Тема 4. Технология производства печатной рекламы

Основные виды печатной рекламы: буклет, проспект, брошюра, каталог, листовка, плакат, флаер, газета, журнал. Вербальные и иконические компоненты в печатной рекламе: слово, рисунок, фотография, коллаж, инфографика. Изобразительно-выразительные средства в печатной рекламе: текст, линия, цвет, композиция. Печатная реклама как зрительно воспринимаемый образ.

Понятие рекламного дизайна. Коммуникативные функции рекламного дизайна. Роль дизайн-концепции в разработке образа печатной рекламы. Композиция и ее виды в графическом дизайне. Цвет как выразительное средство печатной рекламы. Типология объектов рекламного дизайна. Этапы проектирования печатной рекламы: эскиз, верстка, подготовка оригинал-макета, предпечатная подготовка. Композиционная конструкция текста. Классификация шрифтов. Понятие гарнитуры. Смысловая организация изобразительной информации. Критерии и методы оценки оптимальности дизайн-концепции. Композиционная оптимальность проектного решения.

Компьютерные технологии в полиграфических процессах. Использование компьютерных технологий в процессе набора, редактирования, корректуры и верстки. Цифровые шрифты. Оцифровывание изображений.

Наборные процессы и их роль в формировании продукта. Этапы производства рекламной продукции. Основные технологии типографских процессов: высокая, глубокая, офсетная, тампонная, трафаретная печать. Цифровая печать как технология современной полиграфии. Постпечатные процессы, используемые в рекламной деятельности: ламинирование, лакирование, высекание, тиснение, термография.

Тема 5. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе

Становление дизайна как профессиональной деятельности. Реклама и искусство. Художественный рекламный плакат. Проблема эстетизации товара. Понятие эстетической формы как выразительного средства рекламы. Характеристики эстетической формы.

Основополагающие принципы художественного дизайна. Конструирование и проектирование как условия профессионального дизайна. Типологии объектов рекламного дизайна. Професси в области дизайнерской деятельности. Система средств художественного дизайна: семиотические, художественные, технологические, материаловедческие. Понятие дизайн-концепции и дизайн-программы, дизайн-сценария. Этапы дизайн-проектирования. Композиция в дизайне и ее виды: плоскостная, объемно-пространственная, глубинно-пространственная. Принципы композиционной организации. Понятие доминанты как структурного и смыслового центра композиции. Композиционный прием как синтез различных средств композиции. Симметрия и асимметрия в организации художественного пространства.

Фотографика и типографика в дизайне рекламы.

Компьютерные графические системы в рекламной деятельности. Технологии компьютерного дизайна в производстве печатной и видеорекламы. Компьютерная и лазерная анимация. Основные программные продукты для компьютерного дизайна.

Методы оценки пректного решениярекламы.

Тема 6. Технология создания фоторекламы

Теория фотографии как изобразительного коммуникативного средства. Основания для типологии фотографий. Зрительный образ как основа фоторекламы. Виды фотосъемки: техническая, комбинированная, репродукционная, макроскопическая.

Жанры фотографии. Постановочные жанры. Вещественная среда как основа натюрморта. Фотограмма как способ трансформации реальности. Графическая фотография.

Этапы оптико-химического фотографического процесса. Стадии фотографического процесса. Этапы фотосъемки. Выбор сюжета, композиции, освещения как творческие операции. Роль композиции в искусстве фотографии. Элементы фотокомпозиции. Технические параметры процесса фотосъемки. Основные характеристики фотоматериала. Освещение как фактор съемочного процесса. Виды света. Заполняющий и рисующий свет при фотосъемке. Типы освещения. Обработка изображения в аналоговых технологиях. Показатели качества фотоизображения.

Цифровая фотография. Преимущества цифровых технологий по сравнению с аналоговыми. Аппаратное и программное обеспечение компьютера как «цифровая фотолаборатория». Технические характеристики цифровых фотокамер. Функции цифровых аппаратов. Программы редактирования фотографий. Adobe Photoshop Elements и приложения: Adobe Photoshop и CorelDRAW. Программы для систематизации изображений.

Типы фоторекламы. Визуальный образ в различных типах фоторекламы.