2.Аналіз художнього оформлення

Глибокий друк за принципом дії протилежний — його друку-вальні елементи

заглиблені. Перед друком фарба наноситься на всю форму, а потім

знімається з поверхні і залишається тільки у заглибленнях, які мають

конфігурацію літер і кліше. Глибокий друк застосовується для відтворення

ілюстрованих текстів, кольорових плакатів, листівок тощо.

При застосуванні плоского друку зображення переноситься на папір із

тонкої металевої пластинки, обробленої хімреактивом таким чином, що до

одних її частин фарба пристає, а до інших — ні. Плоский друк

застосовується для виготовлення багатоколірної продукції.

За офсетного друку між пластиною та папером розміщено так зване офсетне

полотно. Форму для друку виробляють фотоспособом з оригінал-макета, в

якому вмонтовані текстова частина та ілюстрації.

Термографія — це нова технологія, в якій для нанесення рельєфних написів

і зображень на папір використовується тепловий ефект. Використовується

для виготовлення бланків і документів.

Шовкографія використовується для друку на кривих поверхнях і тривимірних

об'єктах. Іноді її застосовують в офісних міні-друкарнях для друкування

рекламних проспектів, особистих рекламних звернень (у кожну поштову

скриньку) і листівок.

В разі використання в рекламному зверненні кольорів і торгових марок

необхідно враховувати досвід фірм, відомих у всьому світі. Так, синій

колір — це фірмовий колір компанії IBM, синій і червоний — Coca-Cola,

жовтий та золотий — Kodak. Колір повинен мати емоційне забарвлення й асоціюватися зі сферою діяльності: море і вода —

блакитний колір, рослинництво — зелений, авіація — срібний тощо.

При розробці рекламних звернень враховуються основи психології

кольорових асоціацій людини. Так, зелений колір, заспокоює нервову

систему, зменшує біль, нормалізує кров'яний тиск; блакитний — знімає

біль при невралгіях і запаленнях; помаранчевий — стимулює почуття й

прискорює серцебиття, створює атмосферу благополуччя і веселого настрою;

жовтий — допомагає зосередитися, загострює сприйняття і сприяє

розв'язанню складних завдань і проблем; червоний колір — теплий, але

дратівливий, стимулює мозок, поліпшує настрій; фіолетовий — діє на серце

та кровоносні судини.

3.Аналіз поетапного виготовлення різних видів вітальних листівок

Виготовлення листівок займає особливе місце в сьогоднішній поліграфії, а виробництво їх залежить в першу чергу від тематики. Адже залежно від того, якому урочистої події приурочена листівка, дизайн її повинен передавати настрій і важливість даного моменту, донести тепло до серця винуватця торжества. Які ж основні особливості розробки дизайну і друку поліграфічних листівок?

До оформлення листівок виробник підходить з максимальною серйозністю, залучаючи до розробки дизайну професійних співробітників, які забезпечують оригінальний вид, продукції, задають святковий тон, створюють візуальне настрій. Після затвердження дизайну відбувається поетапне виготовлення листівки, засноване на принципах технології офсетного друку. Для цього виробник повинен володіти високоякісним професійним обладнанням, і використовувати тільки якісні матеріали, тому як даний вид продукції покликаний радувати око того, кому призначається, можливо, не один рік. Найчастіше, виробництво вітальних листівок проводиться після попереднього схвалення клієнтом, заснованого на вивченні та виборі зразків зарубіжного виробництва. Так само враховуються побажання клієнта з приводу паперу для виготовлення продукції - матова, глянцева, або ж ексклюзивний дизайнерський варіант.

Слід сказати кілька слів і про такий вид поліграфічної продукції, як рекламні листівки. Цей вид листівок призначений для тривалого впливу на конкретного клієнта, протягом певного часу надаючи йому інформацію про діяльність тієї або іншої компанії. При цьому теж необхідно підкреслити важливість оригінального оформлення, оскільки, вподобаний екземпляр буде довгий час зберігатися у клієнта, і нагадувати йому про переваги компанії, послуги якої і являє рекламна інформація на листівці. Від того, наскільки оригінальний дизайн рекламної листівки, і наскільки максимальний обсяг необхідної інформації на ній, залежить ефект впливу її на певного клієнта.

І на закінчення, кілька слів про технологію виготовлення. Виготовлення поліграфічних листівок відбувається за трьома основними технологіями сучасної преси: цифровий, офсетного і шовкотрафаретного. Такий вид друку, як офсетний доповнюється різними операціями, що дають додатковий ефект: тиснення, лакування, термопод'ем.

ІІІ.Ескізний проект