- •Ориентированное на рынок стратегическое планирование
- •Заинтересованные группы
- •Рабочие процессы
- •Ресурсы
- •Организация и организационная культура
- •Определение миссии корпорации
- •Стратегические бизнес-единицы
- •Распределение ресурсов для сбе
- •Модель Бостонской консультационной группы
- •Модель General Electric
- •Критика моделей бизнес-портфеля компании
- •Планирование нового бизнеса
- •Интенсивный рост
- •Интеграционный рост
- •Диверсификационный рост
- •Сокращение неперспективных производств
- •Анализ окружающей бизнес-среды (анализ возможностей и угроз)
- •Возможности
- •Формулирование целей
- •Формулирование стратегии
- •Формулирование программы
- •Стратегические альянсы
- •Реализация стратегии
- •Обратная связь и контроль
Организация и организационная культура
Каждая компания есть организация, характеризующаяся определенной структурой, политикой и корпоративной культурой. В результате стремительных изменений окружающей компанию бизнес-среды время от времени каждый из этих компонентов перестает соответствовать новым внешним условиям. Если структура и политика с трудом, но поддаются трансформации, то культура компании чрезвычайно инертная система отношений. В то же время именно изменение корпоративной культуры — основа успешной реализации новой стратегии. Что же такое корпоративная культура? Большинство деловых людей вряд ли смогут четко сформулировать это расплывчатое понятие, которое некоторые понимают как «обмен опытом, истории, предания и порядки, которые характеризуют организацию». В то же время первое, с чем вы встречаетесь при входе в компанию, — это проявления корпоративной культуры: стиль одежды сотрудников, манера общения друг с другом и клиентами и оформление кабинетов. Даже в тех компаниях, которые, казалось бы, вообще не задумываются о какой-то «мифической» культуре, она может выражаться очень ярко. Рассмотрим это на следующем примере.
«Если сравнивать нашу компанию с автомобилем, то только с таким, в котором отсутствует зеркало заднего вида», - говорит вице-президент Microsoft по работе с персоналом и административным вопросам Майк Муррей. В Microsoft не имеют значения прошлые достижения, так как корпоративная культура основана на принципах предпринимательства и ориентации в будущее. Поэтому кажется забавным, что культура компании формировалась без каких-либо сознательных усилий. Поскольку большинству сотрудников компании около 30 лет, значительное влияние на корпоративную культуру оказывает фактор поколений. И в самом деле, Microsoft больше напоминает студенческий лагерь, в котором служащие одеваются, как им вздумается, называют друг друга по именам и свободно высказывают свое мнение. И все же, несмотря на сандалии, шорты и обращение по имени, компания отнюдь не разболтана. Ее сотрудники напряженно работают, разрабатывают новую продукцию; работа каждого из них оценивается раз в 6 месяцев. На основе аттестации определяются размеры повышения зарплаты и премии. Ни в какой другой компании вы не найдете среди сотрудников такого количества миллионеров и миллиардеров.
Что происходит, когда предпринимательские компании вырастают из «детских штанишек» и возникает необходимость создания более жесткой структуры? Что происходит, когда компания с предпринимательской культурой организует совместное предприятие с компанией, в которой принят бюрократический стиль управления, основанный на жесткой иерархии? Один из вариантов ответа дали нам две крупнейшие компьютерные компании.
При создании совместного предприятия Taligent компании IBM и Apple Computer преследовали цель создания конкурента Microsoft и NeXT в области разработки программного обеспечения и операционных систем. Джо Гуглиелми, 30 лет проработавший в IBM, а сейчас занимающий пост исполнительного директора Taligent, так описывал столкновение двух культур: «IBM - компания с очень жесткой иерархией. Планы согласовываются наверху и спускаются вниз уже в виде единой для всех стратегии. Apple представляет собой группу индивидов, которые имеют равные полномочия и выполняют отличную работу, используя самые современные технологии. Решения принимаются постоянно, на самых низших уровнях»,
Анализ подобных ситуаций приводит нас к выводу, что корпоративная культура тесно переплетается со стратегией компании.
Недавно Дж. Коллинз и Дж. Поррас завершили шестилетнее исследование, цель которого состояла в попытке найти ответ на вопрос о том, как некоторым компаниям удается постоянно поддерживать высокую эффективность производства. Исследователи выделили по две компании в 18 отраслях промышленности. Одну из компаний они определили как «идеальную», а вторую — как «сравнительную». К категории идеальных были отнесены снискавшие всеобщее восхищение, признанные лидеры отрасли, цели которых не ограничивались зарабатыванием денег. К идеальным компаниям ученые отнесли General Electric, Hewlett Packard и Boeing; к сравнительным компаниям — Westing house, Texas Instruments и McDonnell Douglas.
Стараясь определить какие-то общие для 18 лидеров рынка черты, авторы пришли к выводу, что деятельность каждой высокоэффективной компании основывается на строгом соблюдении собственных идеологических норм. Так, IBM на протяжении всей своей истории следовала принципам уважения к личности, отличного обслуживания клиентов и постоянного улучшения качества. Компания Johnson & Johnson полагала, что ее первая задача — выполнение обязательств перед клиентами, вторая — обязательств перед служащими, третья — перед обществом и четвертая — перед акционерами. Основной вывод заключается в том, что в то время как многие компании, адаптируясь к изменяющейся внешней среде, модифицируют некоторые элементы культуры и стратегии, лидеры рынка хранят верность своей идеологии, уверенно держа курс предприятия в бурных и изменчивых водах рынка.
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ В КОРПОРАЦИИ И
ПОДРАЗДЕЛЕНИИ
Штаб-квартира корпорации несет ответственность за организацию процесса стратегического планирования и устанавливает рамки планирования подразделений и бизнес-единиц, определяя миссию компании, ее политику, стратегию и задачи. В некоторых корпорациях бизнес-единицам предоставляется большая степень свободы с тем, чтобы они сами устанавливали стратегии и задачи по сбыту и прибылям, в других для них намечаются только основные цели. Наибольшее распространение получила практика, когда штаб-квартира компании определяет задачи и сама активно участвует в разработке стратегии каждой бизнес-единицы.
Корпоративный штаб обычно осуществляет следующие мероприятия:
• Определяет миссию корпорации.
• Организует стратегические бизнес-единицы (СБЕ).
• Выделяет ресурсы для каждой СБЕ.
• Планирует новые виды деятельности.