Выбор средств массовой информации

На данном этапе необходимо определить задействованные в медиакампании средства массовой информации, выделить круг изданий, с которыми будет вестись работа, определить параметры охвата и частоты воздействия. Для того, чтобы выбор СМИ соответствовал нашей текущей ситуации, следует еще раз просмотреть поставленные цели и целевые аудитории и выявить те СМИ, которые будут максимально результативно работать для их достижения.

 

Цели	Целевые аудитории	Задействованные СМИ
Информировать потребителей о новых вкусах питьевых йогуртов	Основная часть потребителей(примерно от 7 лет до 70)	Телевидение, радио, интернет
Информировать потребителей о новых полезных свойствах продуктов (больше фруктов – еще полезнее, содержание витамина С – еще полезнее и т.д.)	Потребители, заботящиеся о своем здоровье	Телевидение, радио, интернет, журналы/газеты
Информировать потребителей о практичности упаковки, удобного хранения и т.д. (возьми с собой , перекуси на ходу, легко носить в сумке благодаря герметичной крышке и т.д.)	Потребители, у которых мало свободного времени и которые ценят практичность	Телевидение, интернет, журналы

 

В графе цели дается развернутая постановка целей, при этом цели расставляются с точки зрения приоритета интересов, в графе целевые аудитории приводится их характеристика, для того чтобы более точно определить соответствующие СМИ. В графе задействованные СМИ указывается носитель информации, который предполагается использовать в работе с целевыми аудиториями.

На втором этапе работы по подбору средств массовой информации определяются показатели охвата целевой аудитории и частоты подачи сообщений. При этом определяются конкретные издания и программы, в которых планируется размещение сообщений. Эти данные просматриваются ежемесячно или ежеквартально и по мере необходимости корректируются. На их основании выделяются приоритетные средства массовой информации.

 

Печатные СМИ:

 

Национальные газеты (перечень): Газета «Все о молоке, сыре и мороженом», «АИФ Здоровье» и т.д.

Региональные газеты (перечень) нет

Локальные газеты (перечень) нет

 

Журналы:

 

Узкопрофессиональные (перечень): «Молочная промышленность», «Здоровье», «PRO Здоровье»

Общего характера (перечень) нет

 

Радио (перечень программ): NRJ, Европа+, Радио Шоколад, Радио Дача, Радио Монте-Карло и т.д

 

Телевидение: 1ый канал, Россия, СТС, ТНТ, Муз-Тв, НТВ и т.д.

 

Интернет: Социальные сети, форумы и сайты о здоровье

 

Затем составляется матрица соответствия показателей эффективной частоты и эффективного охвата, полученного в результате действия того или иного СМИ.

 

Название СМИ	Эффективный охват (желаемый охват)	Эффективная частота (желаемая частота)
Телевидение	70-80%	8
Радио	40-50%	6
Интернет	60-65%	7
Журналы/газеты	12-20%	3