21

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Нижегородский государственный лингвистический университет

им. Н.А. Добролюбова»

Факультет заочного обучения

У Ч Е Б Н А Я П Р О Г Р А М М А

Дисциплина: ДС. Ф.03 – Разработка и технологии производства рекламного продукта

Специальность: 032401 –Реклама

Квалификация: Специалист по рекламе

Нижний Новгород

2009

1. Цель и задачи преподавания и изучения дисциплины

Цель изучения курса – сформировать комплекс общетеоретических знаний и навыков, необходимых для понимания характера и специфики деятельности по разработке рекламного продукта и технологий, применяемых в процессе его разработки; выработать профессиональное понимание данного процесса и его роли в организации рекламной деятельности.

Задачи курса:

1. познакомить студентов с основными этапами технологического процесса производства печатной, аудио- и аудиовизуальной рекламы;

2. сформировать представление об основных принципах и методах разработки рекламного продукта в различных медиасредах;

3. выявить специфику технологического процесса по созданию рекламного продукта в печати, на радио, на телевидении;

4. дать понимание значимости творческого подхода к созданию рекламного продукта и познакомить с методиками эффективного творческого мышления;

5. сформировать базовые навыки разработки концепций рекламного продукта;

6. познакомить студентов с основными принципами и методами художественного и компьютерного дизайна, принципами звукового и видеомонтажа;

7. познакомить с задачами специалиста по рекламе в процессе продюсирования комплексного рекламного производства.

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения курса студент должен знать:

• стилевые принципы, необходимые для достижения эффективности рекламного сообщения в процессе создания рекламного продукта; специфику выразительных и изобразительно-выразительных средств печатной, радио- и телевизионной рекламы;

• этапы разработки и производства рекламного продукта в печатных и электронных СМИ;

• основные типографские печатные и постпечатные процессы, а также оборудование звукозаписывающих студий и аппаратно-студийных телевизионных комплексов.

По окончании курса у студента должны быть сформированы навыки:

• проектирования печатной рекламы;

• разработки дизайн-концепции печатного рекламного продукта; написания сценарной разработки, литературного и режиссерского сценария аудио- и аудиовизуальной рекламы;

• проектирования рекламной кампании.

3.Объем и виды учебной работы

3.1. Общий объем дисциплины по учебному плану……..436 час.

3.2. Аудиторные занятия …………………………………..40 час.

3.3. Лекции…………………………………………………..12 час.

3.4. Семинары …………………………….…………………14 час.

3.5. Практические занятия………………………………….. 14 час.

3.6. Самостоятельная работа …………………………….....396 час.

3.7. Контроль знаний студентов

зачеты 8, 9 семестры

экзамен 7, 10 семестры

4.Виды учебно-научной работы

Курсовая работа в 8 семестре

Тематика курсовых работ

1. Игровые модели и приемы в рекламе.

2. Языковая игра в рекламе.

3. Юмор в рекламе. Языковые средства создания юмористического эффекта.

4. Стилистическая дифференциация и имидж автора в коммерческой и политической рекламе.

5. Недобросовестная аргументация в политической и коммерческой рекламе.

6. Причины неэффективности аргументации (на примере коммерческой рекламы).

7. Национальные особенности аргументации и их учет в коммерческой и политической рекламе.

8. Полоролевые различия и их отражение при разработке рекламного продукта.

9. Особенности и принципы создания и функционирования слогана в корпоративной рекламе.

10. Особенности рекламных текстов в политической и социальной рекламе.

11. Проблемы перевода рекламного текста (в аспекте межкультурной коммуникации).

12. Реклама как явление массовой культуры.

13. Особенности художественного восприятия рекламы

14. Реклама как реализация субкультурных стереотипов и образцов.

15. Художественные средства гармонизации формы в рекламе.

16. Драматургические конструкции и фоносемантика рекламного текста.

17. Особенности рекламной риторики.

18. Реклама как современная мифология.

19. Реклама как фактор семиотизации социокультурного пространства.

20. Цвет как художественное средство рекламы.

21. Технология производства выставочного продукта

22. Звуковые средства создания рекламного образа.

23. Особенности восприятия современной рекламы.

24. Технологические аспекты проектирования социальной рекламы.

25. Аргументационная составляющая рекламной кампании.

26. Интертекстуальность рекламного дискурса.

27. Стратегии речевого воздействия и манипулирования в коммерческой рекламе.

28. Принципы разработки коммерческих названий и логотипов.

29. Рациональные и эмоциональные мотивы в рекламе: их отражение в рекламных заголовках, слоганах и иллюстрациях.

30. Технологии манипулирования в рекламе: правовая и этическая оценка.