Выявление связей, имеющих место внутри фирмы (информационных и материальных потоков)
- •Отношения между субъектами рынка
- •Отношения между производителем и потребителем
- •Отношения между производителями
- •Модель конкуренции на основе расширенной концепции соперничества м. Портера
- •Типы рынков по характеру конкуренции
- •Доля рынка
- •Доля рынка (абсолютная)
- •Относительная доля рынка
- •Графическая модель долей рынка
- •Дольные показатели концентрации (монополизации) рынка
- •Индекс Херфиндаля-Хиршмана
- •Интенсивность конкуренции на рынке
- •Сравнительный анализ типов рынка по характеру конкуренции
- •Типы конкурентного поведения по ж. Ж. Ламбену
- •Модель конкурентных стратегий по г. Эссилу
- •Формы конкурентного сосуществования
- •Конкурентная борьба как форма конкурентного сосуществования
- •Конкурентные стратегии операторов рынка на основе подходов г. Эссила, ф. Котлера и ж. Ж. Ламбена
- •Сотрудничество как форма конкурентного сосуществования
- •Эти причины обуславливают заключение взаимовыгодных соглашений о совместных действиях, поскольку участники считают, что это будет способствовать росту рынка и всем пойдет на пользу.
- •Апеллирование к праву как форма конкурентного сосуществования
- •Взаимоотношения производителей с рыночными партнерами
- •Типы партнерства рыночных субъектов
- •Виды вертикальных маркетинговых систем
- •Формы объединения предприятий
- •Взаимоотношения партнеров в сфере сбыта товаров
- •Потребитель
- •Розничный торговец / брокер, независимый агент
- •Производитель
- •Потребитель
- •Розничный торговец / дилер
- •Оптовый торговец / дистрибьютор
- •Государственные органы
Типы рынков по характеру конкуренции
Различают следующие типы рынка с точки зрения характера конкуренции:
совершенная (чистая) конкуренция,
монополистическая конкуренция,
олигополия,
монополия.
Критериями определения типа рынка служат:
количество операторов, действующих на рынке, и доли рынка, которые они занимают,
сила операторов (возможность влиять на рынок, на других субъектов – потребителей и конкурентов),
уровень сегментированности рынка,
степень дифференциации продукции (различия в характеристиках товаров),
интенсивность конкуренции.
Доля рынка
Доля рынка – количественный показатель силы оператора, часть рынка, которую занимает данный оператор. Вычисляется как отношение объема продаж данного оператора к совокупному объему продаж на рынке (реальной емкости рынка). Данный показатель представляет собой абсолютное значение рыночной доли оператора.
Существует также понятие относительной доли рынка. Относительная доля рынка позволяет сравнить силы двух конкурирующих операторов.
Доля рынка (абсолютная)
R = Vf / Er
R – доля рынка,
Vf – объем продаж фирмы,
Er – реальная емкость рынка.
Относительная доля рынка
Ro = Vf / Vk
Ro – относительная доля рынка,
Vf – объем продаж фирмы,
Vk – объем продаж конкурента.
Графическая модель долей рынка
Интенсивность конкуренции отражает распределение долей рынка между его операторами и соответственно уровень конкуренции. Чем выше монополизация рынка одним оператором (или несколькими немногими операторами), тем ниже интенсивность конкуренции, и наоборот. Степень монополизации рынка может быть определена различными способами, например, с использованием дольных показателей или индекса Херфиндаля – Хиршмана.
Дольные показатели концентрации (монополизации) рынка
CR = Ri , i=1, N
CR – дольный показатель концентрации,
Ri – доля рынка i-ой фирмы,
N – количество фирм, принятых во внимание.
Дольные показатели |
Степень монополизации рынка |
|
Однодольный показатель |
CR1 > 0,3 |
Рынок монополизирован |
Трехдольный показатель |
CR3 > 0,5 |
|
Четырехдольный показатель |
CR4 > 0,75 |
Индекс Херфиндаля-Хиршмана
IHH = Ri2 , i=1,N
IHH – индекс Херфиндаля-Хиршмана,
Ri – доля i-ой фирмы,
N – количество фирм, действующих на рынке.
Интенсивность конкуренции на рынке
U = 1 – IHH
U – показатель интенсивности конкуренции на рынке,
IHH – индекс Херфиндаля-Хиршмана.
Индекс Херфиндаля-Хиршмана |
Интенсивность конкуренции |
Тип конкуренции |
0,18 IHH=1 |
0 U 0,82 |
рынок монополизирован |
0,1 IHH < 0,18 |
0,82 < U 0,9 |
рынок не монополизирован |
0,01 IHH < 0,1 |
0,9 < U 0,99 |
|
0 < IHH < 0,01 |
0,99 < U < 1 |