Тема 14. Связи с общественностью и общественное мнение

Примерный план основной части работы:

1. Понятие «общественное мнение».

2. Роль связей с общественностью в изучении общественного мнения.

Автору рекомендуется:

• Раскрыть понятие «общественное мнение», «субъект общественного мнения», «институт общественного мнения».

• Выявить основные характерные признаки общественного мнения.

• Проанализировать теоретические основы исследования общественного мнения.

• Определить «лидера общественного мнения» и выявить его типы.

• Рассмотреть стадии жизненного цикла общественного мнения с точки зрения американских ученых.

• Проанализировать различия между общественным мнением и знаниями людей.

• Охарактеризовать наиболее известные компании, занимающиеся изучением общественного мнения в современной России.

• Осветить основные методики изучения общественного мнения.

Литература

1. Аги У. и др. Самое главное в PR. М., 2004.

2. Аронсон Э. общественное животное: исследования: В 2 кн. М., 2003.

3. Гавра Д. П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 1995.

4. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. М., 2003.

5. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., 2003.

6. Липман У. Общественное мнение. М., 2004.

7. Липман У. Публичная философия. М., 2006.

8. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М.. 2004.

9. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия. М., 2006.

10. Садмен С., Брэнберн Н. Как правильно задавать вопросы: введение в проектирование массовых обследований. М., 2005.

11. Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб., 2003.

12. Филатова о. Г. Методика и техника социологического исследования. СПб, 2000.

13. Цаллер Д. Происхождение и природа общественного мнения. М., 2004.

14. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования: описание, объяснение, понимание социальной реальности. М., 2003.

Тема 15. Уровни, этапы и механизмы формирования общественного мнения

Примерный план основной части работы:

1. Роль Public Relations в формировании и коррекции общественного мнения.

2. Манипулятивные технологии в создании общественного мнения.

3. Уровни, этапы и механизмы формирования общественного мнения.

4. Особенности Public Relations в формировании общественного мнения в России в настоящее время в связи с переходом от иедологического диктата к финансовой рыночной прагматике и в условиях создания гражданскогго общества.

Автору рекомендуется:

• Раскрыть основные факторы формирования общественного мнения в предреформенное и реформенное время.

• Проанализировать главные причины качественых изменений в формировании общественного мнения в соверменной России.

• Охарактеризовать суть и особенности ведущих манипулятивных технологий;

• Определить эволюционный и массированный варианты в создании общих чувств и представлений общества о предмете общественного интереса.

Литература

1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М. ИКФ «ЭКМОС». 2007.

2. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью Учебное пособие. М.: ИД – ФБК-Пресс. 2002.

3. Варакута С. А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Москва: ИНФРА-М, 2004.

4. Горбатова Н.В. Консалтинг в связях с общественностью. СПб: СПбГИЭУ, 2008.

5. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. СПб: Питер, 2005.

6. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Академический Проект, 2004.

7. Кривоносов, А.Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью) / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. СПб.: СПбГУ, 2008.

8. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. СПб: Золотая книга, 2008.

9. Мельник Г.С. Маss Media: психологические процессы и эффекты. СПб., 2006.

10. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для ВУЗов. СПб: Питер, 2005.

11. Связи с общественностью: теории и технологии. (под редакцией Кузнецова В.Ф). М.: ИГУМО, 2007.

12. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью, теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003.

13. Связи с общественностью. Учебное пособие. М.: Дело, 2003