1. Лоббирование. Специалисты по отношениям с государством.

Лоббирование представляет собой оказание влияния, давления заинтересованных организаций, групп, лиц на принятие того или иного решения властными организациями. Производится представителями профсоюзов, корпораций и самими законодателями.

Неизбежность различия интересов, мнений по тем или иным возможным вопросам жизни общества обуславливает необходимость лоббирования. Подобные различия могут быть по отраслевому, территориальному, партийному признаку.

В нашей стране институт лоббирования еще только формируется, в то время как в США он прошел долгий путь становления.

Самое эффективное лоббирование производится крупными ассоциациями, которые представляют отдельные отрасли, торговые сферы, профессиональные и прочие интересы. Данные группы могут оперировать на любом уровне госрегулирования.

Специалисты по отношениям с государством обеспокоены влиянием надвигающегося законодательства на компанию, отраслевую группу или организацию клиента.

К задачам специалистов по отношению с государством относятся:

• Мониторинг работы законодателей.

• Усовершенствование коммуникаций с персоналом госструктур и государственными ведомствами.

• Учитывание интересов организации на всех уровнях госуправления.

• Сделать возможным понимания законодателями деятельности и операций организации.

• Воздействие на законодательство, касающиеся сферы работы организации.

К функциям специалистов по отношению с государством относятся: предоставление консультационных услуг политическим организациям, организация связей с общественностью от имени клиента, консультирование правительственных органов как на национальном, так и на международном уровнях, разрешение конфликтных ситуаций в регионах, защита интересов клиента в официальным органах власти, борьба с дезинформацией и слухами. Такие специалисты работают при правительстве.

2. Пр в правительстве и политике.

Правительство

Необходимость иметь эффективную службу ПР при правительстве осознана практически в каждой стране. Роль ПР в правительстве многогранна. К основным задачам государственных ПР-программ относятся:

1. Освещение деятельности государственных служб;

2.       Обеспечение активного участия населения в государственных программах (например, в выборах);

3.       Просвещение общественности в вопросах законодательства, права и в других аспектах повседневной жизни;

4.       Поощрение поддержки населением государственной политики и программ (например, организация благотворительных мероприятий).

В России сегодня почти каждый федеральный орган управления имеет свою службу ПР. Например, в 1996 г. в администрации Президента создано управление по связям с общественностью. Департамент общественных и межрегиональных связей функционирует в московской мэрии. В Министерстве финансов РФ есть департамент по связям с общественностью.

Внутренняя структура правительственной службы ПР зависит от степени важности тех или иных направлений деятельности ПР и включает, как правило, четыре отдела:

- прессы;

- телевидения и радио;

- рекламы;

- брифингов.

В то время как органы государственного управления испытывают все большую необходимость целенаправленной работы с общественностью, бизнес, некоммерческие и общественные организации активизируют свою работу с госструктурами. Эти отношения обеспечивают реализацию интересов отдельных групп общества на государственном уровне.

Политический PR имеет чрезвычайное значение как в период проведения предвыборных кампаний так и между выборами. Это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий подход.

Политический ПР включает в себя следующие этапы:

• организация и проработка встреч с избирателями и на предприятиях;

• привлечение или нейтрализация административного ресурса;

• создание репутации социально ответственного человека;

• анализ социально-политической обстановки в регионе;

ведение предвыборных компаний и др.;

механизмы политического pr:

• конструирует или разрешает противоречие;

• маскирует совершаемые действия – противник, не сопротивляясь, идёт в худшую -ситуацию из-за непонимания общей картины происходящего;

• реализует план, в котором от конкурента ничего не зависит, – происходит его «выключение» из управления событиями;

• создаёт ситуацию, при которой конкурент, выбирающий более предпочтительный путь, попадает в ловушку;

• позволяет использовать чужие (конкурентов, знаменитостей, населения, государства) – ресурсы (времени, имиджа, денег, власти, информации);

• выявляет скрытые, незамеченные ресурсы или «оживляет» потерянные.

PR-приемы в политике - это комплекс мер, при помощи которых pr-специалисты достигают своих коммуникативных целей и выполнения задач, реализуя разработанную pr - стратегию.

Традиционные PR-приемы в политике:

- имидж победителя и аутсайдера;

- ложная популярность; долгие переговоры;

- ложная поддержка;

- столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);

- выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);

- чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похвальбу)

PR-технологии в политике - это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью PR-технологий можно разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по данному вопросу.

PR имидж является важным аспектом общего восприятия и оценки политика. PR имидж - объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого политического кандидата. Имидж целенаправленно формируется в массовом сознании с помощью PR, рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. С помощью PR формируется как позитивный, так и негативный имидж. PR-агентства при создании имиджа политическому кандидату опираются на его темперамент, внешность, характер, семью, прошлое.