Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Шпоры по менеджменту.docx
Скачиваний:
7
Добавлен:
24.09.2019
Размер:
177 Кб
Скачать
☆

23.Анализ внешней среды организации.

Внешняя среда организации - совокупность внешних, взаимосвязанных ситуационных переменных, оказывающих влияние на организацию. Анализ внешней среды является частью SWOT-анализа и осуществляется по трём направлениям: 1) оценка возможностей, которые влияют на текущую стратегию и будут оказывать влияние в будущем 2) оценка угроз, которые влияют на текущую стратегию и будут оказывать влияние в будущем 3) определение тенденций изменения факторов внешней среды. Анализ внешней среды предполагает оценку её факторов - например: экономические факторы (темпы инфляции, налоговые ставки, курсы денежных единиц), рыночные факторы (жизненный цикл, конкуренция, демографическая ситуация, спрос предложение, потребности), политические факторы (политика государства в отношении бизнеса, соглашения по тарифам и торговле с другими странами), законодательные факторы и органы госуд-й власти (нормативные акты правительства, местных органов, антимонопольная деятельность, финансирование долгосрочных проектов и т.д.), факторы конкуренции (анализ конкурентных позиций участников рынка, их сильных и слабых сторон, стратегий конкурентов), социокультурные факторы (изменение ожидания, отношений, нравов в структуре общества)

24.Анализ внутренней среды организации.

Внутренняя среда организации - совокупность внутренних, ситуационных, взаимосвязанных переменных.

Анализ внутренней среды организации включает в себя анализ, по крайней мере, 5 функций:

  1. маркетинг: оценка доли рынка, конкурентоспособности, спроса и предложения на рынке, конкурентов, ассортимента, сбыта, эффективности рекламы и продвижения товара, предпродажного и послепродажного обслуживания.

  2. финансы: анализ финансового состояния, финансовой устойчивости, платежеспособности, кредитоспособности, имущественного положения, прибыли и т.д.

  3. производство: анализ себестоимости, анализ технологии и возможности её модификации, объёма производства, сезонности, запасов, качества, определение резервов и их снижение.

  4. человеческие ресурсы (труд): анализ обеспеченности, квалификации, системы вознаграждения, производительности труда, организации труда.

  5. культура и образ организации: традиции, нормы, ожидания, система формальных и неформальных отношений.

Анализ внутренней среды организации является частью SWOT – анализа.

25. Понятие стратегии, стратегических альтернатив,факторы выбора стратегии

Стратегия - обобщающая модель действий, необходимых для достижения поставленных целей. Изучает 4 стратегических альтернативы:1стратегии ограниченного роста - установление целей от достигнутого с учётом инфляции. Характерно для устойчивых, прибыльных, стабильных организаций. Достаточно распространённая и рискованная. 2стратегии роста-ежегодное значительное повышение уровней целей. Характерно для динамичных отраслей с быстро развивающейся технологией. Возможен внутренний и внешний рост. Внутренний за счёт расширения ассортимента продукции, объёмов производства. Внешний за счёт слияния организаций. Рискованная альтернатива,применяется часто. 3стратегии сокращения-установление целей ниже достигнутого уровня,применяется редко. Осуществляется путём сокращения затрат,объёмов производства,отдельных подразделений и даже ликвидации. 4сочетание предыдущих альтернатив,наиболее распространённая. На выбор стратегий оказывает влияние след.факторы:стратегические цели; финансовые возможности и ресурсы организациии; состояние отраслей,рынка; конкурентная позиция организаций;фактор времени;зависимость организации от внешней среды;обязательства по предыдущей стратегии;квалификация работников;отношение высшего руководства к риску;организационные отношения и процедуры. Миссия организаци, цели стратегии составляют основу стратегического плана. В стратегическом плане отражаются задачи и меры по достижению целей. Стратегические планы подвергаются корректировке.