- •Психологічна експертиза реклами
- •Зміст операційного алгоритму психотехнології рекламної стратегії.
- •Організаційно-психологічні аспекти планування та постановки ефективної презентації
- •Когнітивні аспекти рекламного впливу (відчуття, сприймання, увага, пам'ять, мислення у рекламі; рекламний образ).
- •10.Вимоги до усного виступу на презентації
- •11. Емоційний компонент у рекламі.
- •12. Вимоги до візуальних допоміжних засобів для проведення презентації.
- •14. Поведінковий компонент рекламного впливу.
- •15. . Психологічні особливості різних типів аудиторії.
- •17. Нейролінгвістичного програмування (nlp) підхід
- •19. Аналіз мотивів і їх використання у рекламі
- •20. . Психологія світла у рекламі.
- •21. Види рекламних засобів без зворотного зв’язку
- •26. . Психотехнології у телевізійній рекламі
- •27. Психотихнологій у друкованій рекламі
- •29. Психотехнології у радіо рекламі
- •30. Психотехнології у інтернет – рекламі
30. Психотехнології у інтернет – рекламі
В даний час грошовий оборот у сфері інтернет - реклами в багато разів перевершує оборот реклами звичайної, в реальному житті. Інтернет-реклама постійно розвивається, вдосконалюється, рекламодавці знаходять все нові способи і шляхи просування своїх товарів і послуг за допомогою реклами. Однак, процес розширення горизонтів застосування реклами в Інтернеті народжує безліч помилок і помилок, які породжують неякісну, часом огидну рекламу, яка може раз і назавжди відлякати користувача від рекламованих товарів і послуг. Тому, при формуванні рекламної кампанії важливо враховувати психологічні аспекти сприйняття і мислення Вашої аудиторії. Отже, про все по порядку ... Насамперед необхідно вибрати формат реклами, яких в даний час безліч: банерна реклама, текстова контекстна реклама та інші. Задумайтесь над тим, чи можна яскраво і дуже наочно візуалізувати, тобто представити у вигляді картинок і образів товар і послугу, які Ви збираєтеся рекламувати? Якщо так, то найкращий варіант - банер, який зможе привернути до себе увагу потенційного клієнта. Запам'ятайте, що банер обов'язково повинен викликати емоційний відгук у клієнта. Прислухайтеся до Ваших власним емоціям. Подумайте - привернув би такий банер Вашу увагу? Не викликав би негативних відчуттів?
Текстова реклама, наприклад, блоки контекстної реклами, так само ефективний формат реклами, спрямований не на візуальне та емоційне сприйняття аудиторії, а на її мислення. Зазвичай текстова реклама є коротенький блок з заголовка, невеликого тексту і посилання. Текст і заголовок текстової реклами повинні чітко і максимально предметно викладати суть Вашої пропозиції. Постарайтеся охарактеризувати Ваші переваги, але не в явному вигляді, а побічно. Якщо графіка спрямована на емоції, то текст - на розум. Існують і інші формати реклами, і при виборі будь-яких з них, Вам варто замислюватися про те, на які сфери психіки людини вони будуть впливати. Важливий фактор у психології інтернет - реклами - розташування рекламного блоку на сторінці. Тут існують кілька основних правил: • Чим вище реклама розташована на сторінці, тим більше вона помітна. • Доцільно розміщувати рекламу поруч з функціональними частинами сайту, куди людина часто звертає увагу - поряд з меню сайту, наприклад. • Реклама на правій стороні часто більш помітна на довгих сторінках, так як справа розташована смуга прокрутки. • Реклама візуально більш помітна, якщо вона виділятися з загального вигляду сайту, наприклад, кольором. Важливо не перейти грань, коли реклама починає дратувати. Аналізуйте, міркуйте, і тоді ефективність Ваших рекламних компаній буде підвищуватися.