- •1. Виды опроса, и порядок разработки анкеты опроса.
- •2. Варианты постановки вопросов при разработке анкеты
- •3. Дизайн маркетингового исследования
- •4. Роль гипотезы в процессе проектирования ми
- •5. Характеристика структуры затрат на проведение маркетинговых исследований
- •7. Использование и возможности Интернет для проведения маркетинговых исследований
- •8. Маркетинг инноваций: сущность, содержание и виды инноваций
- •9. Класс-ция инноваций в системе маркетинга
- •10.Разработка маркетинговых программ по выводу инновационных товаров на рынок.
- •11. Интегрированные маркетинговые коммуникации как инструмент продвижения инноваций на рынок
- •12. Личные продажи как эффективный фактор комплекса маркетинговых коммуникаций
- •13. Ведение деловых переговоров и специфика работы торговых агентов
- •1. Деловые переговоры это:
- •2. Алгоритм ведения переговоров:
- •3. Торговые агенты это:
- •14. Инновационные технологии в организации и проведении рекламной кампании
- •15. Совр. Методы стимулирования сбыта и продаж и особенности их применения на российском рынке
- •16. Интегрированные маркетинговые коммуникации: планирование и организация
- •2. Плюсы имк
- •18. Эффективность инновационных технологий продвижения товаров и услуг
- •2. Измерение эффективности
- •19. Становление и проблемы развития креативной концепции маркетинга в системе предпринимательства
- •2.Основные принципы креативной экономики
- •4.Что касается креативной концепции в системе предприним-ва
- •5.Суть маркетинговой подфункции предпринимательства и ее креативная сущность
- •6.Несколько этапов развития предпринимательства
- •20. Сущность, содержание и роль креативной концепции маркетинга в развитии современной экономики
- •1) Творчество для решения проблем сегодняшнего дня
- •2) Творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня
- •3) Творчество, необходимое отдаленному будущему
- •21. Специфические особенности творчества в маркетинге. Взаимосвязь креативной и инновационной маркетинговой деятельности
- •22. Креативное мышление как производительная сила в системе маркетинга. Показатели креативной маркетинговой деятельности
- •23. Методы активизации творческого мышления маркетолога
- •24. Понятие потребительской ценности с позиций теории маркетинга.
- •25. Эволюция потребительской ценности в теории маркетинга в условиях постиндустриальной экономики
- •26. Модели структуры потребительской ценности в маркетинговых системах
- •2. Модель структуры потребительской ценности: комплексное решение
- •5. Модель структуры потребительской ценности в условиях персонализации спроса
- •8. Модель структуры потребительской ценности в условиях экономики впечатлений
- •27. Цепочка создания ценности в теории маркетинга. Цепочка ценности Портера и современная модификация.
- •28. Модель 3р потребительской ценности в теории маркетинга
- •29. Роль и место модели маркетинга в бизнес-модели компании. Структура бизнес-модели компании.
- •Взаимосвязь концепции потребительской ценности и модели прибыльности компании в системе управления маркетингом.
- •Маркетинговое управление потребительской ценностью.
- •32. Структурные модели для разработки идентичности брендов
- •1. Модель Brand Identity System (д.А. Аакер)
- •2. Модель Brand Identity Prism (ж.-н. Капферер) – самая основная!!
- •33. Управление развитием брендов: обновление брендов, оптимизация марочной архитектуры и портфеля брендов, ребрендинг
- •34.Модели управления капиталом бренда
- •35. Оценка коммуникативной и экономической эффективности брендинга
- •36. Методы оценки стоимости брендов
- •Метод избыточных накоплений
- •Метод дисконтированных денежных потоков (метод компании Brand
- •Метод Brand Valuation & Analysis (vr bv&a) (V-ratio)
- •37. Концептуальные основы соизмерения затрат и результатов в маркетинговых системах.
- •38. Вербальные модели экономической оценки комплекса маркетинговых мероприятий.
- •39. Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •40. Экономическая эффективность инвестиционных маркетинговых проектов
- •5.Показатели эффективности проекта:
- •41.Экономическое измерение и метрика основных экономических показателей маркетинговой деятельности.
- •42. Принципы, подходы, методы и средства формирования и развития информационного обеспечения управления маркетингом.
- •43. Состав, структура и функции информационного обеспечения маркетинговой деятельности
- •Маркетинговое решение
- •44. Информационные источники. Методы сбора, регистрации и оценивания маркетинговой информации
- •45. Информационное обеспечение как средство накопления и развития знаний в области маркетинга
- •47. Классификация вертикальных маркетинговых систем
- •48. Характеристика стратегического взаимодействия компаний с потребителями на рынке в2в
- •49. Механизм взаимодействия рыночных субъектов при создании добавленной ценности для потребителя.
- •50. Характеристика системы сбыта компании.
- •51. Понятие маркетинговых каналов, каналов дистрибьюции и каналов сбыта.
- •52. Влияние рыночной власти на механизм взаимодействия с потребителями
- •53. Роль доверия в развитии долгосрочных отношений с потребителями.
- •54. Характеристика стратегий взаимодействия с потребителями в маркетинговых системах
- •55. Программное обеспечение управления отношениями с потребителями (примеры crm-систем)
1. Виды опроса, и порядок разработки анкеты опроса.
Наиболее распространенный метод сбора информации - опрос. Это устное или письменное обращение исследователя к определенной совокупности людей- респондентов с вопросами, содержание которых представляет изучаемую проблему, а также регистрацию и статистическую обработку полученных ответов и теоретическую интерпретацию.
Метод опроса используется в ряде случаев:
Когда изучаемая проблема недостаточно обеспечена документальными источниками
Когда предмет исследования недоступен для наблюдения
Когда предметом являются элементы общественного или индивидуального сознания(потребность, интересы, мотивация, ценности)
В качестве контрольно метода для расширения возможностей описания анализа изучаемых характеристик
Опрос- метод сбора первичной информации путем выяснений субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого–либо объекта.
Респондент- лицо, отвечающее на вопросы
Достоинства: Возможность выявить суждения, мысли, предпочтения, привычки;
Гибкость формы проведения; Возможность статистической обработки
Недостатки: Субъективность полученной информации; Зависимость качества информации от орудия исследований; Зависимость от желания участников высказывать свое мнение
ФОРМЫ ОПРОСА:
По виду преследуемой цели:
Качественные- исследования рассчитанные на выделение качественных характеристик изучаемого объекта
Количественные- ориентированы на обоснование характеристик изучаемого объекта, допускающую математическую обработку
По типу опрашиваемого объекта:
Экспертные опросы- исследования, в ходе которых опрашиваются специалисты изучаемой области
Потребительские опросы- исследования, в ходе которых опрашиваются потенциальные или реальные потребители продукта
По частоте проведения:
Единичные
Многоразовые (повторяющиеся-панельные. Панель – это вид непрерывной выборки, который позволяет зафиксировать изменения наблюдаемых величин, характеристик. Этот метод используют при изучении потребительских мнений определенной группы лиц за какой-либо период времени)
По количеству одновременно опрашиваемых лиц: Индивидуальные, Групповые
По степени стандартизации
Структурированные вопросы- исследования в ходе которых жестко задается последовательность и формулировка вопроса
По способу сбора: Устные, Письменные
По виду используемых коммуникаций:Телефонные, Почтовые, Личные
Виды опроса(качественные):Фокус-группа, Глубинное интервью, Анализ протокола
Проекционные методы
Виды опроса(количественные):Почтовый вопрос, Телефонный опрос,Интернет-опрос
Личный вопрос
Порядок проведения опроса
При организации опроса уделяют внимание тактике опроса (особенно формулировке вопросов), формам опроса и методам подбора опрашиваемых лиц.
Рекомендуется следующий порядок проведения опроса:
1.Подготовительные мероприятия:- определение объема информации;- предварительное исследование;- разработка плана опроса.
2. Разработка проекта анкеты:- развитие тест-вопросов;- проведение тест-исследования.
3. Обоснование методов выбора опрашиваемых:- сплошной или выборочный опрос;
- определение вида выборки.
Как правило, проведение опроса состоит из нескольких этапов, а именно:
разработка, проверка и тиражирование анкеты;
формирование выборки;
инструктаж интервьюеров;
проведение опроса и контроль качества данных;
обработка и анализ полученной информации;
составление итогового отчета.
1. Каковы ваши доходы с точностью до сотни рублей |
2. Являетесь ли вы активным или пассивным сторонником пребывания своих детей в оздоровительном лагере |
3. Хорошо ли ведут себя ваши дети во время путешествий? Да ( )Нет ( ) |
4. Сколько магазинов прислали вам свои буклеты в апреле прошлого года, в апреле этого года |
5. Какими самыми выдающимися и важнейшими особенностями обладают, на ваш взгляд, путешествия |
6. Правильно ли, на ваш взгляд, лишать своего ребенка возможности повзрослеть и набраться жизненного опыта во время приключений |
7. Почему Вы отдаете предпочтение посещать торговую сеть «…» |