3) Рынок и рыночные ниши

рынок – общественный институт, который сводит вместе продавца и покупателя для совершения сделки купли-продажи товара или услуги.

Позиция участников сделки более сильна, различают рынок продавца и покупателя.

В таких условиях структура рынка определяется структурой платежеспособного спроса, а спрос неоднороден: разные требования покупателей к стоимости, качеству, следовательно, происходит деление на сегменты рынка. К. или общество делает выбор, руководствуясь интересами личными, при этом его интересы могут не совпадать с интересами других членов общества. Результатом решений всех потребителей становится качеств. сегментация рынка, в соответствии с которой д. строить свое поведение действ. на ней фирмы.

Совокупность рыночных сегментов, для которых подходят товары и услуги, производимые фирмой, называется её фундам. рыночной нишей.

Размеры и состав нишей связаны с выбором осущ-ния ф-ций: сбытовая функция (несение рисков)

1. Отрасль где, действует фирма (производственная функция);

2. Ресурсная функция

Фундам. ниши нескольких фирм могут частично или полностью совпадать, всё зависит от потребителя (рынок принимает только лучшие товары). Понятие реализ. ниша – часть фундам. ниши фирмы, которую ей удаётся удержать в борьбе с конкурентным предприятием.

3 сценария:

1. Б вытесняет А, но обе фирмы продолжают деятельность.

2. Фирма А проигрывает и может больше уже совсем не участвовать.

3. Ни одна из фирм не может взять верх на спорном участке, следовательно, в долгосрочном периоде сегмент (спорный участок) распадается на мелкие сегменты. Где доминирует либо А, либо Б.

В Америке компания «Скринта» (автоматические карандаши 50-е годы 20 века) и компания «Биг» (шариковые ручки, 60-е годы).

4)Определение рыночной конкуренции. Ценность товара для потребителя.

Конкурирущие фирмы-фирмы,имеющие полностью или частично совпадающие фундаментальную нишу

Рын. Конкуренция – это борьба за

Огранич. Объем платежеспособного спроса потребителей, ведущийся фирмами на доступных им сегментах рынка.

1)речь идет именно о рыночной конкуренции, т. е. о непосред. Взаимодействии фирм на рынке.

2)ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом. Иногда спрос не ограничивается  сотрудничество фирм.

3)только доступных сигментах Разл. Интерпритации (подходы)

К конкуренции:

1подход: поведенческий (Смит, Маркс: онтогонистическая борьба товаропроизводителей за более выгодные условия производства и сбыта товаров; неоклассики: борьба за редкие ресурсы; Хайн, стремление к ред. Благам; М.Портер)

2 подход: структурный ()в 20 в. Особое распространение,Купнр,Чемберлен;4 модели конкуренции ;идея заключается в том, что акцент смещается на анализ структуры рынка  ситуация, когда конкур, ед-ц много и они независимы; главенствует ОЭТ)

3 подход: функциональный(Шумпетер: определял конкуренцию как соперничество старым основам нововведения скентически принимаются рынком, но если их осущ-ть, то механизм конкуренции вытесняет предприятия, которые используют устаревши технологии: Хайек – конкуренция- процедура открытия:сначаа привлекательны все технологии, но такая конкуренция выбирает правилдьную технологию)

Чем вышеконкуренция, тем меньше прибыли у фирм отрасли. Все силы,которые действуют в отрасли определенным образом влияют на конкуренцию. Аортер (?)разделил на 5 основных сил

1)Борьба за прибыль и улучшение св. конкуренции на рынке(привлечение конкурентов)Ф-ры,которые влияют на инт-ть к-ции на рынке.

А) соперничество усиливается при увеличении числа конкурентов и по мере уравнивания их размеров и мощностей  шансы на справедливую конкуренцию увеличиваются

Б) соперничество между фирмами усиливается, если спрос на продукцию растет медленно  возникают избыт. Произв. Мощности,их надо загрузить

В) конкуренция усиливается,когда показатели не несут. Существ. Издержек при замене одного товара другим,т.к. легче перехватить пок-ля у другой фирмы

Г)конкуренция усиливается,когда один или несколько конкурентов не удовлетворены занимаемыми ими на рынке положениями  агрессивные действия

Д) конкуренция усиливается, когда дороже выйти из бизнеса,чем остаться и конкурировать

Е) конкуренция усиливается ,когда сил компании из др. отраслей поглащают слабые компании д. отрасли,применяют агрессивные действия

2)силы конкуренции товаров-субститутов

3)на конкретном рынке угроза со стороны новичков

4)конкур. Сила и слабость поставщиков зависит от существ. На рынке ресурсов и от значения посталяемого товара

5)сила и слабость покупателя :значит силой показатель обладает в нескольких случаях

а) чем крупнее покупатель (чем больше выше процентвыработки он покупает,тем жесче он обговаривает условия продажи)