Ценообразование метод

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ВОЛОГОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра экономики и менеджмента

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Методические указания и контрольные задания к выполнению контрольной работы для студентов заочной формы обучения

Факультет ЗДО Направления бакалавриата: 080200.62 Менеджмент

080100.62 Экономика

Профили: Производственный менеджмент Экономика предприятий и организаций

Вологда

2013

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

УДК 338.5(07)

Ценообразование: методические указания и контрольные задания к выполнению контрольной работы для студентов заочной формы обучения.- Вологда: ВоГТУ, 2013. - 24 с.

Методические указания и контрольные задания к выполнению контрольной работы для студентов заочной формы обучения разработаны в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и разработанным ВоГТУ на его основе учебным планом по направлениям подготовки бакалавриата: 080200.62 «Менеджмент» (профиль «Производственный менеджмент») и 080100.62 «Экономика» (профиль «Экономика предприятий и организаций»). Методические указания содержат рабочую программу, тематику контрольных работ и указания по их выполнению, а также словарь специальных терминов, список рекомендуемой литературы.

Методические указания предназначены для студентов заочной формы обручения.

Утверждено редакционно-издательским советом ВоГТУ

Составители: О.Г. Моронова, канд. экон. наук, доцент В.Г. Самылина, канд. экон. наук, доцент

Рецензент Е.В. Вихарева, канд. экон. наук, доцент кафедры финансов и кредита

2

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

ВВЕДЕНИЕ

Вступление Российской Федерации в рыночную экономику обусловило усиление значения цен и ценообразования в развитии экономики страны. Цены в условиях рынка являются инструментом конкуренции, перераспределения ресурсов и капитала; очевидно, что они формируются не только под влиянием спроса и предложения, но испытывают на себе множество самых разнообразных факторов, начиная от платежеспособного спроса населения и кончая ценами мирового рынка. В ценах отражаются все проблемы общества: политические, экономические, социальные.

Рыночная экономика требует новых методов, принципов и подходов к ценообразованию и формированию модели цены, которые коренным образом отличаются от принципов построения цен в централизованной экономике. В условиях рыночного хозяйства задача государства заключается в необходимости преодолевать недостатки рыночных отношений, поддерживать и облегчать функционирование всех элементов рыночного механизма, ключевую роль в котором занимает система цен и процессы ценообразования. В основе действительно рыночного ценообразования при условии нормально действующей системы защиты конкуренции и ограничении монополизма всегда лежит компромисс между производителем и покупателем.

Знание системы и видов цен, реально применяемых на внутреннем и внешнем рынке, умение рассчитать их структуру, позволяют внедрить наиболее рациональные методы и политику ценообразования фирмы с учетом реально складывающейся конъюнктуры рынка и, таким образом, обеспечить максимально возможный результат ее экономической рентабельности.

Впроцессе изучения дисциплины «Ценообразование» студент должен рассмотреть основные вопросы ценообразования: ознакомиться с характеристиками цены как экономической категории; классификацией цен и их системой, влиянием ценообразующих факторов, зависимостью между структурой рынка и ценообразованием. Изучить основы ценовой политики фирмы, издержки и их роль в формировании цен; риск в ценообразовании и страховании цен, необходимость регулирования цен в условиях рыночных отношений. Рассмотреть аспекты взаимодействия цен и денежного обращения, взаимозависимость цен и кредита.

Вметодических указаниях представлена рабочая программа по предмету, задания к контрольной работе и методика ее выполнения, а также список рекомендуемых литературных источников для изучения курса.

3

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Введение

Цель, задачи и значение дисциплины «Ценообразование», ее место в учебном процессе. Содержание курса, связь с другими науками.

Тема 1. Цена как экономическая категория

Понятие и сущность цены. Основные теории цен. Ценообразующие факторы: взаимодействие цены и спроса; цены и предложения; прочие факторы ценообразования: посредники, клиенты, конкуренты и государственное регулирование. Функции цен и их характеристика.

Тема 2. Роль цен в рыночной экономике

Система цен в экономике, принципы классификации цен. Состав цены: себестоимость; прибыль; наценки (скидки) посредников; прямые и косвенные налоги как элементы цены. Структура цены. Либерализация цен в России.

Тема 3. Издержки и их роль в формировании цен

Виды издержек для целей ценообразования. Концепция затрат, производственная функция и функция затрат. Анализ соотношения затрат, объема производства и прибыли (CVP-анализ). Изменение логики анализа финансовой отчетности для нужд ценообразования. Анализ условий безубыточности при изменениях цен.

Тема 4. Методологические вопросы ценообразования

Стратегические и тактические аспекты ценовой политики фирмы. Основные цели ценовой политики. Политика цен жизненного цикла товара. Основные стратегии ценообразования. Выбор типа ценовой стратегии, этапы ее разработки. Общая схема расчета цены. Методы ценообразования: затратные, рыночные, эконометрические.

Тема 5. Структура рынка и ценообразование

Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Ценообразование на монополистическом рынке. Ценообразование в условиях олигополии. Рынок чистой монополии, ценовая дискриминация и ее виды. Ценовая информация и ее роль в принятии решений по ценам.

Тема 6. Ценообразование на рынках факторов производства

Особенности рынка факторов производства. Спрос и предложение факторов производства. Цена на рынке труда, цена капитальных активов, цена земли, ценообразование на рынке ценных бумаг.

4

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

Тема 7. Государственное регулирование рынка и цен

Необходимость регулирования экономики и цен государством. Цели и задачи государственного регулирования цен. Органы государственного регулирования и управления ценами, их функции. Законодательные основы ценообразования. Формы и методы государственного воздействия на цены. Зарубежная практика регулирования цен.

Тема 8. Экономическая конъюнктура и цены на рынках товаров и

услуг

Ценообразование в минерально-сырьевом и топливно-энергетическом комплексах. Ценообразование на рынке транспортных услуг. Ценообразование на рынке научно-технической продукции. Цены на социальные услуги.

Тема 9. Макроэкономические проблемы цены

Ценообразование и инфляция: роль цен в инфляционных процессах; последствия инфляционного роста цен и их влияние на развитие экономики. Ценообразование и финансово-кредитная система: ценообразование и денежное обращение; взаимодействие цены кредита с системой цен, действующей в экономике.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Контрольная работа служит средством приобретения и углубления знаний студентов заочной формы обучения, а также для промежуточного контроля работы студента со стороны кафедры.

Контрольная работа состоит из 3-х теоретических вопросов и практического задания. Вариант контрольной работы определяется последней цифрой номера зачетной книжки. Качество работы определяется соответствием содержания ответа теме, правильностью расчетов и выводов при решении вопросов практического задания. Решение задачи должно содержать все промежуточные расчеты, пояснения к ним и выводы с обоснованиями.

Контрольная работа оформляется в соответствии с требованиями к оформлению контрольных работ: работа должна иметь титульный лист, содержание, список использованной литературы, подпись исполнителя и дату сдачи контрольной работы на проверку. Работа выполняется в рукописном или компьютерном варианте в ученической тетради или на листах формата А4 с обязательным соблюдением стандартов оформления.

После проверки работа возвращается с замечаниями студенту. Если работа допущена к защите, исправления должны быть устранены к дате защиты. Если контрольная работа не соответствует требованиям и возвращена на доработку, она должна быть переработана с учетом замечаний преподавателя и представлена на повторную рецензию.

5

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ

Вариант 1

1.Понятие и сущность цены. Основные теории цен.

2.Структура рынка и цены.

Вариант 2

1.Основные ценообразующие факторы и их характеристики.

2.Цена на рынке труда.

Вариант 3

1.Состав и структура цены.

2.Цена кредита и факторы, ее определяющие.

Вариант 4

1.Виды издержек для целей ценообразования.

2.Формирование цен на научно-техническую продукцию.

Вариант 5

1.Стратегические и тактические аспекты ценовой политики фирмы. Этапы разработки ценовой политики.

2.Ценообразование и инфляция.

Вариант 6

1.Политика цен жизненного цикла товара.

2.Выбор типа ценовой стратегии. Порядок расчета цены.

Вариант 7

1.Затратные методы ценообразования.

2.Система цен и принципы их классификации.

Вариант 8

1.Рыночные методы ценообразования.

2.Принципы ценообразования. Функции цен.

Вариант 9

1.Эконометрические методы расчета цены.

2.Риски в ценообразовании. Страхование цен.

Вариант 0

1.Основные виды ценовых стратегий и их характеристика.

2.Формы и методы государственного регулирования цен.

6

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

На основании исходных данных, приведенных в таблице 1, произвести расчет цен различными методами, выбрать цену выхода на рынок и привести

ееобоснование.

1.Рассчитать цену изделия методом полных затрат. В качестве базы распределения постоянных затрат принять:

1)основную заработную плату основных производственных рабочих;

2)затраты на материалы;

3)прямые затраты.

2.Определить цену изделия методом прямых затрат.

3.Рассчитать возможный объем прибыли во всех рассмотренных вариантах расчетных цен.

Таблица 1

7

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

Окончание таблицы 1

Таблица 2

1.Переменные затраты, всего в том числе:

- материалы

- и т. д.

2.Постоянные затраты, всего в том числе:

- материалы

- и т.д.

8

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

Таблица 3

Расчет цены методом полных затрат

4.Выбрать цену реализации.

5.Принять решение о целесообразности: а) роста цены на 10%; б) снижения цены на 12%.

6.Определить тактику ценового поведения относительно конкурентов.

7.Выбрать ценовую стратегию и обосновать ее целесообразность если: для вариантов 1, 4, 9: товар находится на стадии роста, барьеры для вхожде-

ния в отрасль низкие, конкуренция слабая; для вариантов 2, 5, 7, 0: товар находится на стадии зрелости, наметился отток

конкурентов из отрасли, но возможно совершенствование продукта, что обеспечит продление его присутствия на рынке;

9

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека

Ценообразование: метод. указания и контр. задания к выполнению контр. работы для студентов заочной формы обуч.: ФЗДО: напр. 080200.62, 080100.62/ О. Г. Моронова, В. Г. Самылина

для вариантов 3, 6, 8: товар только вышел на рынок, он является абсолютной новинкой, защищен патентом, но слабо адаптирован к рынку. Интерес потребителей к товару высокий.

8. Определить дополнительный объем прибыли предприятия при увеличении объема реализации на 10%.

При выполнении расчетного задания необходимо предварительно ознакомиться с литературой по теме, приведенной на с. 22 - 23 методических указаний. Особое внимание следует обратить на последовательность расчета цены и характеристику методов ценообразования. Все затраты предприятия, связанные с производством данного вида продукции (исходные данные табл. 1), необходимо разделить на 2 вида − постоянные и переменные. Результаты расчетов, связанные с группировкой затрат представить в табличной форме (таблица 2). Используя данные таблицы 2, выполнить по форме, приведенной в таблице 3, расчет цены методом полных затрат. Условно все варианты представляют собой товары одного предприятия. Распределяемые затраты даны в виде общей суммы. Размер дополнительной заработной платы основных производственных рабочих принять на уровне 25% от основной заработной платы. Страховые взносы в соответствии со статьями 7 и 8 федерального закона от 24 июля 2009 года № 212 – ФЗ «О страховых взносах в Пенсионный Фонд Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования и территориальные фонды обязательного медицинского страхования» [21].

Оценка уровня конкурентоспособности продукта по расчетной цене определяется по формуле [31]:

где KK1 - коэффициент качества продукта относительно ведущего конкурента;

Ц1, Цконк - цены на продукцию предприятия и его конкурента. Полученный результат используется для обоснования ценовой политики и поведения относи-

тельно конкурента.

Для расчета цены с учетом ценовой эластичности используется формула

где С - прямые издержки; Е - ценовая эластичность.

Результаты расчетов цен свести в таблицу 4 по следующей форме. Выбрать ценовую стратегию, цену выхода на рынок и обосновать свой

выбор.

10

Вологодский государственный технический университет. Научно-техническая библиотека