30. Мп в наружной рекламе. Достоинства и недостатки

виды: щиты, крышные установки, призматроны, баннеры, вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, «люди-сандвичи», пневмофигуры, информационные стенды, тумбы, липкие аппликации, реклама на маршрутной карте, городские конструкции, оригинальные конструкции, электронные табло, экраны, мониторы, проекционные системы, реклама на бортах транспорта

конструкции сити-формата – 1,2 × 1,8 м.

брандмауэры – конструкции с наружной подсветкой, а также суперсайты (мегапостеры) – рекламные конструкции очень больших размеров, закрывающие все здание или одну из его сторон. Подсвечиваемые конструкции «работают» и в темное время суток.

Плюсы:

+ Крупные – привлекают больше внимания.

+ можно влиять на аудиторию определенного локального района.

+ несколько контактов у одного человека (часто видит)

+не очень дорого

Минусы:

- область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.

- вандалы

-дождь портит

- долго монтировать и изготавливать

-мало хороших мест

Важно:

место расположения, аудитория, формат, время контракта.

Улица (пропускная способность, платежеспособность – крестовский богаче, рыбацкое бедные, внешний вид вокруг рекламы)

Метро – товары ширпотреба.

Не зависит от погодных условий.

Остановки, вокзалы, внутри салонов (первый класс, бизнес-класс).

Транспорт. + длительный контакт, никуда не деться.

Стандарт размеры: 30 × 40 см, 48 × 12, 35 × 15, 48 × 16.

Сити-формат имеет размеры 1,2 × 1,8 м. Стандартный размер щитов – 3 × 6 м.

Постеры, наклеенные на стенах платформ метро, имеют формат 4 × 2 м.

На автобусе на стороне к пешеходной зоне размещать.

При выборе транзитной рекламы оценивается:

1. Охват.

2. Качество аудитории:

• социально-демографические характеристики;

• потребительские прдпочтения;

• индекс соответствия.

3. Тип рекламы:

• динамичная;

• статичная.

4. Вид рекламы:

• щит;

• баннер;

• вывеска;

5. Место расположения.

6. Формат.

7. Количество сторон.

8. Материал.

9. Подсветка.

10. Имеющийся опыт эффективности:

• собственный;

• других рекламодателей.

Параметры транзитной рекламы:

1. Вес.

2. Охват.

3. Формат.

4. Время размещения.

5. Общая стоимость реламы.

6. Стоимость контакта:

• с тысячей потребителей;

• пункта рейтинга.

7. Стоимость носителя.

1