Тема 5. Этика и ответственность в связях с общественностью

Примерный план основной части работы:

1. Вопросы нравственности в принятии решений.

2. Ответственность в рекламе и спонсорстве.

3. Сравнительный анализ кодексов профессиональных и этических норм в деятельности связей с общественностью.

Автору рекомендуется:

• Отметить, что репутация организаций имеет три стороны: этическую, социальную и финансовую ответственность. Создание и поддержание в обществе благоприятного мнения об организации возможно лишь при постоянном внимании, обращенном на ответственность перед различными слоями общества.

• Рассмотреть различные аспекты ответственность кампаний при использовании рекламы и спонсорства, а также в защите интересов клиентов и потребителей.

• Проанализировать кодексы профессиональных и этических норм в связях с общественностью, принятых международными ассоциациями специалистов в области связей с общественностью.

Литература

1. Конституция Российской Федерации.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая. – 1994. 30.11.1994 г. № 51-ФЗ.

3. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая. – М.: ИНФРА-М, 1996, от 26.01.96 г. № 14 – ФЗ.

4. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 г. В редакции от 08.12.2003 г. ОСМИ.

5. Закон Российской Федерации «Об информации, информатизации и защите информации». 25.01.1995 г. В редакции от 10.01.2003 г. № 24-ФЗ.

6. Закон Российской Федерации «О рекламе». 14.06.1995 г. В редакции 30.12.2003 г. 106-ФЗ.

7. Алешина И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002.

8. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое. М., Изд. «Сирин», 2003.

9. Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. М.: ГУШЭ, 2002.

10. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М., Альпина Паблишер.

11. Кичаев А. PR для карьеры, для семьи и для себя. М.: «Вершина», 2003.

12. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публикаций. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.

13. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.

14. Оливер Сандра. Стратегия в Паблик Рилейшнз. СПб.: Нева-Экономикс, 2003.

15. Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: Изд. «Фин-пресс», 2002.

16. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М. 2002.

17. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. М.: Ось-89, 2003.

18. Самые успешные PR-компании в мировой практике М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002.

19. Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. СПб.: Нева, 2003.

20. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность: СПб.: Алетейя, 2001.

Тема 6. Модели соотношения отделов связей с общественностью и маркетинга в организации

Примерный план основной части работы:

1. Сходство и различие функций отделов связей с общественностью и маркетинга.

2. Пять моделей взаимоотношения связей с общественностью и маркетинга в организации.

3. Возможности совместного использования инструментов связей с общественностью и маркетинга.

Автору рекомендуется:

• Проанализировать взаимодействие отделов связей с общественностью и маркетинга.

• Рассмотреть пять основных моделей взаимоотношений связей с общественностью и маркетинга, выделенных специалистами и сопоставить наиболее успешные варианты использования рассмотренных моделей для достижения специальных целей.

• Осветить практические исследования, позволяющие сделать вывод о наиболее успешном совместном использовании инструментов маркетинга и связей с общественностью в некоммерческих организациях и негосударственном секторе.

Литература

1. Конституция Российской Федерации.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая. 1994. 30.11.1994 г. № 51-ФЗ.

3. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая. М.: ИНФРА-М, 1996, от 26.01.96 г. № 14 – ФЗ.

4. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 г. В редакции от 08.12.2003 г. ОСМИ.

5. Закон Российской Федерации «Об информации, информатизации и защите информации». 25.01.1995 г. В редакции от 10.01.2003 г. № 24-ФЗ.

6. Закон Российской Федерации «О рекламе». 14.06.1995 г. В редакции 30.12.2003 г. 106-ФЗ.

7. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что такое?. М.: Изд. «Сирин», 2003.

8. Катлип С., Сентер А., Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учеб.пос. М.: Изд. Дом «Вильямс», 2001.

9. Кузякин А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб.пособ. М.: ООО «ТК Велби», 2002.

10. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. (Академия рекламы). М.: РИП-Холдинг, 1998.

11. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2001.

12. Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: Изд. «Фин-пресс», 2002.

13. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технологии и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001.