Задания для зачета

1. Представить литературный сценарий и режиссерскую раскадровку телевизионного рекламного ролика. Дать анализ комплекса изобразительно-выразительных средств, использованных в рекламном ролике.

2. Разработать собственные эскизы рекламных продуктов тех или иных товаров и услуг для печатной рекламы.

3. Представить разработку рекламного радиоролика.

Вопросы к экзамену

1. Понятие креативности и ее место в способе профессиональной рекламной деятельности.

2. Имидж и стереотипы в рекламе.

3. Мотивационные характеристики аудитории.

4. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия рекламного продукта.

5. Знак, символ, миф в рекламе.

6. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.

7. Форма, содержание и структура рекламного обращения.

8. Понятие эстетической формы в рекламе.

9. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.

10. Семиотика и ее основоположники.

11. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.

12. Семантическая структура рекламного продукта.

13. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.

14. Стилистика рекламы.

15. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.

16. Семиотические модели в рекламе.

17. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.

18. Семиотический анализ рекламного продукта.

19. Создание эффективного рекламного продукта.

20. Планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.

21. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).

22. Творческая стратегия и ее компоненты.

23. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.

24. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.

25. Знаковые системы как признаки рекламных жанров.

26. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.

27. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.

28. Изобразительные жанры рекламы.

29. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.

30. Жанры телевизионной рекламы.

31. Творческие технологии в создании рекламных роликов.

32. Анимация, живое действие, специальные эффекты.

33. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.

34. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.

35. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.

36. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.

37. Выразительные средства речи и речевое воздействие.

38. Функции слогана и заголовка.

39. Принципы создания рекламного текста.

40. Рекламная аргументация.

41. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.

42. Нарративная реклама.

43. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.

44. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).

45. Преимущества изображения и преимущества текста.

46. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.

47. Язык телевизионной рекламы.

48. Язык радиорекламы.

49. Роль криейтора в рекламном творчестве.

50. Художественный дизайн в рекламе

51. Компьютерный дизайн в рекламе.

52. Режиссура рекламы.

53. Композиция рекламного сообщения.

54. Этапы проработки композиции

55. Выбор наиболее эффективных видов композиции.

56. Визуальные средства рекламы.

57. Практические технологии фоторекламы.

58. Технология и планирование печатного производства.

59. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.

60. Способы типографского набора.

61. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.

62. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.

63. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

64. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание 102. сценария радиорекламы. Типы радиорекламы.

65. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.

66. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.

67. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.

68. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта.

69. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном, аффективном и коннотативном уровнях.

70. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта.

71. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта.

72. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта.

С О Д Е Р Ж А Н И Е

1. Цели и задачи дисциплины ……………………………………………….2

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины ……………..2

3. Объем и виды учебной работы .………………………………………….3

4. Виды учебно-научной работы…………………………………………….....3

5. Содержание дисциплины

5.1. Содержание по разделам ………………………………….……………..4

5.2. Содержание по видам занятий

(лекции, семинары, самостоятельная работа) ……………………........10

6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

6.1. Рекомендуемая литература (основная, дополнительная) .……………10

6.2. Контроль знаний студентов

6.2.1. Контрольные вопросы и задания по курсу…………………………...15

6.2.2. Задания для зачета……………………………………………………...17

6.2.2. Вопросы к экзамену …………………………………………………...17

Программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 0302401 – Реклама, утвержденным Министерством образования РФ в 2000 г.

Программу составили: Е.И. Кузнецова, Е.Е. Семенов

Программа обсуждена и одобрена на заседании кафедры философии и теории социальной коммуникации от __________, протокол № _____ .

Зав. кафедрой философии и

теории социальной коммуникации

доктор философских наук, проф. Е.П. Савруцкая