Тема 7. Технология производства телевизионной рекламы

Основные этапы создания телевизионной рекламы. Роль литературной работы в процессе создания рекламного продукта. Сценарная разработка и сценарий аудиовизуального рекламного текста. Композиция и сюжет в литературном сценарии. Эпизод как элемент сценария. Виды эпизодов. Роль художественного образа в создании рекламной идеи. Принципы создания рекламного образа. Жанровые разновидности телевизионной рекламы. Режиссерская экспликация сценария рекламы. Режиссерский сценарий и его роль в процессе создания рекламы. Принципы режиссуры рекламного фильма. Кастинг и работа с актерами в телевизионной рекламе.

Съемочный период в создании телевизионной рекламы. Основные принципы операторского мастерства. Движение камеры как выразительное средство создания рекламного текста. «Объективная» и «субъективная» камера. Освещение в процессе съемки. Виды освещения. Особенности кино- , видео- и телевизионной съемки. Съемочные технологии.

Понятие монтажа. Монтажные технологии в процессе создания телевизионной рекламы. Способы и виды монтажа. Параллельный монтаж. Комфортный и акцентный монтаж. Монтаж звука в технологическом процессе создания рекламы. Творческие принципы телевизионного монтажа. Линейный и нелинейный (компьютерный) монтаж звука и видео. Монтажные программы нелинейного монтажа. Виды спецэффектов. Используемые в нелинейном монтаже. Компьютерная графика и спецэффекты. Тонировочный этап в технологии создания телевизионной рекламы. Технологии постпродакшн.

Тема 8. Технология производства радиорекламы

Понятие рекламного аудиотекста. Звуковой образ в радиорекламе. Механизмы восприятия звукового образа. Роль голоса в создании радиорекламы. Устная речь как компонент создания смысловой структуры аудиального образа. Выразительные средства радиорекламы на речевом и экстралингвистическом уровнях. Эмоционально-экспрессивные свойства музыкального рекламного образа. Шумы и звуки реального мира в создании рекламного образа.

Функции звука в радиорекламе. Понятие акустической перспективы. Основные виды радиорекламы: рекламное объявление, рекламный репортаж, рекламное интервью, рекламная презентация, джингл, рекламный ролик (спот), рекламный радиосериал.

Аппаратно-технологический комплекс звукозаписывающей студии. Основные этапы производственного процесса в технологии радиорекламы: создание сценария радиорекламы, подбор или написание оригинальной музыки, формирование исполнительской группы, запись основных элементов ролика, монтаж, изготовление копий. Принципы звукорежиссуры в технологии создания радиорекламы.

Тема 9. Проектирование рекламной кампании

Проектирование рекламной кампании в системе бизнес-планирования и плана-маркетинга. Проектный подход в разработке стратегии рекламной кампании. Менеджмент рекламного проекта, функциональные обязанности продюсера проекта. Ситуационный анализ и исследования. Определение целей, задач рекламного проекта, формирование методико-инструментального набора. Креативные и копирайтинговые разработки и решения. Разработка плана коммуникаций и медиапланирование. Выработка критериев оценки эффективности. Планирование бюджета. Реализация и оценка эффективности рекламной кампании.