36.Структура, виды и сегментация рынка

Познание рынка как экономической категории невозможно без глубокого анализа его структуры, то есть элементов, из которых он состоит, и которые взаимодействуют между собой.. Наиболее распространенным является рассмотрение структуры рынка с точки зрения экономического назначения объектов рыночных отношений:

* товарный рынок: рынок предметов потребления и услуг, рынок средств производства, рынок научно-технических разработок;

* финансовый рынок: рынок инвестиций, рынок ценных бумаг, валютный рынок;

* рынок труда.

Каждый товар или услуга имеет свой рынок.

Рынок предметов потребления и услуг. Рынок потребительских товаров и услуг являет собой сферу обращения, с помощью которой реализуются товары народного потребления и услуги. Эта сфера обеспечивает удовлетворение потребностей разных социальных групп, каждой семьи, каждого человека. Услуга - это особенная потребительская стоимость, которая удовлетворяет определенные потребности человека. Этот рынок непосредственно влияет на благоустройство нации. Для функционирования рынка товаров и услуг нужная развитая гуртовая и розничная торговля.

Рынок средств производства. Свобода экономической деятельности хозяйничающих субъектов, их самостоятельность зависит от обеспеченности средствами производства, возможности свободной реализации продукции, установления цен на нее, заключение договоров. Предпринимательство существует лишь тогда, когда каждое юридическое или физическое лицо имеет возможность свободно приобрести любые средства производства.

В рынке средств производства выделяют рынок средств труда и рынок предметов труда. Рынок средств труда разделяется на рынок нового и употребимого оборудования, а также рынок специфического оборудования, которое изготовляется на индивидуальные заказы.

Финансовый рынок - это определенная совокупность экономических отношений по поводу организации и покупки-продажи свободных денежных средств и их превращения на денежный капитал. Субъектами этих отношений являются предприятия разных форм собственности, населения, коммерческие банки, финансово-кредитные организации но др. Объектами финансового рынка являются особенности сбережения населения, временно свободные средства, которые образуются в процессе оборота промышленного и торгового капитала но др. Финансовый рынок включает: рынок капиталов (инвестиционный рынок), рынок кредитов, рынок ценных бумаг, валютный рынок.

К рынку капиталов относят прежде всего товары и услуги производственного назначения или такие товары и услуги, которые непосредственно не предназначаются для удовлетворения потребностей населения, а непрямым чином (через поставку оборудования, машин, технологии, сырье, материалы) направленные на решение заданий из удовлетворения потребностей общества в необходимых благах. Для данного рынка характерное постоянство и долгосрочность производственных связей, великомасштабність коммерческих операций, поскольку, как правило, с этим рынком связано решение проблем инвестиций или капитальных вложений.

Поскольку конкуренция стимулирует активное внедрение новой техники и технологии, разработку новых моделей товаров, повышения их качества, предприятия нуждаются во все новых инвестициях. Важным их источником является кредит, который предоставляется в виде ссуды и являет собой необходимый компонент финансового рынка - кредитный рынок.

Кредитный рынок является системой отношений между ссудодателями и заемщиками по поводу ссуды в товарной или денежной форме. Субъектами кредитного рынка выступают юридические лица (предприятия, организации, банки, государство) через свои полноправные органы, а также физические лица (граждане).

Рынок ценных бумаг является прямым продолжением кредитного рынка. Ценные бумаги - это денежные документы, которые определяют взаимоотношения между субъектами, что их выпустили и теми, кто приобрел их. Они предусматривают выплату доходу в виде дивидендов или процентов, а также возможность передачи денежных и других прав, предусмотренных настоящими документами, лицам, которые являются их владельцами..

Различают первичный и вторичный рынки ценных бумаг. На первичном рынке осуществляется продажа новых бумаг после их эмиссии (выпуску). Вторичный рынок ценных бумаг, на котором вращающиеся раньше выпущенные акции и облигации, то есть осуществляется их перепродажа, обслуживается фондовой биржей.

Валютный рынок - это такой специфический рынок, где предметом покупки-продажи являются разные национальные валюты. Его функционирование предопределенно развитием внешнеэкономических связей между разными странами и необходимостью взаимных расчетов. С точки зрения организационных отношений этот рынок функционирует через корреспондентские счета между банками разных стран, в виде валютных бирж.

Рынок труда - это саморегульована система распределения рабочей силы со специфическими факторами конкуренции между ее владельцами за наиболее выгодные условия и оплату труда, а также между работодателями - за привлечение наиболее квалифицированной рабочей силы. Субъектами отношений на рынке труда выступают владельцы предприятий (работодатели) - "покупатели" и отдельные личности (працеємці) - "продавцы

Рынок информации - это совокупность экономических отношений по поводу сбора, проработки, систематизации информации и ее продажи конечному потребителю. От качества и объема информации зависит правильность принятого решения. Информация является редким благом, для получения которого нужны определенные расходы. Между производителем и потребителем на рынке информации есть посредники, основное задание которых - сбор и продажа информации. Эти рынки отличаются один от другого степенью осведомленности и возможности реальных действий таких посредников в реализации товаров и услуг.

Сегментация рынка

Сегмент — группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых).

Сегментация может быть произведена как на потребительском, так и на промышленном рынке (рынке организаций).

Сегментация потребительского рынка может быть произведена по нескольким признакам: географическому, демографическому, психографическому, поведенческому, при этом каждому из этих признаков присущи свои переменные. Иногда компании для получения всеобъемлющей информации о покупателях выделяют сегменты на основе совокупности признаков.

Сегментирование по географическому признаку включает разделение рынка на различные географические единицы (переменные): регион, область, район, размер города, плотность. После подобной сегментации компания должна решить, где ее маркетинговые усилия будут наиболее эффективны.

Сегментирование по демографическому признаку заключается в разделении рынка в соответствии с такими переменными как: возраст, пол, размер семьи, жизненный цикл семьи род занятий, уровень дохода, образование, национальность, вероисповедание. Сегментация по демографическому признаку наиболее часто используема компаниями в маркетинговых исследованиях, это объясняется тем, что реакции покупателей на тот или иной товар в наибольшей степени зависят именно от демографических переменных.

Сегментирование по поведенческому признаку заключается в выделении групп покупателей на основе их знаний, квалификаций как пользователей и их реакций на товар. Переменные подобного сегментирования: интенсивность потребления (малая, средняя, высокая), степень готовности к покупке (ничего не знает, знает кое-что, информирован, заинтересован), статус пользователя (непользователь, бывший пользователь, потенциальный пользователь) степень лояльности (отсутствует, средняя, сильная, абсолютная), полезность покупки (экономия, удобство, престиж).

Сегментирование по психографическому признаку проводится на основе науки, именуемой «психографика», она изучает и классифицирует стили жизни потребителей. Психографическое сегментирование позволяет разделить покупателей на группы в соответствии с особенностями их личностей и образа жизни.