Создание сообщения журналистами

1.           Планируем ли мы привлечь к работе специалиста из соответствующего агентства? Да

2.           Будет ли этот специалист разрабатывать медиаплан от начала и до конца, руководствуясь теми требованиями, которые мы предъявим к нему в процессе работы? Нет

3.           Будет ли этот специалист задействован только в процессе создания сообщения, соответствующего нашей целевой аудитории? Да

4.           Будут ли использоваться в процессе работы журналисты, которые будут создавать сообщение исключительно для того издания, в котором работают? Нет

5.           Будут ли использоваться в процессе работы журналисты, которые разработают цикл сообщений для различных изданий? Да

6.           Будут ли вовлечены в работу журналистов эксперты? Да

 

Ответ на эти вопросы необходим для определения круга лиц, задействованных в медиакампании. Как только появится список тех, кто будет непосредственно участвовать в процессе создания материала, мы оцениваем их по двум основным параметрам: профессиональное мастерство и понимание тонкостей того предмета, о котором им предстоит писать.

Следующим этапом необходимо определить, кому будут принадлежать права на созданную интеллектуальную собственность, т.е. на написанные сообщения и на разработанные идеи. Юридически должны быть оформлены соответствующим образом следующие моменты:

 

           журналист работает по договору на срок реализации медиаплана;

           разработанные им концепции, а также текстовые и визуальные сообщения являются собственностью нанимателя;

           подготовленные сообщения не могут быть переданы в другие издания без согласования с нанимателем;

           в том случае, если журналист занимается разработкой и реализацией медиаплана, размещение сообщения на носителе информации, не оговоренном в медиаплане, возможно только после согласования данного вопроса с руководителями компании-нанимателя.

 

В том случае, если журналист отвечает лишь за написание материала, необходимо четко определить следующие моменты:

            факты, которые необходимо донести до представителей целевой аудитории;

           дополнительная информация собирается автором, а не предоставляется разработчиками медиаплана;

           указание дат выхода первого цикла материалов;

           наличие у автора всех сообщений, написанных им, и опубликованных сообщений (желательно 2–3 экземпляра).