23.Теория потребительского поведения. Потребительский выбор. Кривые безразличия и бюджетное ограничение.
Для развития производства товаров и их предложений важное значение имеет поведение потребителя. Потребительское поведение выступает в виде формирования спроса потребителей на различные товары и услуги. При анализе потребительского поведения обычно выделяют две специфические разновидности спроса: функциональный спрос; нефункциональный спрос.
Функциональный спрос обусловлен, с одной стороны, присущими данному благу потребительскими качествами, с другой – специфическими чертами действия людей в сфере приобретения потребительских благ.
В число характерных типичных черт, оказывающих влияние на поведение потребителей в сфере приобретения тех или иных благ, входят:
♦ спрос на товары и услуги зависит от уровня доходов потребителя;
♦ стремление потребителя приобрести за имеющиеся денежные средства максимум совокупных полезностей;
♦ поведение потребителя зависит от системы предпочтений, его вкусов и отношений к моде;
♦ спрос потребителя формируется по результатам наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.
Нефункциональный спрос возникает у потребителя под влиянием каких-либо других факторов, обусловленных внешними воздействиями. К числу таких факторов относятся:
Эффект присоединения к большинству, или «эффект вагона». Стремление людей не отстать от моды, быть «не хуже других». При этом спрос увеличивается на те товары, которые покупают окружающие потребителя люди.
«Эффект сноба», желание потребителя выделиться из общей массы, подчеркнуть свое социальное положение. В этом случае спрос растет на те товары, которые поднимаются в цене.
«Эффект Веблена», или «демонстрационный эффект». Потребление покупателя определяется престижностью. Дополнительный спрос формируется за счет приобретения «элитарных товаров».
«Нерациональный спрос», когда покупки совершаются под влиянием сиюминутных капризов и желаний, т. е. приобретаются товары, покупка которых не планируется потребителем.
«Спекулятивный спрос». Он широко используется в условиях дефицита того или иного товара.
Теория поведения индивидуальных потребителей. При исследовании поведения потребителей используются два подхода:
количественный (кардиналистский) подход;
порядковый (ординалистский) подход.
Количественный (кардиналистский) подход. Представители этого подхода (У. Джевонс, А. Маршалл) строят поведение индивидуальных потребителей на основе теории предельной полезности. Рассмотрим этот подход более подробно.
Полезность – это удовлетворение, или удовольствие, которое получает человек от потребления какого-либо товара или услуги. Оно является сугубо субъективным, так как удовлетворение потребности человека имеет индивидуальный характер.
В теории предельной полезности различают общую и предельную полезность.
Общая полезность – это удовлетворение потребности человека, которое обеспечивается за счет определенного набора товаров и услуг.
Предельная полезность – это полезность, равная увеличению общей полезности за счет приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.
По мере насыщения потребителя каким-либо товаром субъективная полезность этого товара для потребителя падает.
Отсюда вывод: если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-либо товаре или услуге удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится ко всем товарам и выступает как закон убывающей предельной полезности.
Снижение предельной полезности, при одновременно снижающейся цене, может побуждать потребителя к последующим покупкам этого товара.
Понижение цены товара приводит к двум следствиям: «эффекту дохода» и «эффекту замещения».
«Эффект дохода»: если цена товара падает, то реальный доход потребителя данного блага увеличивается. В результате на те же денежные средства он может приобрести больше товаров.
«Эффект замещения»: снижение цены данного продукта (мяса) означает, что этот продукт (мясо) стал дешевле по отношению ко всем другим товарам. Снижение цены на мясо будет стимулировать потребителя к замещению мясом других продуктов, например хлеба, картофеля.
Порядковый (ординалистский) подход.
Ординалисты – сторонники измерения полезности путем сопоставления благ (В. Парето, И. Фишер). Этот подход является более признанным.
Данное научное направление получило название порядковой теории полезности. Она основывается на следующих предположениях:
Аксиома полной упорядоченности. Предпочтения сформированы, потребитель может сравнивать и ранжировать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности.
Аксиома транзитивности. Предпочтения транзитивны: если А › B, B › C, то A › C.
Аксиома ненасыщенности. Предпочтение всегда отдается большему количеству любого товара.
Если потребитель одинаково оценивает наборы товаров, то ему безразлично, какой из них выбрать. Этот принцип лежит в основе кривой безразличия. Кривая безразличия – это кривая, показывающая совокупность наборов продуктов, обладающих равной полезностью.
Исследуя
потребительские предпочтения более
полно, можно построить карту безразличия.
Карта
безразличия –
это множество кривых безразличия,
которые характеризуются равными
полезностями на одной линии и разными
– на разных линиях
Кривые
безразличия, отстоящие дальше от начала
координат, характеризуют наборы с
большей полезностью. Карта безразличия
дает полную информацию о системе
предпочтений потребителя, не требуя
абсолютного количественного измерения
полезности.
Свойства кривых безразличия:
Нисходящий характер. Для сохранения уровня полезности увеличение потребления одного блага должно компенсироваться сокращением потребления другого блага.
Кривые безразличия не могут пересекаться. В случае если имеет место пересечение, нарушается принцип транзитивности и принцип построения карты безразличия.
Кривые безразличия являются вогнутыми, что обусловлено принципом убывающей предельной полезности, согласно которому чем большим количеством блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать при обмене.
Бюджетные ограничения. Изменения покупательной способности потребителя
На индивидуальный выбор влияет покупательная способность потребителя, которая определяется, с одной стороны бюджетом потребителя, с другой – уровнем цен.
Предположим:
I – доход покупателя, который может быть затрачен на питание и одежду.
X – количество продуктов, которое можно приобрести.
Y – количество одежды, которое можно приобрести.
Px – цена единицы продовольствия.
Py – цена единицы одежды.
Тогда:
Px х X – сумма денег, затраченная на питание.
Py х Y – сумма денег, затраченная на приобретение одежды.
В этом случае покупательная способность может быть выражена уравнением
I = Px х X + Py х Y.
Это уравнение принято называть уравнением бюджетной линии. Из него следует: I/Px – максимальное количество продовольствия, которое может приобрести покупатель; I/Pу – максимальное количество одежды, которую может приобрести покупатель.
Из уравнения бюджетной линии определим Y:
Y = I/Py – (Px/Py) х X,
где Px/Py – угловой коэффициент бюджетной линии, отрицательное отношение цен товаров.
Бюджетная линия потребителя отражает покупательную способность потребителя, его возможности приобретения желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах.
Изменение дохода. Увеличение дохода повышает покупательную способность потребителя. Бюджетная линия смещается вправо. При снижении дохода бюджетная линия смещается влево
Изменение цен товаров. Если изменяется цена одного товара (продукты питания), то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси X. Оптимальный набор потребителя должен отвечать двум требованиям: 1.Он должен находиться на бюджетной линии. 2.Набор товаров должен обеспечивать наибольшую потребность.
24. Балансовый метод и метод системы национальных счетов. Основные макроэкономические показатели и их измерение. ВВП и методы его подсчета.
Балансовый метод - метод, применяемый в соц странах при разработке народ-хоз планов, планов развития отдельных отраслей и пр-в, а также территориальных хозяйственных планов. С его помощью осуществляются увязка потребностей и ресурсов, соизмерение затрат и результатов, согласование и координация всех заданий и показателей плана, обеспечивается единство и сбалансированность всех частей и разделов плана. используется для предупреждения и преодоления отдельных диспропорций в хозяйстве.
Баланс пр-ва, распределения, перераспределения и использования НД отражает формирование первичных доходов гос предприятий, колхозов, работников сферы материального пр-ва, перераспределение этих доходов, образование конечных доходов и их использование на потребление и накопление. Сводный баланс трудовых ресурсов отражает наличие и состав трудовых ресурсов и распределение их по отраслям и видам занятости. Баланс основных фондов характеризует наличие, прирост и выбытие основных фондов, их амортизацию и износ.
Балансовый метод и система балансовых расчётов применяются с разной степенью их детализации на всех стадиях планирования
СНС - балансовый метод комплексной взаимосвязанной характеристики экономических процессов и их результатов на основе системы макроэкономических показателей, объединённых в таблицы. Описывает важные аспекты экон разв (пр-во, распред, перераспред и использование конечного продукта и НД, формирование НБ)
В СНС России 7 счетов для нац экон: продуктов и услуг, пр-ва, образование доходов, распределение доходов, использование доходов, капитальных затрат, финансовый счет.
Основные макроэкономические показатели.
Первая группа - общенациональное развитие пр-ва:
НБ - совокупность матер благ, накопленных за всю историю существования государства.
ВОП - вся продукция материального пр-ва, созданная за опред период времени (обычно за год). ВОП создается в основном: промыш, с/х, строительство. ВОП рассчитывается по стадиям пр-ва и включает в свой состав повторный счет. ВОП подразделяется на промежуточный и конечный продукты. ВОП – ПП = КОП
ПП – часть ВОП, кот в теч года направляется на тек МЗ в виде сырья, материалов, полуфабрикатов, энергии, используемых в послед пр-ве.
КП – готовые матер блага, используемые для потребления населением, для восстановления изношенных ср-в пр-ва, для накоплении при новом строительстве. НД = КОП – А
НД вкл не только вновь созданную ст-ть. НД на стадии использования подразделяется на фонд потребления (ФП), фонд накопления (ФН) и чистый экспорт. НД = ФН + ФН + ЧЭ.
ВНП – это совокупная рын ст-ть всего объема конечного пр-ва товаров и услуг за год. Он включает в свой состав доходы всех предприятий и организаций как в производ, так и в непроизвод сферах.
ВВП - результаты производ деят, получаемые только на территории данной страны, независимо от нац принадлежности предприятия и гражданства работников.
ЧНП в отличие от ВНП не включается величина амортизации.
Личный доход (ЛД) – доход, кот получает население на цели личного потребления до уплаты налогов.
Располагаемый доход (РД) – это доход, который может использовать население по своему усмотрению после уплаты налогов.
Вторая группа показателей - использование ПФ. А также матер и сырьевых ресурсов. ПФ и их структура; коэф обновления и выбытия ПФ; коэф использования МР на 1 руб. НД; ф/о; ф/е и др.
Третья группа показателей отражает ТЗ и уровень занятости раб силы по сферам пр-ва.
Четвертая группа показателей финансовые возможности страны, формир и использ ден доходов, анализ воздействие инфляции на ЗП, цены.
ВВП — рын ст-ть всех конечных т и у, произвед за год во всех отраслях экономики на территории государства для потребления, экспорта и накопления, вне зависимости от нац принадлежности использованных факторов пр-ва. понятие было предложено Саймоном Кузнецом.
номинальный (абсолютный) — в текущих ценах данного года.
Реальный (с поправкой на инфляцию) — в ценах предыдущего или др базового года.
дефлятор ВВП отношение ВВПном к ВВПреал.
фактический ВВП — это ВВП при неполной занятости
потенциальный ВВП — это ВВП при полной занятости.