79. Реклама: содержание, типы, формы.

Реклама - платную форму односторонней массовой коммуникации, исходящей, как правило, от четко определенной организации (спонсора) и служащей целям прямой или косвенной поддержки действий организации.

Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выделить (по мере возникновения и развития):

устную

письменную (впоследствии - печатную)

наружную

выставочную и ярмарочную

рекламные сувениры

почтовую (прямую почтовую рекламу)

аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы)

рекламу в СМИ

PR-рекламу

рекламу по продвижению продаж

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

реклама в прессе

радиореклама

телевизионная реклама

интернет-реклама.

Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить:

Рекламу торговой марки (образ и узнаваемость торговой марки)

Торгово-розничную рекламу (реклама товаров, услуг, предприятий торговли и сферы услуг)

Бизнес-рекламу (ориентированную на оптовиков, торговцев, предприятия и организации, отдельных профессионалов – адвокатов, психологов, врачей и т.д.)

Институциональную рекламу (корпоративную, ведомственную, рекламу различных общественных организаций, направленную на узнаваемость и привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующих организаций)

Адресно-справочную рекламу (специальные рекламные справочные издания типа «Желтых страниц»)

Направленно-ответную рекламу (прямая продажа по заказу, прямая почтовая, устная реклама)

Политическую рекламу (рекламу политических партий, движений, лидеров, рекламу во время избирательных кампаний и т.д.)

Социальную рекламу (пропаганда позитивных, передовых явлений, здорового образа жизни, нравственных норм, эстетики, моды и т.д.).

80. Критерии и формы оценки эффективности рекламы.

Рассматривая эффективность методов рекламы, можно отметить, что интернет-реклама в этом качестве обладает очевидными преимуществами, недоступными традиционным средствам рекламы, и избавлена от многих их недостатков.

Выделяют два направления оценки эффективности рекламы:

- коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Она характеризует охват аудитории в целом. Изучение коммуникативной результативности рекламы позволяет сделать заключение о возможности улучшения качества как содержания, так места и формы подачи информации;

- экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, финансовых) на нее за фиксированное время.

Первичный критерий коммуникативной эффективности рекламы — индекс осведомленности АIV. Осведомленность нужна рекламодателю для достижения следующих двух основных целей:

- привлечения посетителя на рекламируемый сайт (пользователь не сможет попасть на сайт, заполнить анкету, совершить покупку и тому подобное без осведомленности о такой возможности);

- продвижения брэнда компании, товаров и услуг, вебсайта и т. п.

Индекс осведомленности численно равен отношению числа пользователей, осведомленных о содержании рекламы, к общему объему целевой аудитории. В рамках Интернета подсчет А\У достаточно проблематичен, однако есть ряд параметров, которые в отличие от А\\ поддаются более или менее точным подсчетам.