Подготовка и создание информационного сообщения

Вид передаваемой информации:

 

             эксклюзивная информация, которую следует публиковать незамедлительно, иначе она теряет свою новизну и остроту.

             Информация, отвечающая интересам целевой аудитории, актуальная как в настоящее время, так и через месяц.

 Факты, необходимые для освещения:

              содержит ли сообщение ответ на вопросы: кто сделал, что сделал, с какой целью;

             отвечает ли сообщение на вопросы: где, когда и почему произошло событие;

             объясняет ли сообщение, каким образом можно использовать предлагаемый продукт и что в результате получает аудитория;

             передает ли сообщение информацию о результатах действий.

 

Существуют ли дополнительные факты, помимо вышеперечисленных, отвечающие на вопросы:

 

Кто_____да________?

Что_____да________?

Где______нет______?

Когда______нет_______?

Почему_____да________?

С какой целью____да________?

Каким образом____да_________?

 

Факты, призванные заинтересовать аудиторию.

Почему предлагаемая продукция нужна и важна для данной целевой аудитории? Новый вкус, полезен.

Что нового она даст целевой аудитории? новый вкус, больше полезных бифидобактерий.

Почему предлагаемая продукция лучше аналогичной, уже существующей на рынке? потому что такого вкуса еще никогда не было

Каковы характерные отличительные черты предлагаемой продукции? Нет аналогов

Будет ли учитываться «человеческий фактор» при составлении сообщения. Если да, то каким образом? нет

Статистические данные, которые необходимо использовать для создания позитивного имиджа

 Danone занимает ведущие позиции в четырех областях производства продуктов здорового питания: №1 в мире по производству и продаже свежих кисломолочных продуктов, №1 в Европе по производству медицинского питания, №2 в мире на рынке бутилированной питьевой воды, №2 в мире по производству и продаже детского питания

Использование в сообщении сравнительных характеристик.

 

Какое количество информации для сравнения используется в сообщении?

 

Большое

Среднее

Малое

 

Приводится ли в сообщении мнение экспертов и их сравнение предлагаемой продукции с аналогичной.

 

Да.

Нет.

 

Если мнение экспертов приводится в сообщении, отличается ли оно высокой степенью читаемости и усвоения.

 

Да.

Нет.

 

Высказывают ли в сообщении лидеры мнения свою позицию о

предлагаемой продукции.

 

Да.

Нет.

 

Способы подачи одного и того же факта в различных сообщениях

1.           Какие факты из определенных выше должны быть отражены в сообщении, какие средства при этом будут задействованы. Содержит бифидобактерии ActiRegularis и помогает нормализовать ритм естественного очищения организма. Бифидобактерии помогают наладить работу кишечника и улучшить пищеварение. Эффективность Активиа доказана 16 клиническими исследованиями, пять из которых проведены в России. Продукты Активиа рекомендованы к употреблению Российской гастроэнтерологической ассоциацией.

2.           Преимущества, которые необходимо перечислить в сообщении, и средства, с помощью которых это будет сделано. Преимущества: совершенно новый неповторимый вкус (такого вы еще не пробовали). Средства: СМИ

3.           Информация, которую должны получить представители целевой аудитории для того, чтобы составить свое мнение о предлагаемой продукции. Новый вкус питьевого йогурта Активиа со вкусами «Лайм-Киви» и «Апельсин-Банан», больше бифидобактерий ActiRegularis, которые помогают наладить работу кишечника и улучшить пищеварение. Рекомендованы к употреблению Российской гастроэнтерологической ассоциацией.

 

Можете ли Вы привязать сообщение к следующим аспектам?

1.           Подготовка к предстоящим праздникам. Если да, то каким образом? нет

2.           Награждена ли предлагаемая продукция дипломами, медалями и т.п. Какими конкретно? Когда? Кто принимал участие в церемонии награждения? Нет

3.           Новая информация, которая, так или иначе, затрагивает уже активно обсуждающуюся в прессе тему. Да

4.           Мероприятие, связанное с продвижением предлагаемой продукции, косвенно отражается в сообщении. Нет

5.           Организация мероприятия и его освещение в прессе, затрагивающее предлагаемую продукцию и привлекающее большое внимание целевой аудитории. Да

 

Оценка эффективности создания локального сообщения, рассчитанного на узкую целевую аудиторию, определенную по географическому принципу.

 1.           Даст ли сообщение, размещенное в локальных средствах массовой информации, запланированный охват? нет

2.           Какой процент целевой аудитории будет охвачен в результате размещения сообщения в локальных СМИ? 2-3%

3.           Возможна ли привязка сообщения, размещенного в локальных СМИ, к сообщению, размещенному на носителях национального уровня. Да

4.           Привлечет ли мнение локальных экспертов представителей целевой аудитории? Если да, то какой процент? Нет

 

Оцените «не потеряется» ли Ваше сообщение на страницах национальных СМИ? Хватит ли Вам фактуры для привлечения внимания определенной доли Вашей целевой аудитории.

Проранжируйте Ваши сообщения в зависимости от их предполагаемой эффективности и уровня качественного насыщения (количество сообщений не должно превышать шести).

 

Краткая характеристика сообщения (жанр, лексико-грамматические особенности, факты)	Уровень воздействия (% эффективного охвата)
Совершенно новый вкус питьевого йогурта Активиа	80%
Больше бифидобактерий ActiRegularis	70%
Помогает пищеварению	70%
Эффективность Активиа доказана 16 клиническими исследованиями	50%
Рекомендованы к употреблению Российской гастроэнтерологической ассоциацией.	45%