- •Тема 1. Мб в условиях глобал.Эк
- •Тема2:Международный маркетинг
- •Тема3:маркетинговые стратегии
- •Тема4:Международный менеджмент
- •Тема5:Кросс-культурные проблемы мб.
- •Тема6:Управление персоналом в мб
- •Тема7:Модели выхода на зарубежный рынок
- •3) Франчайзинг
- •3 Типа пии:
- •Тема8: Альянсы (стратегическое партнерство)
3 Типа пии:
строительство новых предприятий (“Greenfield”);
приобретение действующих предприятий (стратегия приобретений, “Brownfield”);
участие в СП
Greenfield
Компания покупает или берет в аренду участок земли, строит на этом участке новые производственные или сервисные объекты, нанимает или переводит менеджеров, рядовых служащих и рабочих, после чего начинает эксплуатацию этого нового объекта.
Преимущества:
Компания имеет возможность выбрать для строительства тот участок земли, который лучше всего удовлетворяет требованиям, построить на этом участке новое предприятие, оснащенное новейшим оборудованием;
Создание новых рабочих мест приводит к тому, что местные власти предлагают таким компаниям различные экономические стимулы;
Нет необходимости иметь дело с существующими долгами фирмы, модернизировать оборудование или прилагать значительные усилия к изменению устаревших методов работы.
Вероятность выбора данной стратегии находится в прямой зависимости от глубины культурных различий между средой ведения бизнеса в родной стране компании и в принимающей стране.
Недостатки:
Для реализации требуется много времени;
Высокая стоимость необходимого земельного участка;
Требуется согласование многих вопросов с местными и общегосударственными нормативными актами;
Постоянный контроль процесса строительства;
Компания должна нанять местных рабочих и подготовить их к выполнению своих обязанностей на требуемом уровне эффективности.
Brownfield
Стратегия приобретения действующих компаний, которые ведут бизнес в принимающей стране.
В процесс подготовки сделки о приобретении компании вовлечены банкиры, юристы, представители регулирующих органов, специалисты по торговле недвижимостью и т.д. основной мотив приобретения предприятия: приобретая действующую компанию, покупатель приобретает контроль над предприятием, персоналом, технологиями, торговыми марками, сетями распределения купленной компании. При этом все подразделения приобретенной компании продолжают функционировать и генерировать прибыль по мере того, как компания-покупатель интегрирует новую структуру в свою международную стратегию.
В некоторых случаях МНК приобретают местные фирмы только для того, чтобы проникнуть на рынки зарубежных стран.
В других случаях стратегия приобретения может применяться как спосос радикального изменения стратегии компании.
Недостатки:
Компания-покупатель принимает на себя все обязательства (финансовые, управленческие) покупаемой фирмы;
Покупающая компания должна израсходовать достаточно большую сумму денег на этапах приобретения.
3) Совместное предприятие подразумевает совместное владение двумя или несколькими независимыми зарубежными фирмами, одна (или более) из фирм-участниц которого — не резидент для данной страны. Доля собственности при этом может варьироваться. Как правило, совместные предприятия создаются с равными долями собственности (50/50 %), при этом формируется совместная команда менеджеров.
1) национальные СП – предприятия, образующиеся с участием капиталов партнеров одной национальной принадлежности;
2) международные СП – созданы при участии капиталов фирм нескольких стран.
Преимущества:
Доступ к компетенциям партнеров;
Распределение рисков и затрат, связанных с издержками;
Политическая приемлемость.
Недостатки:
Недостаток контроля технологий;
Необходимость раздела прибыли.