6. Ценообразующие факторы и влияние их на цену.

Все многообразие ценообразующих факторов, как показ-ет эк-кая практика, можно разделить на 3 группы: базовые (неконъюнктурные); конъюнктурные; регулирующие, связанные с гос. Политикой. Базовые (неконъюнктурные) факторы предопред-ют относит-но высокую стаб-сть разв-я ценовых показ-лей. Действие этой группы факторов различно на рынках разных типов. Так, в усл-х товарного рынка неконъюнктурные факторы считаются внутрипроизв-ми, затратными, стоимостными, поскольку движ-е цен под возд-м лишь этих факторов однонаправлено с движением затрат.Действие конъюнктурных факторов объясняется изменчивостью рынка и зав-т от политич-х усл-й, влияния моды, предпочтений потреб-ля и др. Регулирующие факторы проявл-ся тем очевиднее, чем активнее вмешательство гос-ва в эк-ку. Ценовые ограничения со стороны гос-ва могут носить рекомендательный или жесткий административный хар-р. По мере разв-я рынка, все большего насыщения его товарами и услугами возр-ет роль конъюнктурных факторов. В наст время существуют типы рынков и группы благ, применительно к к-м наз-ют только конъюнктурные факторы, напр-р, земля и ценные бумаги. Они оценив-ся опосредованно через сопоставление с ценностью взаимозаменяемых благ: Цена земли = Рента/Банковски%

Курсовая цена акции = (Номинальная стоимость *Дивидент или чистую прибыль)/ Банковский%

7. Ценовая политика и стратегия предприятия.

Ценовая политика фирмы - важная часть ее общей хоз-й политики, обеспечивающая адаптацию фирмы к меняющимся эк-м усл-ям. В услх рыноч эк-ки коммерческие орг-ции имеют реальную возм-сть проводить собств. хоз. политику, в том числе ценовую. Ценовая политика фирмы как ср-во завоевания потреб-ля играет большую роль даже на высокоразв-х европейских рынках. Особенно это актуально для предприним-кой деят-ти в России в усл-х выс-й динамичности формирующегося отеч. рынка, активного проникн-я на рынок зарубеж конкурентов, расширения возм-тей выхода росс-х предпр-й на внеш рынок, сохр-я низкого платежеспособного спроса нас-я страны. Анализ особ-тей разв-я процессов Ц. при переходе россий-й эк-ки к рыноч усл-ям показал, что в рез-те снижения инфляции, возраст-я ур-ня конкур-ции за счет увел-я объема импорта, резкого падения произв-ого и потребит-го спроса была практ-ки вытеснена модель инфляционного Ц-я. Начали прим-ся принятые в мировой практике принципы эк-ких отн-ний. Это требует, чтобы российские фирмы выбирали соответствующие формы и методы орг-ции предпр-кой деят-ти, освоения большого арсенала методов и приемов рыночн Ц-я.

Ценовые стратегии - обоснованный выбор цены (или перечня цен) из неск. вариантов, направленный на достижение макс-ной (нормативной) прибыли для фирмы в планируемом периоде. ЦС фирмы яв-ся важней частью маркет-вой пол-ки. Роль и место Ц-я фирмы в системе маркетинга представлены на рис.

Ценовой стратег. выбор - выбор стратегий Ц-я, основ-й на оценке приоритетов деят-ти фирмы. Ценовой стратег. выбор - выбор стратегий Ц-я, основ-й на оценке приоритетов деят-ти фирмы. Каждая фирма в рын. усл-ях имеет множ-во вариантов выбора ценовых стратегий. Перечень возм-х стратегий зав-т также от неск. факторов. Во избежание ценовых злоупотреблений, направ-х против слабых конкурентов или неинформированных покуп-лей, нек-е страны приняли законы, регулирующие выбор фирмами страт-й Ц-я. Эти законы препятствуют столкновению конкурентов, явной дискриминации нек-х катег-й промышл-х покуп-й или попыткам манипулировать к.-либо фирмами. Отд. законы искл-ют опред. варианты Ц-я. Общая мотивация законов пок-ет, что ни одна стратегия не должна снижать ур-нь конк-ции, если только это не благоприятствует покуп-м.