Тема 11. Специальные мероприятия в pr-деятельности

Примерный план основной части работы:

1. Теоретические и практические аспекты событийной коммуникации.

2. Креативные решения специальных событий.

3. Менеджмент специальных событий.

Автору рекомендуется:

• Выявить характерные признаки специально организованных событий.

• Проанализировать этапы создания специального мероприятия.

• Классифицировать специальные мероприятия.

• Технологии организации специальных событий: этапы, бюджет, логистика.

• Критерии и оценка эффективности специальных событий

• Охарактеризовать различные формы спонсоринга и фандрайзинга.

• Выявить условия, позволяющие компании рассчитывать на успех спонсорского проекта.

• Определить виды работ, включающие в себя поиск и привлечение спонсоров мероприятия.

Литература

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2006.

2. Бортник Е. М., Коротков Э. М., Никитаева А. Ю. Управление связями с общественностью. М., 2002.

3. Векслер А. Связи с общественностью для бизнеса. М., 2007.

4. Власов П. В. Благотворительность и милосердие в России. М., 2001.

5. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. М.; СПб., 2007.

6. Зальцман М., Мататиа А., ОʼРейли Э. пусть о вас заговорят: как формировать спрос с помощью молвы. М., 2007.

7. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: рекламные технологии; связи с общественностью; спонсорская деятельность. М., 2007.

8. Назимко А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. М., 2007.

9. Нельке К. Проведение презентаций. М., 2007.

10. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. М.; СПб., 2001.

11. Сондер М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий; техники, идеи, стратегии, методы. М., 2006.

12. Хальцбауэр У., Йкттингер Э., Кнаусе Б., Мозер Р., Целлер М. Event-менеджмент. М., 2006.

13. Хилтон С., Гиббонс Д. Бизнес во благо: делаем деньги, делая мир лучше. М., 2003.

14. Шумович А. Великолепные мероприятия: технология и практика event management. М., 2007.

15. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. М., 2006.

16. Якимец В. Н. Фандрайзинг. М., 2002.

17. Boorstin D. J. The image: A Guido to Pseudo – Eventsin America. 25^th ed. New York, 1992.

Тема 12. Корпоративные связи с общественностью: цели, задачи и функции деятельности

Примерный план основной части работы:

1. Главные цели деятельности отделов по связям с общественностью.

2. Задачи в области поддержки общекорпоративной стратегии и тактики, в создании и поддержании привлекательного имиджа и устойчивой позитивной репутации субъекта.

3. Ключевые подразделения, входящие в состав корпоративных структур по связям с общественностью.

Автору рекомендуется:

• Выявить цели деятельности института связей с общественностью в организации.

• Проанализировать типичную структуру построения корпоративного подразделения по связям с общественностью.

• Охарактеризовать статус руководителя PR-отдела в высшем эшелоне корпоративного руководства.

Литература

1. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. М.; СПб., 2007.

1. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М., 2002.

2. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М.; СПб.; Киев, 2000.

3. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Академический Проект, 2004.

4. Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом: Учебное пособие для вузов (под ред. Шлендера П.Э.) Вузовский учебник, М.: ИГУМО, 2005.

5. Сайтел Ф. П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.

6. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

7. Спивак В.А. Корпоративная культура. СПб: Питер, 2001.

8. Теория и практика связей с общественностью: составление документов / Под. ред. Л. В. Минаевой. М.., 2006.

9. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2006.

10. Храброва И.А., Корпоративное управление: вопросы интеграции; М.: ИД «Альпина», 2005.

11. Шейн Э. Организационная культура и лидерство. СПб: Питер, 2002.

12. Шекшня С.В. Управление персоналом современной организации. Бизнес–школа, Интер–синтез. М., 2002

13. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд. СПбГУ, 2003.