Создание сопроводительного информационного материала

На данном этапе работы Вы позиционируете сообщение, позиционируя себя в качестве эксперта по данному конкретному вопросу. Как правило, на этом этапе работы рассматриваются достаточно узко специализированные вопросы. Если Вы передадите данную информацию журналистам, то она может быть искажена или нечетко донесена до Вашей целевой аудитории. Поэтому лучше, если Вы лично подготовите первичный материал, журналисты могут быть задействованы на следующих этапах работы, придавая материалу определенную жанровую законченность и делая его созвучным стилистике выбранного средства массовой информации.

 

Ваш информационный файл должен содержать информацию, освещающую следующие вопросы:

 

           структура компании, основные направления ее деятельности;

           специфика предлагаемой продукции;

           технологические предложения и исследования, которые проводились во время разработки;

           экспертная информация, показывающая общее развитие представляемой области;

           аналитический прогноз существования предлагаемой продукции на рынке в течение ближайших трех лет;

           компьютерная программа, с помощью которой можно вносить коррективы и обновлять имеющиеся данные.

Danone - глобальная компания, которая входит в список крупнейших компаний Fortune 500 и является одним из самых успешных производителей продуктов здорового питания в мире. В подразделениях компании, расположенных 120 странах мира на пяти континентах, работают около 100 000 сотрудников.

Компания выпускает более 200 наименований продукции. Эффективность Активиа доказана 16 клиническими исследованиями, пять из которых проведены в России.

Компания насчитывает 184 завода в 130 странах, производство 580 млн йогуртов Danone в год, переработка 4,5 млн литров свежего молока. В 2010 году продажи компании достигли рекордного уровня 17 миллиардов евро.

Мы постоянно развиваемся, создаем новые вкусы и новые продукты нашей компании. Мы не собираемся останавливаться на достигнутом. Наш залог успеха – качество продукции и натуральные компоненты.

Информационный файл, предназначенный для журналистов, должен содержать следующие материалы:

 

           адрес электронной почты, по которому можно связаться с вами и получить необходимую информацию;

           веб-сайт, рассказывающий о предлагаемой продукции;

           подборка аналитических материалов, подготовленных как вами, так и экспертами в данной области;

           структурированные статистические данные о предлагаемой продукции;

           данные проводимых исследований, подтверждающие характеристики предлагаемой продукции.

 Информационная служба для потребителей

По всем вопросам, связанным с качеством продукции, рекомендациям по употреблению, а также с участием в промо-акциях, пожалуйста, звоните на потребительскую линию.

8 800 200 5556 (Danone)

8 800 200 2468 (Юнимилк)

8 495 777-90-40 доб. 1430, 1431

Факс: 8 495 777-90-41

consumer.line@danone.com

Центральный офис в Москве

По общим вопросам:

8 495 777-90-40

Факс: 8 495 777-90-41

mosdanone@danone.com

www.danone.ru,

www.unimilk.ru,

www.danone-unimilk.ru

www.activia.ru

Доказанная эффективность

Отличительная черта продуктов Активиа — эффективность, которая доказана 28-ю научными и 20-ю клиническими исследованиями, четыре из которых проведены и результаты которых опубликованы в России. Уникальные бифидобактерии ActiRegularis® были отобраны в Научно-исследовательском центре компании Danone из более чем 3000 штаммов бактерий. Они родственны бактериям, составляющим естественную микрофлору кишечника человека, и на сегодняшний день являются одними из самых изученных. Большинство видов бифидобактерий погибают либо в продукте, не доживая до конца срока годности, либо при прохождении через желудок, под воздействием кислой среды и пищеварительных ферментов. Бифидобактерии ActiRegularis®, содержащиеся в Активиа, выживают как в продукте, так и в кислой среде желудка человека, и успешно доходят до кишечника. Это очень важно, ведь Активиа призвана помогать пищеварению и действует именно в кишечнике.

Бифидобактерии работают, только находясь в организме, но они там не остаются навсегда, а выводятся из него естественным образом. Поэтому для помощи пищеварению и очищению организма продукты Активиа нужно употреблять регулярно.

В России Активиа занимает лидирующие позиции по объемам продаж и доверию потребителей.

По мнению потребителей, Активиа признана брендом № 1 для решения проблем с пищеварением.

Активиа — единственный кисломолочный продукт, рекомендованный Российской гастроэнтерологической ассоциацией.

Медецинские исследования:

-Европейские исследования по Активиа

-Результаты нового исследования «Кисломолочный продукт Активиа уменьшает частоту и выраженность диспепсических симптомов у лиц с умеренными нарушениями пищеварения»

-Российские исследования по Активиа

-Российское исследование «Использование пробиотических продуктов в комплексной терапии функциональных запоров, острых кишечных инфекций и атопического дерматита у детей»

(Один из примеров)

Выживаемость Bifidobacterium DN-173 010 в желудочно-кишечном тракте

Были проведены различные исследования с целью проверить выживаемость Bifidobacterium DN-173 010 в желудочно-кишечном тракте человека.

Bifidobacterium DN-173 010: выживаемость в желудке

Метод исследования: рандомизированное исследование с двойным контролем на 10 здоровых добровольцах в течение трех периодов, включавшее употребление 2x125 г Активиа на 14-й день хранения, 2x125 г Активиа на 24-й день хранения и 2x125 г контрольного продукта, содержащего другой штамм бифидобактерий, на 14-й день хранения.

Критерий оценки: выживание двух различных штаммов бифидобактерий в желудке в течение 90 минут, после которых 80% содержимого желудка поступает в тонкий кишечник.

Результаты: штамм Bifidobacterium DN-173 010 показал хорошую выживаемость в течение минимум 90 минут в желудке (снижение концентрации менее чем на 2 порядка). Срок хранения продукта не повлиял на выживаемость культуры. Контрольный штамм показал существенно меньшую выживаемость (10 2 /г, p<0,0001).

Сотрудничество

Сотрудничество дает нашим исследовательским командам возможность делиться знаниями и обсуждать гипотезы. Примером может служить сотрудничество с Институтом Пастера – одним из ведущих французских исследовательских институтов в области пробиотиков. Кроме Института Пастера, Danone cотрудничает с более 200 научными институтами по всему миру (INSERM, INRAHarvard Medical University etc.)

В России – с Институтом Эпидемиологии, Роспотребнадзором, Российской Ассоциацией Гастроэнтерологов, Институтом Питания РАМН.

Развивая сотрудничество между исследовательскими командами по всему миру, Danone дает уникальную возможность командам получить деньги на свои исследования. Во всем мире известна премия в области питания, которую, начиная с 1997 года, Danone вручает каждые два года отдельным ученым или исследовательским командам, чьи исследования посвящены науке о питании. Размер премии составляет 120 тысяч евро.