12. Реклама как вид массовой коммуникации

Рекламная коммуникация, безусловно, определена как один из видов социальной коммуникации, вне рамок человеческого общества существование рекламы немыслимо.

Существует большое количество классификаций по ряду признаков:

• связи с устной речью (вербальные, невербальные, синтетические);

• степени формализованности (формальная, неформальная);

• типу носителя (устная, письменная, печатная);

• территории распространения (внутри одной страны, международная);

• соотнесенности с определенной культурой (внутри одной культуры, межкультурная)

Важным критерием для определения места рекламы в системе коммуникаций служит количество участников коммуникации. В подавляющем большинстве случаев реклама относится к массовым коммуникациям, хотя для других средств маркетинговых коммуникаций (прямой маркетинг, стимулирование сбыта и др.), актуальными становятся все виды коммуникаций, начиная с межличностных. Для текстовой рекламы (копирайтинг) применимы все виды (личная рассылка, корпоративная рассылка, неличные тексты).

Основными функциями социальной коммуникации являются:

1. информационная (передача информации);

2. экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию);

3. прагматическая (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя).

Как видно, рекламе как коммуникации свойственно выполнение всех трех указанных функций. Верно заключение: все три функции социальной коммуникации используются в процессе рекламного воздействия на ее получателя. Таким образом, резюмируя, стоит отметить, что реклама может рассматриваться как специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного информационного, экспрессивного и прагматического воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Сама этимология слова реклама (reclame-кричать, выкрикивать) подчеркивает, что её главная функция- информационная в вербальных каналах социальной информации, как правило, оплаченная конкретным рекламодателем и нацеленная на определенный круг лиц (ЦА).Реклама- это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникации , которые предназначены определенному кругу лиц, осуществляются с помощью платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют и поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствующих их реализации. Подход к рекламе как одной из форм коммуникации считается наиболее распространенным в научной литературе. Подход верно определяет изначальную и практическую природу функционирования рекламы. Важным его преимуществом является то, что он дает возможность использовать научный аппарат теории коммуникаций при анализе отдельных рекламных обращений и т.д., что позволяет повысить эффективность рекламной коммуникации.