- •Теория и практика связей с общественносью
- •Санкт-Петербург
- •Рецензент
- •Содержание
- •2. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •2.1. Основные требования, предъявляемые к курсовой работе
- •2.2 Выбор темы курсовой работы
- •2.3. Подготовка к выполнению курсовой работы
- •2.4. Составление плана курсовой работы
- •2.5. Написание курсовой работы
- •2.6. Оформление курсовой работы
- •2.7. Оформление сносок и библиографического списка
- •2.8. Оформление приложений
- •2.9. Защита курсовой работы
- •3. Примерные темы курсовых работ
- •4. Примерные задания к курсовым работам
- •Тема 1. Методологические проблемы теории связей с общественностью
- •Тема 2. Pr как социальный институт
- •Тема 3. Cферы и субъекты pr-деятельности
- •Тема 4. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью
- •Тема 5. Этика и ответственность в связях с общественностью
- •Тема 6. Модели соотношения отделов связей с общественностью и маркетинга в организации
- •Тема 7. Типология, организация и деятельность отделов связей с общественностью
- •Тема 8. Объекты pr-деятельности
- •Тема 9. Информационные основы связей с общественностью
- •Тема 10. Корпоративная культура
- •Тема 11. Специальные мероприятия в pr-деятельности
- •Тема 12. Корпоративные связи с общественностью: цели, задачи и функции деятельности
- •Тема 13. Современные технологии связей с общественностью
- •Тема 14. Связи с общественностью и общественное мнение
- •Тема 15. Уровни, этапы и механизмы формирования общественного мнения
- •Тема 16. Понятие и сущность имиджа
- •Тема 17. Корпоративная философия и корпоративная этика
- •Тема 18. Связи с общественностью в защите корпоративного имиджа от негативной информации сми
- •Тема 19. Антикризисный pr
- •Тема 20. Аналитическая деятельность в связях с общественностью
- •Тема 21. Оценка эффективности pr-деятельности
- •Тема 22. Подготовка и реализация кампаний по связям с общественностью
- •Тема 23. Исследования в области связей с общественностью
- •Тема 24. Этапы формирования имиджа субъекта в бизнесе
- •Тема 25. Связи с общественностью в системе корпоративного менеджмента
- •Тема 26. Pr в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 27. Pr в России: история и тенденции развития
- •Тема 28. Профессиональные и этические требования
- •Тема 29. Правовое, социальное, административное обеспечение связей с общественностью в общей системе деловых коммуникаций
- •Тема 30. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью
- •Тема 31. Определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий
- •32. Медиапланирование и организация взаимодействия со сми
- •33. Корпоративное спонсорство, благотворительность и меценатство
- •34. Планирование и программирование pr-акций и
- •Образец оформления титульного листа кр
- •Курсовая работа
- •Санкт-Петербург
Тема 24. Этапы формирования имиджа субъекта в бизнесе
Примерный план основной части работы:
Социокультурные предпосылки, особенности механизмы формирования и развития имиджа в бизнесе.
Формирование, развитие и продвижение имиджа средствами PR.
Значение PR-мероприятий в реализации имиджевой политики организации.
Автору рекомендуется:
Объяснить концептуальную роль связей с общественостью в формировании имиджа и бренда субъекта.
Проанализировать основные направления реализации имиджевой политики субъекта PR-деятельности.
Охарактеризовать суть и особенности, виды, разработку и реализацию корпоративных мероприятий.
Литература
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М. ИКФ «ЭКМОС», 2007.
Баркеро К., Хосе Д. Связи с общественностью в мире бизнеса. М., 1999.
Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью Учебное пособие. М.: ИД – ФБК-Пресс, 2002.
Варакута С. А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Москва: ИНФРА-М, 2004.
Гуменная А.Н., Стровский Д.Л. Имидж фирмы. Екатеринбург, 1997.
Демин Ю.М. PR – бизнес. М., 2003.
Марков А.А. Связи с общественностью в защите имиджа от негативной информации СМИ (в аспекте информационной безопасности личности и организации). Монография. СПб: РГГМУ, 2009.
Связи с общественностью: теории и технологии. (под редакцией Кузнецова В.Ф). М.: ИГУМО, 2007.
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
Спивак В.А. Корпоративная культура. СПб: Питер, 2001.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью, теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003.
Связи с общественностью. Учебное пособие. М.: Дело, 2003.
Тема 25. Связи с общественностью в системе корпоративного менеджмента
Примерный план основной части работы:
Функции PR в системе менеджмента. PR в структуре различных организаций. Происхождение и степень централизации PR внутри организаций. Функциональный принцип построения отдела. Профессиограмма специалиста.
Создание и редактирование информационных релизов и печатной продукции. Спичрайтинг. Аналитический сегмент. Способы оценки эффективности работы корпоративной PR-службы.
Корпоративная социальная ответственность (КСО). Формы КСО – пожертвования, «метод поддержки», спонсорство, фанд-рейзинг.
PR для государственной власти. Управление имиджем органов государственной власти.
Автору рекомендуется:
Обосновать необходимость создания на средних и крупных компаниях специальных PR-отделов. Осветить их основные функции, преимущества и недостатки использования внутреннего и внешнего консультирования, деятельность службы PR по преодолению кризисных обстоятельств, формирование и реализация бюджета PR отдела.
Проанализировать планирование и программирование работы подразделения, ее место в разработке общекорпоративной стратегии.
Раскрыть важность мониторинга состояний информационной среды. Определить производственный сегмент и его задачи.
Охарактеризовать PR на предприятии, фирме: американская, европейская, японская модели. Основные механизмы отношений между руководством и служащими.
Проанализировать PR-подразделения в крупных государственных структурах: пресс-служба Президента РФ, Управление Президента РФ по связям с общественностью, пресс-служба Государственной Думы РФ, Центр общественных связей Федеральной службы налоговой полиции (ЦОС ФСНП).
Литература
Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М. ИКФ «ЭКМОС». 2007.
Баркеро К., Хосе Д. Связи с общественностью в мире бизнеса. М., 1999.
Блажнов Е.А. Public relations. М., 1994.
Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 1998.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997.
Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Pablic Relations. М., 2002.
Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. М., 2002.
Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2000.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. Киев, 2001.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 1999.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.