50. Общая схема расчета цены.

Расчет цены на товар предполагает выполнение ряда последовательных этапов в деят-ти экономиста по ценам. 1 этап. Постановка целей и задач Ц-я. Цена товара выполняет исключительно важную для предприятия функцию, которая состоит в получении (для фирмы) выручки от продажи товаров. Рук-во фирмы рассматривает цену как переменный фактор, оказывающий прямое возд-е на выручку от продажи товаров, структуру произв-ва, методы работы фирмы. Рассчитывая цену, фирма должна четко опред-ть для себя, каких целей она хочет добиться с помощью устанавливаемой цены на товар. Чем четче сформулирована цель, тем более правильно будет установлена цена. 2 этап. Опред-е спроса. Как известно, цена и спрос нах-ся в опред. зав-ти. Цена может ув-ся, когда спрос велик, и ум-ся, когда он ослабевает, притом что затраты на произв-во товара в обоих случаях останутся неизменными. Поэтому фирма должна оценить эластичность спроса по цене, опрть вероятное кол-во товаров, к-е можно продать на рынке в теч-е опред. времени по ценам разного уровня. Здесь важно помнить, что спрос опр-ет макс. цену, по к-й фирма может продать свой товар. 3 этап. Оценка издержек произв-ва. Все фирмы стремятся установить такую цену, к-я покрывала бы все издержки произв-ва и обеспечивала бы справедливую прибыль. 4 этап. Анализ цен и кач-ва товаров конкурентов. Если спрос опр-ет макс. цену, издержки произвва - минимальную цену, то разница между ними и есть «поле игры» для принятия решения об ур-не цены. 5 этап. Выбор метода Ц-я. Цену можно определять различ. способами, каждый из которых по-разному влияет на уровень цены. Поэтому фирмы стремятся выбрать такой метод, к-й позволяет более правильно опр-ть цену на конкр. Товар. 6 этап. Расчет исх. цены. На основе выбранного метода опр-ся возм. ур-нь цены.7 этап. Учет доп. факторов. Прежде чем опр-ь окончательный ур-нь цены, фирма должна учесть ряд доп. факторов, влияющих на уровень цены, проверить соблюдение целей ценовой политики, учесть реакцию на уровень цены покупателей, посредников, конкурентов и т. д.8 этап. Установление оконч. цены. На этом этапе устанавливается оконч. уровень цены, оформляются соответствующие документы. При опр-и цены необходимо учитывать различные методолог. подходы, и, прежде всего, в цене должны быть учтены интересы производ-ля и потреб-я. Одни методы (прежде всего затратные) учитывают интересы произв-я, который стремится возместить свои затраты и получить гарантированную прибыль без учета, в какой степени такая цена адекватна той пользе, которую дает эта продукция потребителю. При подходе к цене с позиций полезности (то есть с позиций покупателя) в тени остается вопрос, в какой мере такая цена выгодна конкретному произв-лю.

51. Ценообразование и инфляция.

Инфляция означает обесценение бумажных денег по отношению к товарам (рост товарных цен), золоту (повышение рыночной цены золота), иностранным валютам (падение курса национальной валюты по отношению к иностранным денежным единицам). Поскольку цены являются денежной формой стоимости товаров и услуг, то инфляция может возникать как результат превышения количества бумажных денежных единиц, находящихся в обращении, над суммой товарных цен и проявляться в росте цен и снижении покупательной способности денежной единицы. Следовательно, количество и скорость оборота денежных знаков в обращении оказывают существенное влияние на уровень и темпы инфляции.

Рост цен является важнейшим, но не единственным показателем инфляции. Ее индикаторами также можно считать эмиссию денег, рост массы денег в обращении, дефицит государственного бюджета.

Современной инфляции присущи следующие черты:

• всеобщий характер действия, охватывающий всю экономику;

• хронический характер;

• многофакторность: она возникает под воздействием

как денежных, так и неденежных факторов.

Инфляция проходит определенные стадии, для каждой из которых характерен определенный вид инфляции и соответствующий рост цен. На первой стадии инфляционные процессы протекают сравнительно медленно. Такую инфляцию называют умеренной, или ползучей. Деньги обесцениваются на 2-3% в год. Население умеренную инфляцию воспринимает спокойно. На второй стадии инфляции повышение цен измеряется уже двузначной цифрой. Такая инфляция называется галопирующей, или скачущей. При очень высокой инфляции народное хозяйство входит в состояние стагфляции, происходит почти полная остановка его развития (стагнация).

Существует два вида антиинфляционных программ. Ортодоксальные программы применяются тогда, когда главенствующая роль в инфляционном процессе отводится денежным (монетаристским) факторам. Данные программы предусматривают использование рыночных регуляторов: ограничение роста заработной платы при свободных ценах и поддержание стабильности курса национальной денежной единицы, а также либерализация условий деятельности предприятий и уменьшение прямого вмешательства государства в экономическую деятельность. Государство должно обеспечить сбалансированность бюджета и поддержание соответствия объемов денежной массы с реальными возможностями производства.

Гетеродоксные программы применяются, когда инфляционные процессы протекают при активном воздействии различного рода неденежных факторов, т. е. факторов инфляции издержек.. Такие программы предусматривают более активное участие государства в регулировании инфляционных процессов. Сюда относится сдерживание прироста и даже полное замораживание роста как цен, так и заработной платы.

Ценовая стратегия в условиях инфляции

Для разработки ценовой стратегии в условиях инфляции предприятию необходимо:

• обоснованно оценить уровень инфляции;

• составить обстоятельный прогноз изменения цен на продукцию и цен на приобретаемые ресурсы с учетом общего инфляционного фактора роста цен в экономике на прогнозируемый или планируемый период времени.